Για περισσότερα από 30 χρόνια, το Allure αναφέρει εκείνες τις ολοένα και συχνότερες στιγμές που η ομορφιά ξεσπά από τη στενή λωρίδα της των τάσεων μαλλιών, μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος για να κυριαρχούν στις ειδήσεις και να καταλαμβάνουν κεντρικό χώρο στο δημοφιλές συνείδηση. Καθώς το 2023 πλησιάζει στο τέλος του, ανατρέχουμε σε 365 ημέρες μουσικής και δικαιωμάτων, κοινωνικής δικτύωσης και αθλητισμού που έφεραν νέο βάρος στην έννοια της «δήλωσης ομορφιάς». Καλωσήρθατε στον-η-ο Χρονιά στην Ομορφιά.
Ήταν τα νύχια blueberry milk που σηματοδοτούσαν το τέλος των τάσεων ομορφιάς όπως τα ξέραμε. Στην αρχή, όλες οι τάσεις που σχετίζονται με τα τρόφιμα ήταν κάπως διασκεδαστικές. Γλασέ δέρμα ντόνατ ήταν τόσο φρέσκο! Κορίτσι φράουλα ήταν χαριτωμένο, αν και λίγο παράγωγο του κρύου κοριτσιού του 2022. Latte μακιγιάζ… Λοιπόν, όλοι έχουν καφέ σκιά ματιών, έτσι τουλάχιστον είναι προσβάσιμη, σωστά; Αλλά όταν τα νύχια blueberry milk —δηλαδή, ένα απλό παλιό μωρό μπλε μανικιούρ με νέο όνομα — χτύπησαν τις σελίδες μας For You το περασμένο καλοκαίρι, οι σκατά χτύπησαν και τους θαυμαστές. Συγκεκριμένα,
Οι χρήστες Gen Z του TikTok εξεγέρθηκαν, κατηγορώντας τον καπιταλισμό για μια χαμένη αίσθηση της ατομικότητας. «Υπάρχει τόση κούραση», λέει Κένταλ Μπέκερ, διευθυντής μόδας και σχέσεων μέσων στο Trendalytics. Με μια νέα τάση να γίνεται viral αρκετές φορές την εβδομάδα, η παρακολούθηση τους δεν ήταν πλέον καλή στιγμή. ήταν απλώς ενοχλητικό.Πριν από την έκρηξη των κοινωνικών πλατφορμών που βασίζονται σε αλγόριθμους όπως το Instagram και το TikTok, οι τάσεις εξακολουθούσαν να καθοδηγούνται σε μεγάλο βαθμό από καπιταλιστικές προθέσεις. Αλλά τότε, η ταχύτητα με την οποία εμφανίστηκαν οι τάσεις ήταν πολύ πιο διαχειρίσιμη τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις επωνυμίες. Αν παρουσιαστεί μια φωτογραφία πριν από το 2015 με κάποιον που έχει τελειώσει, κάποιος έστω και αόριστα εναρμονισμένος με τις τάσεις ομορφιάς θα μπορούσε πιθανότατα να προσδιορίσει ποια δεκαετία προερχόταν η εικόνα - επειδή κάποτε οι τάσεις διήρκεσαν πέντε, 10, ακόμη και 20 χρόνια. Τώρα, το να δεις ότι οι τάσεις για μια ολόκληρη χρονιά είναι σχεδόν αδιανόητο.
Μέρος του προβλήματος είναι ότι αυτές οι εμφανίσεις, κατά μία έννοια, δεν είναι καν νέες. Πρώτον, πολλές από αυτές είναι επανασυσκευασμένες τεχνικές που χρησιμοποιούνται εδώ και δεκαετίες, ειδικά όταν πρόκειται για μακιγιάζ. Μακιγιέρ Danessa Myricks το συνόψισε τέλεια σε ένα επεισόδιο του Gloss Angeles podcast: «Καμία από αυτές τις τάσεις δεν είναι νέα. Είναι όλες θεμελιώδεις έννοιες στην ομορφιά. Αλλά αν θέλετε να αποκαλέσετε το [μονόχρωμο μακιγιάζ] «latte»… Αν θέλετε να πείτε «Αυτό είναι ένα hack concealer», αυτό είναι υπέροχο. Οτιδήποτε το κάνει πιο ευχάριστο για εσάς και το κοινό σας.” Πλαισιωμένα με αυτόν τον τρόπο, όλα τα πιασάρικα ονόματα είναι απλά βοηθά στην εκπαίδευση μιας νέας παρτίδας αρχαρίων ομορφιάς — αλλά στην πραγματικότητα δεν εισάγουν την τάση καινοτομία.
Για να προχωρήσουμε παραπέρα, αυτή η επανασυσκευασία των βασικών βασικών στοιχείων δεν είναι καν πανταχού παρούσα όπως παλιά οι τάσεις. Αυτό που σας κάνει να συνεχίσετε να κάνετε κύλιση στο TikTok είναι ο αλγόριθμός του, ο οποίος είναι τόσο ικανός να εντοπίσει το μοναδικό σας σύνολο ενδιαφέροντα που δεν υπάρχουν δύο σελίδες For You που να είναι ακριβώς όμοιες, ανεξάρτητα από το πόσα κοινά έχετε με άλλες χρήστες. Το περιεχόμενο παράγεται με τόσο επιταχυνόμενο ρυθμό που έχουμε χάσει κάθε αίσθηση μιας συγκεντρωτικής πολιτιστικής στιγμής. Σκεφτείτε τον φίλο με τον οποίο στέλνετε τα περισσότερα βίντεο πέρα δώθε. Θεωρητικά, εσείς οι δύο θα σας εξυπηρετούσαν το ίδιο περιεχόμενο. Αλλά ακόμα κι αν είστε εξαιρετικά συνδεδεμένοι, το πιθανότερο είναι ότι τα βίντεο (συχνά αυτά με εκατομμύρια προβολές) που εμφανίστηκαν στα εισερχόμενά σας είναι ακόμα νέα για εσάς.
Ένας εκπρόσωπος του TikTok επιβεβαιώνει ότι τα βίντεο με το hashtag #StrawberryMakeup έχουν συνολικά σχεδόν 500 εκατομμύρια προβολές, αλλά εγώ, ένα άτομο που αναζητώ ενεργά περιεχόμενο ομορφιάς στο Το TikTok για δουλειά, δεν είχε ποτέ συναντήσει οργανικά κανένα από τα 20 κορυφαία βίντεο αυτής της κατηγορίας — και όμως δεν μπορούσα να ξεφύγω από το #AuraNails, με συγκριτικά 260 εκατομμύρια προβολές. Δεν υπάρχει πλέον ένα viral beauty video της εβδομάδας που πρέπει να δείτε, αλλά χιλιάδες.
Ο όρος που φαίνεται να πιάνει αυτή τη στιγμή στην ιστορία του Διαδικτύου - όπου υπάρχει τόσο πολύ περιεχόμενο που είναι αδύνατο να πει κανείς τι είναι πραγματικά δημοφιλές - είναι "Ο Ιστός του ατμού», επινοήθηκε από τον ρεπόρτερ Ryan Broderick. Κυρίως, ο Broderick μιλάει για το πώς αυτό το φαινόμενο επηρεάζει άτομα που λαμβάνουν τα περισσότερα από τα νέα τους για παγκόσμιες συγκρούσεις από το TikTok, αλλά το ίδιο ισχύει και για άτομα που χρησιμοποιούν το TikTok για να προσπαθήσουν να καταλάβουν αν κάνουμε σωστά ματ ή δροσερή βάση τώρα.
Με βάση το χάος που είναι μόνο τα εισερχόμενα της εργασίας μου, αυτό έχει γίνει ένα υπαρξιακό πρόβλημα για τις επωνυμίες, πολλές από τις οποίες κατακλύζουν το email με θέσεις κάθε φορά που ένα από τα προϊόντα τους μπορεί ακόμη και εφαπτομενικά να συνδέεται με ένα βίντεο που γίνεται viral στο εφαρμογή. (Η Becker επιβεβαιώνει ότι έχει δει πολύ άγχος μεταξύ των λιανοπωλητών και των επωνυμιών σχετικά με την παρακολούθηση του κύκλου των τάσεων.) Αυτά είναι σπάνια νέα προϊόντα. το χρονοδιάγραμμα παραγωγής για προϊόντα ομορφιάς είναι πολύ μεγάλο για να μπορεί να αντιδρά σε πραγματικό χρόνο σε έναν κύκλο τάσης whiplash. Αντίθετα, τα παλαιότερα προϊόντα παρουσιάζουν τη δυνατότητα να γίνουν ξανά σχετικά, ευχαριστώ, για για παράδειγμα, στον τελευταίο δημιουργό που συγκεντρώνει εκατομμύρια προβολές με ένα έξυπνο όνομα για το μπορντό κραγιόν. Όπως ο Myricks, ο Becker το βλέπει αυτό ως θετικό: «Η χρήση περισσότερων από αυτούς τους καθομιλουμένους όρους άρχισε να επιτρέπει στους ανθρώπους να συμμετέχουν στις συζητήσεις με ευκολότερο τρόπο», λέει.
Μερικές φορές, ωστόσο, υπάρχει αντίδραση από καταναλωτές με γνώσεις ψηφιακής τεχνολογίας, όπως στο παράδειγμα του blueberry milk nails. Οι περισσότεροι άνθρωποι θα αποθηκεύσουν ευχαρίστως μια όμορφη εμφάνιση μακιγιάζ στους φακέλους inspo τους για μελλοντική αναφορά, αλλά επειδή το Ο κύκλος των τάσεων έχει γίνει τόσο σύντομος και επαναλαμβανόμενος, που είναι πιθανό να έχουν ήδη τα εργαλεία που χρειάζονται για να το δημιουργήσουν Κοίτα. Με τη σειρά τους, μπορεί να βρεθούν σε οποιαδήποτε μάρκα που προσπαθεί να τους πείσει ότι αυτό είναι ένα εντελώς νέο πράγμα για το οποίο πρέπει να αγοράσουν νέα προϊόντα.
Λέει ο Becker, οι εταιρείες αρχίζουν να αναγνωρίζουν ότι το να συμβαδίζουν με τις ιδιοτροπίες του Διαδικτύου είναι μη βιώσιμο. Προβλέπει ότι θα δούμε μια στροφή προς περισσότερες επωνυμίες, όπως π.χ Αξία ή Ami Colé, που πωλούν μια μικρότερη συλλογή βασικών προϊόντων για μια αποκλειστική πελατειακή βάση. «Δεν χρειάζεται να γίνεις viral για να έχεις ακόμα πολύ καλές πωλήσεις ή αφοσίωση στην κοινότητα», σημειώνει. Το να προσπαθείς να ακολουθήσεις κάθε τάση είναι «ένας πολύ καλός τρόπος για να χάσεις την ταυτότητα της επωνυμίας σου».
Ο τρέχων κύκλος των τάσεων είναι επίσης, ίσως, ένα πρόβλημα για το πώς αυτή η εποχή ομορφιάς θα θεωρηθεί στην ιστορία. Σε ένα πολύ κοινό Νιου Γιορκ Ταιμς άρθρο, ο κριτικός πολιτισμού Jason Farago υποστηρίζει ότι βρισκόμαστε στον «λιγότερο καινοτόμο αιώνα για τις τέχνες το 500 χρόνια» λόγω αυτής της συνεχούς ανατροπής των τάσεων, που ουσιαστικά κάνει την ανακύκλωση παλιών ιδεών α απαίτηση. Όπως ο Broderick, ο Farago δεν μιλάει συγκεκριμένα για τις τάσεις ομορφιάς - τα παραδείγματά του είναι κυρίως η μουσική και το είδος της τέχνης που κάνεις δείτε να κρεμιέται σε μουσεία — αλλά η κριτική του σίγουρα ισχύει για την εμμονή του πολιτισμού μας με νοσταλγικές εμφανίσεις για μαλλιά, μακιγιάζ και νύχια. «Η υποψία με ροκανίζει (σε ροκανίζει;) ότι ζούμε σε μια εποχή και έναν τόπο που ο πολιτισμός του φαίνεται πιθανό να ξεχαστεί», έγραψε ο Farago, προτού συνεχίσει να περιγράψει ορισμένες εξαιρέσεις στον κανόνα.
Πολλά μέσα ενημέρωσης, Δελεάζω περιλαμβάνονται, δεν βοηθούν τον πολιτισμό εκεί έξω. Σε περίπτωση που δεν το γνωρίζετε ευτυχώς, οι τρέχουσες βέλτιστες πρακτικές για τη βελτιστοποίηση αειθαλούς περιεχομένου υπηρεσιών για τις μηχανές αναζήτησης συνιστούν "ανανέωση" των υπαρχόντων URL με υψηλή επισκεψιμότητα τουλάχιστον μία φορά το χρόνο αντικαθιστώντας το μεγαλύτερο μέρος, αν όχι όλο, του άρθρου με ολοκαίνουργια περιεχόμενο. Η έντυπη έκδοση του Δελεάζω δημοσιεύει ετήσιες εκθέσεις πτώσης στις σελίδες του, ενισχύοντας αυτές τις εμφανίσεις ο βλέμματα της συγκεκριμένης εποχής για μελλοντικό ρεκόρ. Στην εποχή της επωνυμίας μας μόνο για ψηφιακή χρήση, ανανεώνουμε με υπευθυνότητα το allure.com/story/fall-makeup-trends κάθε χρόνο, εξαφανίζοντας κάθε απόδειξη του τι ήταν ωραίο πέρυσι.
Δεν διαχέω κανένα ιδιόκτητο μυστικό εδώ: Αυτή είναι μια εξαιρετικά επιτυχημένη στρατηγική αύξησης της επισκεψιμότητας (επομένως, ένα επιτυχημένο επιχειρηματικό σχέδιο, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμο) για πολλούς παρόμοιους ιστότοπους. Εξασφαλίζει επίσης ότι ένας αναγνώστης βρίσκει σχετικό περιεχόμενο τώρα, χωρίς να προσγειώνεται τυχαία στις τάσεις του περασμένου έτους όταν αναζητά έμπνευση για το φθινοπωρινό μακιγιάζ. Συνειδητοποίησα τις πιθανές μακροπρόθεσμες επιπτώσεις μόνο όταν προσπαθούσα να υπενθυμίσω στον εαυτό μου μερικές αξιοσημείωτες τάσεις του 2015 για αναφορά σε μια άλλη ιστορία. Αυτά τα αρχεία γίνονται όλο και πιο δύσκολο να βρεθούν.
Αλλά ξέρετε ποιον θα υποστήριζα ότι δεν είναι πρόβλημα; Οι μεμονωμένοι άνθρωποι που αγαπούν την ομορφιά που απλώς προσπαθούν να παίξουν με κάτι που τους φέρνει χαρά. Υπάρχουν πάρα πολλά πραγματικά προβλήματα στον κόσμο για να ανησυχείτε για το αν κάποιος πιστεύει ότι το κούρεμά σας φαίνεται παρωχημένο. Περισσότερο από ποτέ, η ομορφιά πρέπει να είναι ένα εργαλείο για αυτοέκφραση και ευτυχία χωρίς κρίση.
Ίσως είναι αλήθεια ότι αυτή θα είναι μια εποχή που ο κόσμος θα ξεχάσει τελικά. Αν συμβεί αυτό, τότε τα μαλλιά, το μακιγιάζ και τα νύχια που φοράμε θα ήταν πραγματικά μόνο για εμάς. Ίσως δημοσιεύσετε μια selfie στο Instagram ή μοιραστείτε ένα βίντεο GRWM στο TikTok, αλλά πρέπει να υποθέσω όλα τα επί του παρόντος Οι δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης θα ακολουθήσουν το LiveJournal και το MySpace, μεταφέροντας το δημόσια διαθέσιμο περιεχόμενό μας το. Και όταν συμβεί αυτό, αυτό που συγκέντρωσε τα περισσότερα likes θα γίνει θρύλος ή, πιθανότατα, θα ξεχαστεί. Αυτό μπορεί να είναι καλό.
Καθώς ετοιμαζόμαστε να κουδουνίσουμε το 2024, ελπίζω να σας προσφέρω κάποια άνεση όσον αφορά την προσπάθεια να συμβαδίσετε με ό, τι είναι «στην τάση» ή όχι. Αγοράστε κάτι όμορφο, ακόμα κι αν δεν γίνεται viral. Χρησιμοποιήστε τα προϊόντα που έχετε ήδη για να δημιουργήσετε μια εμφάνιση που σας φέρνει χαρά. Δημοσιεύστε σχετικά ή κρατήστε το για τα δικά σας αρχεία. Με τις τάσεις ως έννοια στην εποχή του flop, ίσως τελικά η ατομική δημιουργικότητα καταφέρει να λάμψει.
Διαβάστε περισσότερες βαθιές καταδύσεις της βιομηχανίας ομορφιάς:
- Η αλήθεια για τους κοινωνικούς-διάσημους χειρουργούς
- Συγκεντρωθήκαμε εδώ σήμερα για να πούμε αντίο στην ομορφιά της CBD
- Μέσα στον σύνθετο κόσμο των αρωμάτων Dupes
Εγγραφείτε για την καθημερινή μας αποστολή για να λαμβάνετε τα τελευταία νέα ομορφιάς και λανσαρίσματα προϊόντων.