Mood News: The Knockoff Effect

Η πλαστή μόδα μπορεί να είναι φθηνή, αλλά η αγορά θα μπορούσε να περιλαμβάνει μια κρυφή τιμή. Σε σπουδές στις σχολές επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου της Βόρειας Καρολίνας στο Chapel Hill, στο Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ και στο Duke Πανεπιστήμιο, 276 γυναίκες δοκίμασαν ένα νέο ζευγάρι γυαλιά ηλίου, για το οποίο τους είπαν ότι ήταν είτε μια ψεύτικη μάρκα σχεδιαστών είτε το πραγματικό πράγμα. (Στην πραγματικότητα, όλα τα γυαλιά ήταν της Chloé και πωλούνται για περίπου 300.) Σε πειράματα αμέσως μετά, οι γυναίκες που νόμιζαν ότι φορούσαν ψεύτικες ήταν περισσότερες πιθανότατα από τους άλλους να απατήσουν μια δοκιμή για να κερδίσουν χρήματα, ήταν επίσης πιο πιθανό να πουν ότι πίστευαν ότι άνθρωποι που γνώριζαν θα συμπεριφέρονταν ανήθικα. Και σε αντίθεση με τις γυναίκες που ήξεραν ότι φορούσαν το γνήσιο άρθρο, οι γυναίκες στην ομάδα knockoff έτειναν να αυτοαξιολογούνται ως «εκτός επαφής με τον πραγματικό εγώ». Η χρήση ενός πλαστού προϊόντος αντί της πραγματικής μάρκας "μπορεί να σηματοδοτήσει μια φιλοδοξία να γίνει κάτι που δεν είναι" και μπορεί να οδηγήσει τους ανθρώπους να ενεργήσουν και να αισθάνονται μη αυθεντικοί, σύμφωνα με τους ερευνητές. σχόλιο.