Para Syro, la moda es mucho más que vender zapatos: es una oportunidad para crear un espacio de celebración y empoderamiento para personas de todas las identidades. El escritor Evan Ross Katz habló con los fundadores de la marca queer, propiedad de POC, para obtener más información.
En la moda, las preguntas en torno al género giran en torno a la industria: ¿Quién puede usar qué prendas de vestir? ¿Todavía necesitamos desfiles de moda masculina y femenina desviados? Qué De Verdad comprende una prenda o una línea de moda de género neutro? En medio de esas conversaciones Syro emergió. Fundada hace apenas tres años, los objetivos de la marca de calzado no son tanto romper las reglas como crear un nuevo paradigma. para un grupo demográfico de consumidores a menudo desatendidos en el mercado: hombres y personas que no se ajustan al género y que desean usar ropa alta tacones.
Cuando te diriges a la sección "Acerca de" del sitio web de la marca, su autodescripción es a partes iguales concisa e intencionada. "Syro es un negocio de POC queer con sede en la ciudad de Nueva York", se lee.
"Es simplemente la verdad", cofundador Henry Bae me dice. “Y creo que queremos que se sepa realmente porque teníamos miedo desde el principio estilo de género no conforme sería devorado por una corriente principal más grande en los próximos años. Y queríamos proteger lo que era genuino sobre nuestra identidad y nuestra feminidad: nuestra identidad como minorías, en realidad ".
Esta determinación, y la facilidad con la que la articulan, es fundamental aquí. Por ejemplo, la marca no se autodenomina "neutral en cuanto al género" (como es el término preferido para muchas empresas, estas días), pero "no conforme al género", que consiste en despojar al modificador de género de su poder sobre la ropa sí mismo. Seguro, alguien de alguna el género puede llevar técnicamente cualquier cosa — lo mismo ocurre con el maquillaje, cuidado de la piel y casi cualquier subsección de belleza y moda, pero una cosa es que una marca diga su los productos son para todos los clientes y una cosa completamente diferente para crearlos con énfasis en la inclusión de tamaño y marketing inclusivo de género desde el principio.
Bae, que tiene 28 años y se identifica como un hombre gay / queer no conforme con su género, y cofundador Shaobo Han, que tiene 28 años y también se identifica como no conforme con el género y queer, se conoció por primera vez en la ciudad de Nueva York en 2012 a través de Facebook. “Henry me conocía como este chico asiático y ruidoso de la ciudad de Nueva York, mientras que yo reverenciaba sus escritos en su blog ahora oculto”, recuerda Han.
Los cofundadores de Syro, Henry Bae (izq.) Y Shaobo Han
Cortesía de SyroBae interviene: “No fue hasta que conocí a Shaobo que tuve un amigo que reflejaba partes tan polarizantes de mi identidad: ser femenina, no conforme con el género y amarillo-estadounidense, de vuelta a mí. Fue una química emocionante y liberadora desde el principio ".
La idea de la marca surgió por necesidad de Bae, quien primero formó la idea de Syro antes de traer a Han a bordo. “Siempre he necesitado tacones altos que se ajusten a mi estilo, pero solo podía caber en los zapatos de mujer más grandes que pude encontrar”, recuerda Bae. "Incluso entonces, serían tan estrechos como la energía y dolería, pero aún así lo hice".
Un día, Bae, que había trabajado en la industria del calzado durante años como comprador, vendedor y comercializador, se dio cuenta de que podía crearlo él mismo, aunque no por su cuenta. Fue entonces cuando Han, que había estado trabajando en diseño gráfico, entró en el negocio. La marca se lanzó oficialmente en 2016.
“En ese momento, estaba pasando por muchos problemas relacionados con el género que estaba enfrentando, y hacer Syro con Henry realmente informó mi propio viaje personal de género”, me dice Han. "Realmente ha moldeado quién soy ahora y mi propio sentido de mí mismo".
También lo vieron como una oportunidad para atender a un grupo demográfico de consumidores desatendidos e incluso no reconocido. “La sociedad no quiere reconocer, y mucho menos atender, folx que presentan mujeres que no se ajustan al género”, dice Han. “Es muy importante para Syro no solo vender tacones, sino también crear un espacio donde femme folx pueda celebrar y empoderarnos unos a otros, donde podemos centrar nuestra atención en crear alegría y recuperar los momentos de triunfo en nuestro narrativas ".
Entonces, ¿quién es el cliente medio de Syro? "Cualquiera que use un zapato de hombre de EE. UU. De talla 8 a 14", según Bae, quien agrega que la marca es particularmente excelente para aquellos que buscan "algo que les brinde una experiencia más tierna en el calle."
Los fundadores están de acuerdo en que el mayor obstáculo en los primeros días de las marcas fue la falta de seguridad en torno a una audiencia de zapatos de tacón alto de mayor tamaño. Aunque no necesariamente crearon los zapatos de Syro para el escenario ("Syro son zapatos para la calle", Bae declara con orgullo), uno de sus mayores clientes hasta la fecha no es otro que la madre del mainstream arrastrar, RuPaul. “Shaobo y yo gritamos cuando le vendimos un par a su alteza, RuPaul”, recuerda Bae. La sensación de ver un par de Bruce rojo Tacones Syro puestos Carrera de arrastre de RuPaul fue extremadamente valioso, dice Bae.
Contenido
El fundador admite que, a veces, equilibrar la amistad y los negocios puede ser complicado. "Es como si tuviéramos un bebé, así que de repente, somos más que simples amigos", me dice Han. "Y a veces tenemos diferentes estilos de crianza, de lo que creemos que es mejor para el bebé". Es una historia que no es desconocida para cualquiera que ha experimentado la angustia de trabajar junto a alguien cercano a usted, especialmente cuando intenta traer nuevas ideas a un industria.
Junto con el ascenso de la marca, se ha producido una tendencia que se está filtrando lentamente hacia una mayor desviación de género. expresión en las alfombras rojas, las pasarelas y la sociedad escrita en grande de los hombres y el público que presenta a los hombres cifras. Esto no se puede atribuir totalmente a marcas como Syro, Paloma Spain, Eckhaus Latta y Telfar, pero es crucial que ahora existan opciones no personalizadas para personas de diferentes expresiones de género. Y uno solo necesita mirar a través del extenso lookbook de la marca para tener una idea de sus poderosos mensajes, que incluyen magníficas tomas como las de esta historia, que fueron tomadas por el fotógrafo Hao Nguyen y modelos de características Caminantes Cory y Té serena.
Por supuesto, existe el cuestión de seguridad - una preocupación generalizada y que provoca ansiedad por las personas transgénero y no conformes con el género. “Tenía un amigo al que le dieron un puñetazo en la oreja en el tren por vestirse como una muñeca Bratz [completa], así que este lugar todavía no es tan seguro como cabría esperar de un vecindario al que llama gentrificado ", Bae Comparte. "Pero es uno de los lugares más seguros del mundo donde puedes salirte con la tuya usted mismo... y, como este negocio va bien, supongo que no puedo evitar esperar más y esperar algo mejor por todos nosotros."
Sobre el papel, Syro es una marca de calzado. Sin embargo, al hablar con sus dos fundadores, el tema más destacado es la idea de lo que representa su calzado: un espíritu deliberado para ofrecer a las personas, en particular a las que no están atadas a los constructos del binario de género, las herramientas y la validación para expresar plenamente ellos mismos. Muchas empresas no se preocupan por sus clientes después de que se aceptan sus transacciones con tarjeta de crédito, pero para Bae y Han, es importante llevar la compasión más allá de eso.
Contenido
Syro quiere apoyar a las personas que experimentan violencia y acoso simplemente por expresar su autenticidad, o incluso pestañas batidas y cejas levantadas. haciéndoles saber que no están solos y que son parte de una comunidad más grande que no solo les guarda espacio, sino que está dispuesta a luchar por ellos, también.
Para comprar zapatos de Syro para usted (o para un ser querido que merece un regalo especial), diríjase a Shopsyro.com, o siga la marca Página de Instagram para mantenerse al día sobre lo que están lanzando a continuación.
Lea más historias sobre género e inclusión en la belleza:
- Por qué mi licencia dice "F" aunque no me identifique como mujer
- Fluide es la nueva marca de maquillaje que valora la inclusión sobre el tokenismo
- El spa no es un lugar relajante para personas que no se ajustan al género
Ahora mira lo que más le gusta a esta persona de género queer sobre su apariencia:
Siga Allure en Instagram y Gorjeo, o Suscríbete a nuestro boletín para obtener historias de belleza diarias directamente en su bandeja de entrada.