Por qué el comercial de Pepsi de Kendall Jenner está enojando MUY a la gente

Pepsi está experimentando una reacción violenta en línea hoy con respecto a su nuevo comercial, protagonizado por Kendall Jenner. El anuncio, titulado "Live For Now Moments Anthem", es ser acusado de capitalizar nuestro clima político y social actual de maneras que nos hacen sentir particularmente incómodas.

En el comercial, vemos a una Kendall rubia con peluca en medio de una sesión de fotos, mientras se lleva a cabo una protesta en las calles a solo unos pasos de donde posa. Mientras suena de fondo “Lions” de Skip Marley, la cámara corta entre los manifestantes, muchos de los cuales son artistas. Sin duda, es una multitud inclusiva, con personas de todas las identidades que se unen para marchar con carteles que representan el símbolo de la paz.

A medida que continúa el anuncio, se vuelve cada vez más obvio que Kendall quiere unirse a los manifestantes, e incluso mira a uno de los manifestantes que asiente con la cabeza. ella como si dijera: "Vamos". En los momentos culminantes del anuncio, Kendall se quita la peluca rubia, se limpia el lápiz labial oscuro de la boca y se filtra en la multitud. Se la ve acercándose a una fila de agentes de policía y le entrega a uno una lata de Pepsi helada. Hay una pausa, y luego el oficial abre la lata, provocando vítores y aplausos de los manifestantes. Las palabras "viva más audaz, viva más fuerte, viva por ahora", llenan la pantalla cuando el anuncio llega a su fin.

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Está claro que hay una sensación de "sentirse bien" por la que se esfuerza el anuncio (no muy diferente "Me gustaría comprar una Coca-Cola al mundo" de Coca-Cola comercial de la década de 1970), pero sin embargo, el comercial de Pepsi ha tocado la fibra sensible de muchos espectadores. Las protestas no son algo poco común en el clima actual; hubo una participación mundial para el Marcha de las mujeres en enero, así como innumerables protestas en respuesta a muchas de las Presidente TrumpÓrdenes ejecutivas, incluida la Prohibición musulmana que intentó promulgar a principios de este año. Hasta donde sabemos, esta es la primera vez que la empresa parece ofrecer comentarios en apoyo de estas protestas. Sin embargo, hacerlo ahora, especialmente cuando tantos otras compañías se unió a la conversación en el ápice de algunas de estas cuestiones, resulta cooptativo y performativo.

Por supuesto, no es raro que las empresas ofrezcan comentarios sociales en los comerciales; solo mira algunos de los anuncios que corrió durante el Super Bowl de este año. La diferencia, sin embargo, es que el comercial de Pepsi casi parece trivializar el propósito de estas protestas generalizadas. Por ejemplo, algunas personas han señalado que la toma final de Kendall ofreciéndole el refresco al oficial de policía es sorprendentemente similar a la fotografía icónica de Ieshia Evans defendiéndose de las autoridades durante una Las vidas de los negros son importantes protesta.

Además, el anuncio termina con la confusa idea de que al ofrecer una Pepsi a los policías (que parece ser el partido de oposición en esta historia), los manifestantes han logrado algún tipo de victoria. Si hay simbolismo enterrado en esa idea, ciertamente está perdido. La conclusión es que, si bien Pepsi pudo haber tenido buenas intenciones, el regusto de este anuncio hace que muchas personas se sientan incómodas.

En una declaración proporcionada a Vogue adolescente, explicó un portavoz oficial de Pepsi: "La creatividad muestra un momento de unidad y un punto en el que múltiples historias convergen en el anuncio final. Representa a varios grupos de personas abrazando un momento espontáneo y mostrando el grito de guerra de la marca Pepsi para "Live For Now", en una exploración de lo que que realmente significa vivir la vida sin límites, sin filtros y sin inhibiciones ". Sin embargo, se puede argumentar que estos temas de espontaneidad y unidad podrían fácilmente ser representado sin cooptar la resistencia en el proceso, o sin trivializar las importantes protestas que han tenido lugar en los últimos tiempos. meses. Después de todo, las protestas no son necesariamente solo por la unidad, sino más bien por la justicia y la lucha por lo que es correcto.

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