Η Ντόνα Κάραν πηγαίνει σε νέο σπίτι. Μετά από μια εβδομάδα φούντων, η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton επιβεβαίωσε τη συμφωνία της να πουλήσει την αμερικανική μάρκα στην G-III Apparel Group έναντι 650 εκατομμυρίων δολαρίων, η οποία περιλαμβάνει το καθαρό χρέος της εταιρείας.
«Όταν η G-III μας πλησίασε για την απόκτηση της μάρκας, καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι ήταν η κατάλληλη στιγμή», ανέφερε σε δήλωσή του ο Antonio Belloni, διευθύνων σύμβουλος της LVMH.
Αυτή είναι μια ασυνήθιστη κίνηση από την LVMH και τον CEO Bernard Arnault, ο οποίος είναι γνωστός για την προσήλωση στις μάρκες του μέχρι να γίνουν κερδοφόρα επιτυχία. Η τελευταία μάρκα που πωλήθηκε LVMH ήταν ο Christian Lacroix το 2005. εκείνη την εποχή, ήταν η πρώτη μάρκα που είχε πουλήσει η εταιρεία στην σχεδόν 20ετή ιστορία της.
Πέρυσι, η Donna Karan ανακοίνωσε ότι θα παραιτηθεί από την αρχιτεκτονική, παραμένοντας μόνο ως σύμβουλος. Ο Αμερικανός σχεδιαστής ξεκίνησε ως βοηθός σχεδίασης στην Anne Klein στα τέλη της δεκαετίας του 1960 πριν προχωρήσει ως επικεφαλής σχεδιασμού. Έφυγε από την εταιρεία το 1984 όταν ίδρυσε την ομώνυμη σειρά της, η οποία θα γινόταν γνωστή για εύκολα, φορετά κομμάτια που ταιριάζουν σε γυναίκες καριέρας. Το 1989, κυκλοφόρησε την πιο προσιτή γραμμή της DKNY.
Ας ρίξουμε μια ματιά πίσω σε μερικές από τις καλύτερες στιγμές στην ιστορία της Donna Karan.
Επτά εύκολα κομμάτια
Η ετικέτα έκανε το ντεμπούτο της με μια ισχυρή δήλωση για την απλότητα και το διαχρονικό ντύσιμο. Τα Seven Easy Pieces ήταν ένα σύνολο εναλλάξιμων αντικειμένων που διευκόλυναν τη μετάβαση από μέρα σε νύχτα, από καλοκαίρι σε χειμώνα ή από εργασία σε εκδήλωση. Η ιδέα βασίστηκε στην ιδέα ότι με τα σωστά επτά κομμάτια, μια γυναίκα θα είχε μια κομψή γκαρνταρόμπα που δεν θα χρειαζόταν τίποτα άλλο. Η σειρά περιελάμβανε αντικείμενα που περιλαμβάνουν κορμάκια και καλσόν, τα οποία ο Karan συνέχισε να χτίζει με τα χρόνια.
Η Γέννηση του DKNY
Εμπνευσμένο από τη γρήγορη μόδα και τη νεανική κουλτούρα, η Karan κυκλοφόρησε την πιο προσιτή σειρά DKNY το 1989. Όπως υποδηλώνει το όνομα, το DKNY αναφέρθηκε στον πολιτισμό της Νέας Υόρκης. Η σειρά περιλάμβανε συνδετήρες ντουλάπας, όπως προσαρμοσμένα μπουφάν και τζιν. Η κυκλοφορία του DKNY οδήγησε στην αυτοκρατορία μόδας του Karan. Αμέσως μετά, τα DKNY Jeans, DKNY Active, DKNY Underwear, DKNY Jeans Juniors και DKNY Kids κυκλοφόρησαν από την αρχική σειρά.
Η διαφημιστική καμπάνια "Στις γυναίκες που εμπιστευόμαστε"
Ο Karan ήταν πάντα ένας σχεδιαστής που επικεντρώνεται σε αυτό που θέλουν οι γυναίκες. Η καμπάνια της το 1992 "Στο Women We Trust", έκανε αυτή τη δήλωση ακόμη πιο δυνατή. Οι διαφημίσεις έδειχναν το μοντέλο Rosemary McGrotha να ενεργεί ως αιρετός αξιωματούχος - μια ιδέα που είναι πιο επίκαιρη από ποτέ σήμερα. Αυτές οι εικόνες δίνουν ενδείξεις για το πώς ο Κάραν φανταζόταν την πρώτη γυναίκα πρόεδρο.
Η Χίλαρι Κλίντον φοράει το Cυχρό Φόρεμα
Μετά την πολιτική διαφημιστική καμπάνια, η Χίλαρι Κλίντον φόρεσε το κρύο φόρεμα της Donna Karan σε μία από τις πρώτες της εκδηλώσεις στον Λευκό Οίκο το 1993. Η απόφαση του Κλίντον αύξησε τη δημοτικότητα του Κάραν και ενέπνευσε μια νέα γενιά θαυμαστών. "Η Donna [Karan] λέει πάντα ότι ανεξάρτητα από την ηλικία σας, το μέγεθός σας, οι ώμοι σας φαίνονται πάντα καλά", είπε η Clinton. Λένι Γράμμα πέρυσι.
Οι Σχεδιαστές Δημοσίων Σχολείων επανεφεύγουν το DKNY
Τον περασμένο Απρίλιο, ανακοινώθηκε ότι οι σχεδιαστές των Δημόσιων Σχολείων Dao-Yi Chow και Maxwell Osborne θα αναλάβουν ως δημιουργικοί διευθυντές στο DKNY, φέρνοντας στη γραμμή μια εντελώς νέα εμφάνιση. Το δίδυμο εφευρέθηκε εκ νέου την ετικέτα με υπερμεγέθη, μπλουζάκια με καρφίτσες, φορέματα από μαλλί και φορέματα εμπνευσμένα από τον αθλητισμό. Οι σχεδιαστές πήραν έμπνευση από τη δική τους ετικέτα, όπου ανακάτεψαν σιλουέτες εμπνευσμένες από ανδρικά ρούχα στις γυναικείες συλλογές τους.