Μεταξύ πολλών διαβόητων bloggers ομορφιάς στο YouTube αυτές τις μέρες, Στέφανι Νικόλ θα μπορούσε να θεωρηθεί κάπως ανωμαλία. Σε αντίθεση με τους bloggers όπως οι Jaclyn Hill, Jeffree Star και Manny MUA, οι οποίοι έχουν ο καθένας περισσότερους από ένα εκατομμύριο συνδρομητές, η Nicole έχει λιγότερους από 300.000 συνδρομητές. Αυτό όμως δεν την εμπόδισε να τραβήξει πολύ την προσοχή και να γίνει πρωτοσέλιδο.
Στο Reddit, η Νικόλ επαινείται για την ειλικρίνειά της στα βίντεο κριτικών προϊόντων και την εμπεριστατωμένη έρευνά της. «Μου αρέσει που έχει τη γνώση και την εμπειρία στο χώρο για να στηρίξει τους ισχυρισμούς και τις απόψεις της. Ξέρει για τι μιλάει και είναι προφανές. Δεν τραβάει γροθιές όσον αφορά την αναθεώρηση των προϊόντων και δεν προσπαθεί να διαφημίσει κάτι για να σας το πουλήσει », γράφει Reddit χρήστη CupcakesAreTasty.
Η Νικόλ δεν κάθεται μόνο μπροστά στην κάμερα και μιλάει για ένα προϊόν. Καταρτίζει διαγράμματα και λίστες συστατικών και τα παρουσιάζει σε βίντεο για να αναλύσει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα ενός προϊόντος. Thisταν αυτή η προσοχή στη λεπτομέρεια που την είχε στις ειδήσεις τον Μάιο όταν έσπασε τα συστατικά της φόρμουλας των κιτ χειλιών Kylie και ανακάλυψε ότι είναι εντυπωσιακά
πανομοιότυπα με αυτά στα υγρά κραγιόν ColourPop. Η Νικόλ επίσης δεν φοβάται να φωνάξει εκφοβισμό στην κοινότητα των blogger. Το πρόσφατο βίντεο της στο Jeffree Star συγκέντρωσε περισσότερες από ένα εκατομμύριο προβολές και μάλιστα της έκανε φωνή από το Kat Von D στο Twitter. Είναι η μοναδική και εντελώς διαφορετική προσέγγιση της Νικόλ στο blogging ομορφιάς στο YouTube που την έχει δει ως μια αναζωογονητική και αξιόπιστη φωνή σε μια θάλασσα από χορηγικά βίντεο. Εδώ, συζητάμε μαζί της για την προσέγγισή της, γιατί δεν έχει κάνει ποτέ βίντεο με χορηγία και γιατί εύχεται η κοινότητα ομορφιάς να κάνει περισσότερα από το να πωλεί όλα τα ίδια προϊόντα.Ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά των βίντεο κριτικής σας είναι ότι είστε τόσο γνωστοί. Πόσο καιρό κάνετε blog για την ομορφιά;
«Το επάγγελμά μου είναι να είμαι εκπρόσωπος ενός κατασκευαστή για επαγγελματικές εταιρείες ομορφιάς. Δουλεύω στην πλευρά ανάπτυξης των εμπορικών σημάτων και βοηθάω στην επέκταση των μεριδίων αγοράς των υπαρχόντων εμπορικών σημάτων. Η μητέρα μου ασχολείται με την ομορφιά από τότε που ήμουν περίπου δύο ετών και πάντα πήγαινα σε αυτές τις εκδηλώσεις. Πολλοί μπλόγκερ θα μου έλεγαν: «Χρειαζόμαστε 5.000 $ για να σκεφτούμε ακόμη και την αναθεώρηση του προϊόντος σας» και θα έλεγα: «Ουάου, δεν ήξερα καν ότι λειτουργούσε έτσι».
Συνειδητοποίησα ότι μπορούσα να το κάνω. Είμαι 34 ετών, οπότε είμαι πιθανώς δέκα χρόνια μεγαλύτερος από τους [περισσότερους bloggers]. Κανένα αδίκημα σε αυτά τα νεαρά, 20χρονα κορίτσια, αλλά δεν λαμβάνω συμβουλές φροντίδας του δέρματος από αυτά. Τα ζητήματα που προσπαθώ να αντιμετωπίσω στα μέσα της δεκαετίας του '30 μου είναι πολύ διαφορετικά από αυτά που προσπαθούν να διορθώσουν ».
Σε αυτό το σημείο, τα βίντεό σας είναι τόσο διαφορετικά από τα περισσότερα βίντεο ομορφιάς που κορεάζουν το YouTube. Οι σχολιαστές λατρεύουν το πώς δεν φοβάστε να πείτε ότι δεν σας άρεσε ένα προϊόν σε μια κριτική. Ποια είναι η προσέγγισή σας;
«Μόλις παρατήρησα ότι η μεγάλη πλειοψηφία των καναλιών ομορφιάς έχουν γίνει ασταμάτητα infomercials. Αυτό είναι εξαιρετικό για τους κατασκευαστές και είναι εξαιρετικό για τους δημιουργούς περιεχομένου που είναι σε θέση να το κάνουν αυτό για να ζήσουν. Αλλά είναι σίγουρα μια νέα λεωφόρος μάρκετινγκ που προέκυψε τα τελευταία χρόνια. Όταν κοιτάζω το μακιγιάζ μου, έχω αγοράσει τόσα χάλια με τα χρόνια. μερικά από αυτά είναι τόσο άσχημα που κανείς δεν θα μπορούσε καν να σκεφτεί ότι είναι καλό, οπότε ξέρω ότι δεν είναι προσωπικό γούστο - απλώς έπεσα σε ένα αποτυχημένο γήπεδο ».
Μπορείτε να εξηγήσετε πώς πολλοί μπλόγκερ μπορούν να κερδίσουν χρήματα από τις κριτικές προϊόντων τους;
"Θα λάβω ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ζητά συνεργασία και η εταιρεία θα μου πληρώσει 2.000 $ για ένα βίντεο. Or θέλουν να κάνω αυτήν την τοποθέτηση προϊόντος και θα έπαιρνα έναν κωδικό κουπονιού και στη συνέχεια το αρνούμαι γιατί δεν είναι ένα προϊόν στο οποίο πιστεύω. Την επόμενη εβδομάδα, το ίδιο προϊόν υπάρχει σε κάθε βίντεο που υπάρχει στη ροή μου. Δεδομένου ότι οι καταναλωτές δεν γνωρίζουν, πρέπει να σκεφτούν: "Ω, αυτό πρέπει να ήταν μόνο ένα πραγματικά υπέροχο προϊόν που ανέφερε κάποιος, και όλοι βγήκαν και προσπάθησαν και τώρα το αγαπούν όλοι ».... Απλώς νιώθουμε ότι μπορούμε να εμπιστευτούμε τους bloggers επειδή βλέπουμε την καθημερινότητά τους, αλλά νιώθουμε πιο προδομένοι από αυτούς όταν αγοράστε κάτι και σκεφτείτε: "Ω, αυτό είναι εντελώς χάλια." Το πιο πιθανό είναι να τους συγχωρήσουμε επειδή πιστεύουμε: «Ω, αλλά έχουν ένα χαριτωμένο σκυλί και είναι τόσο γλυκά».
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ:Η Paloma Elsesser για το "Plus-Size", το "Not Black Enough" και η Instagram Muse του Pat McGrath
Θα κάνατε ποτέ μια χορηγούμενη ανάρτηση ή θα χρησιμοποιούσατε έναν κωδικό κουπονιού;
«Δεν θα κάνω ποτέ κανέναν κωδικό γιατί πιστεύω ότι ένα καλό προϊόν πρέπει να είναι μόνο του. Για μένα, οι κωδικοί κουπονιών είναι σαν προσφορές στο υπόγειο, όπως αγοράστε αυτό και θα μειώσουμε αυτή την τιμή στο μισό ».
Έχω διαβάσει πολλά σχόλια από θεατές που λένε ότι αισθάνονται ότι μπορούν να σας εμπιστευτούν επειδή γνωρίζουν ότι κάνετε τόσο μεγάλη έρευνα για το υπόβαθρο και τα συστατικά των προϊόντων. Γιατί είναι τόσο σημαντικό για εσάς;
«Όλοι δουλεύουμε τόσο σκληρά για τα χρήματά μας, και ενώ φαίνεται αρκετά ακίνδυνο γιατί« είναι απλώς το μακιγιάζ », υπάρχουν τόσα καλύτερα προϊόντα που αξίζουν τα χρήματά μας. Οι εταιρείες πρέπει να παράγουν προϊόντα καλύτερης ποιότητας που ανυψώνουν ολόκληρο τον κλάδο. Θέλω να πω ότι θα βγάλουν εκπληκτικά προϊόντα και οι καταναλωτές θα είναι ευχαριστημένοι με τις αγορές τους. Είναι ένα win-win ».
Πώς είναι η διαδικασία της έρευνάς σας;
«Είμαι κάπως γνώστης σε ενοχλητικό σημείο. Δεν είναι ότι νομίζω ότι τα ξέρω όλα. Θέλω να μάθω τα πάντα. Όταν αναθεωρώ ένα προϊόν, εκτυπώνω μια λίστα τεσσάρων σελίδων ερωτήσεων που θέλω να απαντηθούν. Για τις κριτικές υγρών κραγιόν, πολλές από αυτές είναι οι πρώτες εντυπώσεις. Έχω τόσα πολλά να κάνω, οπότε κάνω check-in όλη την ημέρα, ώστε οι άνθρωποι να βλέπουν με τα μάτια τους και να μην με κατηγορούν ότι παίζω αγαπημένα ή προσβάλλω μια μάρκα. Αλλά για τις σκιές ματιών, δοκιμάζω ένα προϊόν για τουλάχιστον μία εβδομάδα. Η φροντίδα του δέρματος διαρκεί ακόμη περισσότερο. Στη συνέχεια, περνάω από τη λίστα μου και κοιτάζω την τιμή αποστολής και το κόστος ανά ουγγιά, γιατί αυτά είναι τα πράγματα που θέλω να μάθω. Οι άνθρωποι μπορεί να πιστεύουν ότι τα πράγματα είναι βαρετά, αλλά ο τρόπος που μου αρέσει να αναθεωρώ είναι ότι μου αρέσει να δίνω σε όλους όλα τα στοιχεία που θα ήθελα να μάθω. Ξέρετε τι είναι μια κριτική χωρίς τίποτα κακό; Είναι διαφημιστικό ».
Το βίντεο με τη μεγαλύτερη προβολή είναι κάπως κατάργηση του Jeffree Star, όχι ως επωνυμία αλλά ως άτομο που εκφοβίζει τους ανθρώπους στην κοινότητα ομορφιάς. Έλαβε πολλά θετικά σχόλια. Τι σας ώθησε να δημιουργήσετε αυτό το βίντεο;
Περιεχόμενο
«Πρέπει να αναλάβετε μεγαλύτερη ευθύνη όταν διαφημίζετε αυτές τις μάρκες σε ανθρώπους. [Ελέγχουν] το YouTube επειδή θέλουν να λαμβάνουν πληροφορίες για ένα προϊόν. Αλλά κάτι πρέπει να ειπωθεί όταν κάποιος μπορεί να συνεχίζει να αντιμετωπίζει τους ανθρώπους σαν χάλια. Είναι άσχημος. Αφού το έβαλα και είδα την υποστήριξη που πήρα, σκέφτηκα: «Ξέρεις, νιώθω άσχημα. Maybeσως να έχει κάτι λάθος μαζί του επειδή είναι τόσο γεμάτος μίσος γιατί είναι τόσο απεχθής τον εαυτό του ». Δεν γνωρίζω. Θέλω να πω, νιώθω άσχημα γι 'αυτόν, αλλά ταυτόχρονα πλήγωσε τόσο πολύ κόσμο. Τόσοι πολλοί άνθρωποι μετά την παρακολούθηση του βίντεο βγήκαν με ιστορίες από φρικτά πράγματα που τους είπε, όπως το να αποκαλέσουν τη γυναίκα «χοντρή» στο Warped Tour και να αποκαλέσουν ένα 15χρονο κορίτσι τη λέξη C ».
Ποιες είναι οι αγαπημένες σου μάρκες μακιγιάζ;
«Η Kat Von D κάνει εξαιρετικό μακιγιάζ. Λατρεύω τις σκιές ματιών της Viseart και της Anastasia Beverly Hills. Η Becca φτιάχνει μερικά υπέροχα προϊόντα. Για ανεξάρτητες εταιρείες, λατρεύω τα τέρατα μακιγιάζ. Φτιάχνουν ένα από τα καλύτερα υγρά κραγιόν που έχω δοκιμάσει ποτέ, και το ίδιο κάνει και η Dose of Colors. Αυτές οι εταιρείες δεν κάνουν κωδικούς θυγατρικών [κουπονιών], οπότε οι bloggers δεν μιλούν τόσο πολύ γι 'αυτούς. Και αυτό είναι χάλια ».
Ποια είναι μερικά από τα αγαπημένα σας προϊόντα περιποίησης δέρματος;
«Λατρεύω την Sunday Riley. Χρησιμοποιώ όλα τα λάδια προσώπου της. Μου αρέσουν περισσότερο τα βίντεο μου για την περιποίηση του δέρματος, επειδή πριν από τέσσερα χρόνια, το δέρμα μου ήταν ένα χάος. Είχα στεγνά μπαλώματα και το έκρυβα με μακιγιάζ και ποτέ δεν συνειδητοποίησα πόσο σημαντική ήταν η φροντίδα του δέρματος. Μπορείτε να αγοράσετε ένα ίδρυμα $ 70, αλλά αν το δέρμα σας είναι από κάτω, δεν θα είναι καλό ».
Τι θέλετε να βλέπετε λιγότερο στην κοινότητα ομορφιάς του YouTube;
«Αυτή τη στιγμή αυτό που ελπίζω να βλέπω λιγότερο είναι ότι όλοι είναι ίδιοι. Χρειαζόμαστε πιο έξυπνους bloggers. Πρέπει να έχεις κάποιο σημείο διαφοροποίησης. Θα ήθελα να δω τους ανθρώπους να είναι λίγο πιο γενναίοι, να λένε αυτό που πιστεύουν και να μην φοβούνται να πουν ότι ένα προϊόν είναι χάλια. Δεν είναι επίθεση εναντίον αυτών των εμπορικών σημάτων και ειλικρινά, κάθε φορά που δίνω μια κακή κριτική, νιώθω άσχημα. Τόσοι πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι είμαι αρνητικός γιατί έχουν συνηθίσει σε κάθε κανάλι να τους λέει ότι όλα είναι εκπληκτικά. Μπορείς όμως να κοιτάξεις ειλικρινά μέσα στην τσάντα μακιγιάζ σου και να πεις ότι όλα όσα έχεις είναι υπέροχα; Δεν νομίζω. Αντί να εργάζονται για λογαριασμό των κατασκευαστών, [θέλω τους bloggers] να σκέφτονται περισσότερο τους καταναλωτές. Αυτά είναι τα άτομα που βλέπουν τα βίντεό σας και αγοράζουν τα πράγματα που προτείνετε ".
Η καλύτερη καλοκαιρινή ομορφιά: