La mayoría de las empresas de maquillaje no se atreverían a decirle a una mujer que se olvide de verse bonita. Pero esa es la idea detrás de la campaña "Be a Force of Beauty" de Bare Escentuals. El lema, "Pretty Is. Beauty Does", desafía a las mujeres a ir más allá de las apariencias y marcar la diferencia.
"Lo bonito es bonito, pero la belleza lo es todo", dice Leslie Blodgett, presidenta ejecutiva de Bare Escentuals. "La belleza eres 100% tú, no solo tu apariencia física. Se trata de lo que haces y las decisiones que tomas ".
Para encontrar sus seis "Fuerzas de la belleza", Bare Escentuals realizó un casting a ciegas. Entrevistaron a 78 modelos y actrices detrás de una pared, haciéndoles preguntas sobre sus valores, creencias y sueños, sin siquiera verles la cara. "Por primera vez, estaba en una sala de casting llena de personas que realmente querían escuchar lo que tenía que decir", dice. Lauren Dellolio (mostrada arriba), una de las modelos de la campaña que también sirve a su comunidad como voluntaria bombero. "No les importaba cómo me veía, solo querían saber me."
Blodgett espera que los anuncios, que muestran cada línea de risa y cada peca, generen una conversación sobre la belleza. "Recuperamos las primeras imágenes y fueron totalmente retocadas", dice Blodgett. "Pensamos, ¿dónde está esa persona que conocimos en la sesión de fotos? Ésta no es ella. Así que volvimos a poner todo ".
Los anuncios me hicieron pensar en la palabra "bonita". Aunque es halagador y a menudo tiene sus raíces en el bien intenciones, simplemente no tiene el mismo empuje que cuando alguien dice que eres sexy, hermosa o incluso hermosa. Y en términos de quién eres como persona, apenas rasca la superficie. Cuando te despiertas por la mañana y comienzas tu rutina, ¿quieres lucir bonita? ¿O se trata de algo más?
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