Rebecca Minkoff está interrumpiendo el formato de desfile de moda tradicional con un desfile que se lleva a cabo hoy en las calles de la ciudad de Nueva York.
Eso no es todo: la colección del diseñador contará con un ver ahora, comprar ahora modelo y también será codirigida por la bloguera de belleza Amanda Steele. Además de eso, todo se transmitirá en vivo utilizando tecnología de realidad virtual de 360 grados, habrá dispositivos portátiles en la pista y un Meet-and-greet se llevará a cabo inmediatamente después del espectáculo en el buque insignia de Rebecca Minkoff para que los consumidores puedan obtener el aspecto de la pasarela en ese momento y allí. La marca también es en asociación con Maybelline New York para presentar dos nuevos productos de maquillaje en la pasarela, que estarán disponibles para la venta después del desfile.
Nos reunimos con la diseñadora para hablar sobre rutinas de belleza, tecnología y su pieza favorita de su nueva colección.
¿Por qué el modelo de venta minorista ver ahora, comprar ahora es tan importante para su marca en este momento?
Vimos el éxito de nuestro programa en febrero. Hicimos comparaciones y nuestras ventas aumentaron más del 200 por ciento. Nuestro consumidor quiere ver algo y comprarlo de inmediato y no tener que esperar seis meses. Entonces, le estamos dando lo que quiere cuando lo quiere. Creo que esa es la fuerza impulsora, darle a nuestra chica lo que quiere.
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La tecnología ha sido durante mucho tiempo una parte integral de su marca, desde transmisiones en vivo de realidad virtual hasta dispositivos portátiles. ¿Por qué le interesa tanto?
A pesar de que estamos invitando a los consumidores a estar en nuestro programa, no todos pueden asistir o asistir. Esta es solo otra forma de acercarnos a nuestro consumidor y realmente asegurarse de que si no puede ir, todavía sienta que puede experimentarlo tan en vivo como pueda, sin estar allí usted mismo.
También tenemos algunos wearables nuevos que estarán en la feria. Parece una pieza de joyería; la estamos diseñando para que sea hermosa. También usamos una aplicación llamada Zeekit, que, si te tomas una foto y la subes, te mostrará cómo te quedará la ropa que va por la pasarela.
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¿Cuál es la inspiración detrás del programa?
Esta idea de un estilo de vida 'gypset' que vive una mujer millennial moderna: viajar a muchos lugares y recoger lo mejor de lo mejor de las cosas que encuentra en el camino. Son solo las cosas que quieres tener en tu guardarropa cuando llegue el otoño las que tienen un toque de dónde has estado y dónde has experimentado culturas globales. Es sutil.
Cuéntanos sobre tu pieza favorita que diseñaste esta temporada.
Tenemos esta chaqueta realmente increíble. Es una parka y el interior está forrado con pelo multicolor, pero también se puede llevar como chaleco.
¿Qué es lo más inesperado que veremos en la feria?
Cerraremos la calle, así que es la primera vez. Luego, nos reuniremos y saludaremos después del espectáculo en la tienda para que nuestros consumidores compren. Eso es nuevo. La otra cosa que no quiero decirte es que habrá una sorpresa al final. ¡Eso es todo lo que puedo decirte!
¿Cuál es tu rutina de belleza cuando te preparas para NYFW?
Me gusta hacer una semana de Sakara Life, así que me siento saludable y no hinchado. El Dr. Dennis Gross tiene peelings en dos pasos que creo que hacen que mi piel luzca realmente fresca. Me encanta el rímel Maybelline. Intento mantenerlo limpio. Eso es bastante. El día de mi desfile, me maquillé porque me están fotografiando, pero trato de mantenerlo limpio.
¿Qué usas normalmente para tus propios shows?
Para cuando llega mi desfile, estoy tan cansado de pensar en atuendos que también termino siendo realmente básico, de lo que me arrepiento cada vez. Pero creo que probablemente sea una camiseta, unos vaqueros y unas botas: un par de pantalones de cuero y una camiseta. Siempre es casual. ¡No puedo concebir más conjuntos!
Ahora, recorra la cocina de Rebecca Minkoff: