Después de 60 años vendiendo Máscara de pestañas LashBlast Volume y Base de maquillaje Clean Whipped Creme con el eslogan "Fácil, Ventoso, Hermoso, CoverGirl", CoverGirl ha decidido decir adiós a su icónico jingle, a favor de un tema completamente nuevo: "Soy lo que maquillo".
La principal re-marca del gigante de los cosméticos, que se lanza oficialmente hoy, ha tardado en llegar y está destinada a evocar confianza, poder, inclusión y autoexpresión. En los últimos años, un puñado de nuevos embajadores de la marca, incluidos Maye Musk (tiene 69 años), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (el primer modelo masculino), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (el primero en usar un hijab), Shelina Moreda (un piloto de motos profesional), Massy Arias (un entrenador personal) y Queen Latifah, se han unido a la familia CoverGirl.
¿La razón detrás de la gran re-transporte? El consumidor. "Cuanto más la escuchamos hablar sobre su belleza, su propia identidad, se siente mucho más cómoda en su propia piel y en su capacidad para crear quién es ", Ukonwa Ojo, vicepresidente senior de CoverGirl, dicho
Empresa rápida. "Y el maquillaje es una parte importante de esa autoexpresión". (Nota rápida: Seducir cree que el maquillaje no tiene género y puede ser disfrutado por todos).CoverGirl no solo está intercambiando lemas, también está cambiando la marca de su marca digital, empaque y experiencia en la tienda, con efecto inmediato. (Su nuevo logo y lema ya están disponibles en su sitio web y plataformas de redes sociales). Y coincidiendo con el cambio de imagen, la marca introdujo un nuevo campaña con un poderoso cortometraje titulado "Made In The Mirror", con seis de sus caras famosas más recientes: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, así como Katy Perry.
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La película comienza con la cita de Toni Morrison, que inicialmente inspiró el nuevo eslogan (y el hashtag #IAmWhatIMakeUp): "¿Qué es el mundo para ti si no puedes inventarlo como ¿Lo quieres? "La película muestra la individualidad de las mujeres con sus elecciones de maquillaje y las pasiones que persiguen, mientras la canción de Jefferson Airplane" And I Like It "suena de fondo. Tras el relanzamiento, los embajadores compartieron lo que significa el nuevo eslogan para ellos en el sitio de CoverGirl. Esto es lo que tenían que decir:
Katy Perry: “Soy lo que maquino significa que como me sienta al despertar, lo que quiera decir o expresar lo puedo hacer con mis pinturas, con mis herramientas y con mi maquillaje. Es muy emocionante tener este lienzo que puede cambiar... es como me siento ".
Issa Rae: "Convertirse en CoverGirl significa mucho porque la marca reconoce lo importante que es para las personas abrazar su individualidad y expresarse de maneras únicas y diversas".
Ayesha Curry: "El maquillaje es una herramienta que puedes utilizar para transformarte. Creo que eso es importante. No necesitas el maquillaje. Simplemente te hace sentir divertido y te permite ser creativo. Eso es lo que me encanta de él ".
Maye Musk: "'Soy lo que invento', eso es exactamente lo que soy. Porque la forma en que me maquillo es como voy haciendo las cosas ese día. El maquillaje realmente me transforma porque tengo un gran lienzo de juego... simplemente te hace lucir más seguro y te hace sentir feliz contigo mismo ".
Massy Arias: "Soy lo que invento significa que somos creadores. Para mí jugando con el maquillaje, ya sea que vaya al gimnasio y me ponga un poco de algo, o me ponga glamorosa para una sesión de fotos, me encanta sentir esa confianza extra. Somos quienes formamos. En todo lo que hacemos ".
Shelina Moreda: "Soy lo que me invento abarca toda mi vida. Empecé a correr como un sueño, inventé todo esto. Y cada vez que voy a la pista, quiero maquillarme. Me hace sentir fuerte, me hace sentir rudo, es lo que quiero ".
A todo esto, decimos: el maquillaje es divertido, así que ¿por qué no divertirse con él?
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