Πόσο σημαντικό είναι το μάρκετινγκ όταν πρόκειται για άρωμα; Είστε πεισμένοι να αγοράσετε ένα άρωμα επειδή σας άρεσε το κουτί, το μπουκάλι ή το διαφημιστικό; Όπως θα περίμενε κανείς, είναι ένα θέμα που ενδιαφέρει πραγματικά οι εταιρείες αρωμάτων. Έχω πάει σε πολλά λανσάρισμα αρωμάτων όπου η πραγματική μυρωδιά του αντικειμένου ήταν δευτερεύουσα σε σχέση με την παραγωγή: Κάποτε, κάθισα σε ένα περιστρεφόμενο δωμάτιο με το άρωμα να διοχετεύεται στους αεραγωγούς. Σε μια άλλη, μια τρισδιάστατη ταινία για το άρωμα προβλήθηκε στο ταβάνι και έπρεπε να το μυρίσουμε μόλις είδαμε ολόκληρη την ταινία. Μια άλλη εκδήλωση έναρξης ήταν ένα πάρτι σε στιλ Χόλιγουντ, με πολλές λάμψεις και σαμπάνια, αλλά καθόλου δείγματα. Έπρεπε να περιμένουμε μια μέρα για αυτούς. Λοιπόν, ναι, μερικές φορές όλα είναι θέμα διαφημιστικής εκστρατείας.
OpenSky.com στοχεύει να τα αλλάξει όλα με το Άτιτλο Πρόγραμμά του. Ο ιστότοπος κοινωνικών αγορών συνεργάστηκε με Τσάντλερ Μπουρ, GQ's συντάκτης αρωμάτων και επιμελητής του Τμήματος Οσφρητικής Τέχνης στο Μουσείο Τεχνών και Σχεδιασμού της Νέας Υόρκης, ο οποίος θα επιλέγει ένα άρωμα την πρώτη κάθε μήνα για τους αγοραστές του OpenSky. Το άγκιστρο είναι ότι το άρωμα θα παραδοθεί χωρίς κανένα από τα κουδούνια και τα σφυρίγματα. Ούτε λογότυπο, ούτε κουτί, ούτε σημειώσεις, ούτε τίποτα. Τα αρώματα κυμαίνονται από υπερεμπορικές μυρωδιές έως εξειδικευμένες επιλογές και η ιδέα είναι ότι όταν απαλλαγείτε από τα δεσμά του μάρκετινγκ, θα τα εκτιμήσετε ακόμη περισσότερο.
"Παρουσιάζω το άρωμα με τον τρόπο που υπάρχει στην άγρια φύση, στο ζεστό δέρμα των χεριών σας καθώς διασχίζετε την 57η οδό, στο λαιμό σας ακριβώς πάνω από τη γραβάτα σας καθώς γέρνετε προχωρήστε πάνω από το τραπέζι του εστιατορίου για να φιλήσετε κάποιον, που δεν έχει μολυνθεί από την προστατευτική αλλά περιοριστική καθοδήγηση του μάρκετινγκ », λέει ο φανταστικά ευφάνταστος κ. Αγριάδα. Εδώ είναι μια υπόδειξη για την προέλευση του πρώτου λανσαρίσματος: "Είναι από ένα άτομο που είναι από τη φύση του ριψοκίνδυνο και αρκετά ενεργό στον κόσμο της τέχνης", λέει. Αλλά προσπαθώντας να μαντέψετε το άρωμα σημαίνει ότι χάνετε το νόημα του έργου, σύμφωνα με τον Burr: "Πρόκειται για την ηρεμία και την ηρεμία που είναι απαραίτητες για να καθαρίσουν το μυαλό τους και να επικεντρωθούν στο άρωμα".
Το S01E01 (Season One, Episode One in their language) βγαίνει σήμερα και μόνο 100 μπουκάλια θα είναι διαθέσιμα. Προχωρήστε στο opensky.com για λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο εγγραφής στη σειρά.
ΣΧΕΤΙΚΟΙ ΣΥΝΔΕΣΜΟΙ:
Αρωματικές σημειώσεις: Το άρωμα ενός μωρού - περισσότερο ή λιγότερο
Νοσταλγία: Το άρωμα του καλοκαιριού
Πώς να δοκιμάσετε το άρωμα σαν εκδότης ομορφιάς