El miércoles, la Comisión Federal de Comercio se comunicó directamente con más de 90 medios de comunicación social influencers, indicándoles que dejen clara su relación con una marca al compartir una publicación patrocinada, Cosmopolita informes. Aunque la FTC se ha comunicado individualmente con celebridades antes (incluso Kim Kardashian en 2015, después de que se olvidó de enumerar los efectos secundarios de un medicamento para las náuseas matutinas que había aprobado), esta es la primera vez que la agencia gubernamental ha dirigido sus esfuerzos a múltiples personas influyentes en las redes sociales (aunque las cartas parecen haber sido enviadas solo a aquellos que violaron el respaldo de la agencia Guías).
Como se explica en un presione soltar, la FTC consideró necesario intervenir después de que varias organizaciones de consumidores expresaron su preocupación por la publicidad de influencers en las redes sociales. Específicamente, señalaron los grupos, a menudo no está claro si una publicación patrocinada es un anuncio real.
La FTC pidió a las personas influyentes que etiqueten todas las publicaciones patrocinadas con un hashtag que indique claramente la naturaleza de la publicación. (es decir, #ad o #sponsored, pero no #sp [publicación patrocinada] o #partner, términos que muchos consumidores pueden no comprender). La carta también recuerda a las personas influyentes que "revelen cualquier conexión material sobre el botón" más "y" usen un lenguaje inequívoco y hagan que la revelación se destaque ".
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¿Porque es esto importante? Bueno, a menos que esté recaudando $ 20K por publicación de Instagram, no lo es, pero la mayoría de las celebridades hacen un una parte decente de sus salarios a través de patrocinios de redes sociales (incluyendo, por supuesto, todos los Kardashians). Presumiblemente, los influencers no siempre acatan la Guía de patrocinio de la FTC porque, a decir verdad, tener una página llena de #anuncio parece una especie de spam, y demasiado spam conduce a menos seguidores. Por supuesto, las celebridades más importantes, es decir, Kylie Jenner, poder hacer hasta $ 300,000 por publicación, por lo que probablemente no estén demasiado preocupados por perder seguidores o por mucho de cualquier cosa. Quien haya dicho que el dinero no compra la felicidad obviamente no tenía una cuenta bancaria del tamaño de Kylie.
Para leer más sobre la represión de la FTC contra los patrocinios de redes sociales, consulte una carta de muestra aquí.
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