Seducir los editores no son los únicos que juran por los poderes brillantes de Touche Éclat de YSL Beauté. El cantante chino Z.Tao también lo hace. A principios de este mes, fue nombrado el embajador más nuevo de YSL Beauty, y no solo se le mostrará rociando Black Opium o suavizando la crema hidratante como lo hacen la mayoría de los hombres en los anuncios de belleza. Z.Tao ya ha aparecido en una campaña de video que recubre sus párpados, oculta las ojeras y se aplica un poco de brillo de labios.
El joven de 24 años, que solía ser miembro de un popular grupo de K-pop. EXO, aparece en el primer episodio de la segunda temporada de Before the Light, la serie web de YSL Beauty, que presenta a artistas de performance aplicando maquillaje y explicando cómo el maquillaje influye en su apariencia escénica. La temporada pasada, protagonizada por tres mujeres: Zoë Kravitz, La estrella de K-pop Ga In, y Lilly Wood y Nilli Hadida de The Prick. Los hombres también aparecieron en dos de cada tres videos, pero eran más como extras atractivos que cualquier otra cosa. Las mujeres eran las únicas con Touche Éclat en sus manos, hablando de lo que significa el maquillaje para ellas.
La segunda temporada ignora el género y destaca lo poderoso que puede ser el maquillaje para todo el mundo, incluida una estrella de C-pop. En el video, en su mayoría en blanco y negro, Z.Tao dice: "Para mí, el maquillaje es como un arma. También es como una forma de creación. Una versión totalmente gratuita de mí mismo. El maquillaje me ayuda a convertirme en la persona que realmente sueño ser ". Mientras tanto, se le muestra cantando, bailando y, como se mencionó, poniéndose Couture Kajal y Top Secrets Lip Perfector de YSL Beauty.
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Los pensamientos de Z.Tao sobre el maquillaje son los que estamos acostumbrados a escuchar de las mujeres en los comerciales o incluso entre las novias. Cuando nosotros hacer ver a hombres hablando de maquillaje en anuncios de belleza, es de aquellos que son vlogueros de belleza o maquilladores como James Charles o MannyMUA. Y el tema subyacente de la feminidad también suele estar presente. Sin embargo, ese no es el caso de la campaña YSL Beauty de Z.Tao. Aunque se ve a Z.Tao participando en el acto estereotípicamente femenino de maquillarse, nada en el video hace piensas, "Oh, él quiere parecerse a una mujer". Él solo quiere lucir lo mejor posible, y deberíamos ver más de eso de los hombres. famosos.
Por supuesto, podría argumentar que el mercado de la belleza para hombres en países como China y Corea, ha estado creciendo exponencialmente en los últimos dos años de una manera que los EE. UU. recién están aprovechando. Algunos maquillajes, como las cremas BB, incluso se comercializan directamente para hombres en el extranjero. Además, los ídolos masculinos del K-pop usan caras llenas de maquillaje con regularidad. Muchos están firmados con marcas de K-beauty, no solo para respaldar el cuidado de la piel, sino también los productos de maquillaje. En 2013, G-Dragon modeló el lápiz labial rojo en un anuncio de Saem. También están los innumerables tutoriales de belleza en YouTube sobre cómo recrear los looks de maquillaje para los miembros de EXO y BTS. (Preguntad por Edward Avila para su.)
Pero seamos realistas, YSL Beauty no es una marca de K-beauty, y la campaña de Z.Tao no está relegada al mercado asiático de la compañía de cosméticos. Los clips de su video están en las cuentas de YouTube e Instagram de YSL Beauty en los EE. UU. Para que todos en Estados Unidos los vean y disfruten.
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Cruzo los dedos para que más marcas de belleza también se muevan en esta dirección y continúen desafiando las normas de género. Imagínese el elogio de Z.Tao por el maquillaje proveniente de un cantante estadounidense como Justin Bieber o incluso de un ex miembro de One Direction como Harry Styles. Él lo hace use esmalte de uñas de vez en cuando. Ciate, Essie, OPI, China Glaze, si estás leyendo esto, dale a ese hombre un trato de patrocinio. Sería el primero en agregar un tono de Harry Styles a mi carrito.
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