Η Βραζιλιάνα σχεδιάστρια Daniella Helayel μπορεί να μην είναι οικείο όνομα, αλλά την ξέρετε. Την ξέρω. Όλοι την γνωρίζουν και όλα οφείλονται σε ένα φόρεμα. Είτε ο φόρεμα - το ένα Κέιτ Μίντλετον φόρεσε να ανακοινώσει τον αρραβώνα της με τον πρίγκιπα Γουίλιαμ το 2010. Διαχρονικό αλλά και επίκαιρο, το βασιλικό-μπλε φόρεμα από μεταξωτή φανέλα (που συμπλήρωσε τέλεια το 12 καράτι της sapphire stunner) ήρθε για να εκπροσωπήσει και να παραδειγματίσει τη διάσκεψη και την κομψότητα της Δούκισσας του Cambridge στυλ. Και ακριβώς έτσι, αυτή η στιγμή στο χρόνο κατέρριψε την Issa - το σήμα του Helayel - στη μετέωρη φήμη και, κατά συνέπεια, την πτώση της.
Και ενώ η Helayel επιστρέφει με μια λαμπερή νέα μάρκα αυτή τη σεζόν -DHELA, μια μίξη του ονόματος και του επωνύμου της, αλλά σημαίνει επίσης "ανήκω σε αυτήν" στα πορτογαλικά - είναι σημαντικό να καταλάβουμε τι συνέβη στην Issa που την οδήγησε σε αυτό το σημείο.
Ξεκίνησε για πρώτη φορά τη μάρκα με έδρα το Λονδίνο το 2001, αφού δεν μπόρεσε να βρει κάτι συναρπαστικό ή εμπνευσμένο στην αγορά. «Όλες οι όμορφες φίλες μου στο Λονδίνο φορούσαν πολύ μαύρο και γκρι και ντύνονταν με έναν πολύ θηλυκό τρόπο και ήθελα να το αλλάξω! Iθελα λοιπόν τα σχέδιά μου να είναι γεμάτα έντονα χρώματα και εκτυπώσεις, χαρούμενα φορέματα σε κολακευτικά, σαγηνευτικά σχήματα », λέει.
Δελεάζω, συνεχίζοντας εξηγώντας ότι η Issa αναπτύχθηκε αργά και σταθερά τα πρώτα χρόνια μέχρι που άρχισε να κερδίζει την αναγνώριση μεταξύ των συνόλων της λίστας Α. «Δεν υπήρχε τίποτα τόσο κομμένο, εύκολο στη χρήση ή κομψό στην αγορά».Τότε συνέβη το Great Kate Effect.
"Momentταν μια στιγμή παραμυθιού, καθαρή μαγεία και είμαι απίστευτα κολακευμένος που επέλεξε ένα από τα σχέδιά μου για μια τόσο ξεχωριστή στιγμή", λέει η Helayel. «Νομίζω ότι ο λόγος που είχε απήχηση σε όλο τον κόσμο είναι επειδή αυτό το φόρεμα θα ταιριάζει σε κάθε γυναίκα, σε κάθε φυλή, σε κάθε εθνικότητα και σε κάθε σχήμα σώματος».
Η Kate Middleton φορώντας το φόρεμα Issa την ημέρα της ανακοίνωσης του αρραβώνα της
Getty ImagesΤα καλά νέα: Το φόρεμα εξαντλήθηκε σε λίγα λεπτά. Τα άσχημα νέα: Η Helayel δεν μπορούσε να συμβαδίσει με τη ζήτηση, οικονομικά. Αυτό που χρειαζόταν ήταν ένας επενδυτής. Πούλησε την πλειοψηφία της εταιρείας της στην Camilla Al Fayed, κόρη του Αιγύπτιου δισεκατομμυριούχου Mohamed Al Fayed, το 2011. Δύο χρόνια αργότερα, ο Helayel έφυγε από την εταιρεία λόγω δημιουργικών διαφορών. Και το 2015, ο Issa έκλεισε.
«Τη στιγμή της αποχώρησης, οι παγκόσμιες λιανικές πωλήσεις ήταν περίπου 27 εκατομμύρια λίρες και η ετικέτα πέτυχε διψήφια ετήσια αύξηση», θυμάται η Helayel. «Ωστόσο, σε μια εποχή ταχείας επέκτασης, μια νέα ομάδα σχεδιασμού ανέλαβε και από την οπτική μου, δεν κατάλαβαν το DNA της μάρκας. Λίγο μετά την αναχώρησή μου, οι πωλήσεις άρχισαν να πέφτουν σημαντικά και η ετικέτα έκλεισε δύο χρόνια αργότερα ».
Η ιστορία έχει γίνει μια προειδοποιητική ιστορία, αλλά η Χέλαελ αποφάσισε να κοιτάξει μπροστά και όχι να μείνει στο παρελθόν. Μπείτε στο νέο της πνευματικό τέκνο, DHELA. Είναι δύσκολο να μην κάνετε συγκρίσεις μεταξύ των δύο εμπορικών σημάτων, για τις οποίες η Helayel λέει ότι δεν θα σας κατηγορήσει. Και οι δύο γεννιούνται από το ίδιο μέρος, τελικά: ένα ήθος σχεδίασης που ενδυναμώνει τις γυναίκες μέσα από κολακευτικές σιλουέτες, πλούσια χρώματα και παιχνιδιάρικες εκτυπώσεις.
Τα διάσημα μεταξωτά πουκάμισα φορέματα της Helayel είναι εκεί, αν και ανανεωμένα σε μια παπαρούνα-φούξια απόχρωση και κομμένα με μια λαιμόκοψη ή ως ένα απίστευτα κομψό βραδινό φόρεμα με έναν ώμο. Τα καφτάνια σιφόν της με την υπογραφή της κάνουν την εμφάνισή τους, αλλά φτιάχνονται σε σχήματα της στιγμής, όπως από τον ώμο ή με μια σέξι ανοιχτή πλάτη.
«Είμαι πρόθυμος να διατηρήσω και να ενημερώσω αυτά τα στυλ υπογραφής στο DHELA, αλλά είμαι επίσης πολύ ενθουσιασμένος που θα αναπτύξω νέο ύφασμα ομάδες επίσης - ειδικά τα πλεκτά με ενδιέφεραν τον τελευταίο καιρό και γίνονται μεγαλύτερο μέρος των συλλογών μου », είπε λέει. "Υπάρχει επίσης μια σαφής εξέλιξη καθώς μεγάλωσα, είδα και βίωσα νέα πράγματα, είχα νέες ιδέες και εμπνεύστηκα να αναπτυχθώ και να βασιστώ στο παρελθόν μου."
Εμπνευσμένη από τον Αμαζόνιο, η συλλογή άνοιξη 2017 έχει τις ρίζες της στη φύση, ιδιαίτερα στις ορχιδέες και τα φυτά που βρίσκονται στο δάσος, κάτω από έναν φακό της δεκαετίας του '70 (της Αγαπημένα: ένα μεταλλικό φόρεμα σιφόν εκτός ώμου και ένα μακρύ σιφόν σε κίτρινο, πράσινο και μπλε χρώμα, το οποίο ήταν εμπνευσμένο από γιγαντιαία φρουτάκια Αμαζόνα).
Μια άλλη μεγάλη διαφορά για τη Helayel αυτή τη φορά είναι η προσέγγισή της στις επιχειρήσεις. «Είμαι σίγουρα σε ισχυρότερη θέση για να αντιμετωπίσω όλες τις προκλήσεις που θα έρθουν με το DHELA - τίποτα δεν είναι καλύτερο εμπειρία, και έχω δει κάθε μέρος της διαδικασίας από τους πρώτους πίνακες διάθεσης μιας συλλογής μέχρι το πάτωμα ». αυτή λέει. «Αλλά είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι ο κόσμος αλλάζει πολύ. Για παράδειγμα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι διαδικτυακές αγορές και οι αγορές απευθείας από τον διάδρομο είναι πράγματα που απλά δεν υπήρχαν όταν ξεκίνησα την Issa. Ο μόνος τρόπος για να αντιμετωπίσουμε νέα προβλήματα ή ερωτήσεις είναι με ανοιχτό μυαλό και φρέσκια προοπτική ».
Και πιστεύει ότι η Κέιτ Μίντλετον θα είναι θαυμάστρια; Τα χείλη της είναι σφραγισμένα, αλλά ελπίζει ότι «οι γυναίκες σε όλο τον κόσμο θα βρουν κάτι στο DHELA».
Μετακινηθείτε για να δείτε την πρώτη συλλογή DHELA της Helayel.
Περισσότερες μάρκες μόδας που αγαπάμε:
- Πώς η Μεταρρύθμιση έγινε το απόλυτο Cool Girl Brand για Βιώσιμα Ρούχα
- Το φεμινιστικό μπλουζάκι του Dior θα σας κάνει να δείχνετε και να αισθάνεστε καλά
- Γνωρίστε το Eco-Conscious Fashion Brand που αγαπά η Emma Watson
Δείτε τις καλύτερες εμφανίσεις της Kate Middleton από το 2016: