Υπάρχουν ορισμένα θέματα που ταιριάζουν προφανώς Τικ Τοκ. Πάρτε για παράδειγμα χορευτικά κλιπ, τα οποία τα τελευταία δύο χρόνια έχουν μετατρέψει αμέτρητους δημιουργούς σε viral αστέρια. Και μετά υπάρχει άρωμα. Μπορεί να μην είναι προφανής υποψήφιος για την αίσθηση του TikTok — οι πιο σημαντικές ιδιότητες του αρώματος δεν μπορούν να είναι βιωμένο μέσα από μια οθόνη, και ακόμη και ο πιο εύγλωττος ανάμεσά μας μπορεί να δυσκολευτεί να μεταφράσει ένα άρωμα σε λόγια. Ωστόσο, το PerfumeTok έχει κάνει πολλά αρώματα σε αισθήσεις. Τώρα ένας κορυφαίος δημιουργός μπαίνει στο παιχνίδι. Charli D'Amelio, η πιο δημοφιλής influencer του TikTok, κυκλοφόρησε το πρώτο της άρωμα, Γεννημένος ονειροπόλος.
«Ο τρόπος που μου αρέσει να περιγράφω τη μυρωδιά είναι καθαρός και φρέσκος», λέει ο D'Amelio Δελεάζω. «Φοράω άρωμα πολλά χρόνια τώρα και φοράω αποκλειστικά Born Dreamer τον τελευταίο ενάμιση χρόνο. Όταν μπαίνω σε ένα δωμάτιο, λαμβάνω αισθητά κομπλιμέντα».
Αυτή δεν είναι η πρώτη επιδρομή του D'Amelio στην ομορφιά. Μετά
τα χορευτικά της κλιπ TikTok τη βοήθησε να αποκτήσει περισσότερους από 141 εκατομμύρια ακόλουθους στην πλατφόρμα, αυτή και η αδερφή της Dixie λάνσαρε τα βερνίκια νυχιών με την Orosa Beauty και σετ μακιγιάζ με το Morphe 2. Αλλά με το Born Dreamer, που φτάνει αποκλειστικά στο Ulta Beauty στις 26 Ιουνίου, η D'Amelio μπαίνει στα δικά της.«Θυμάμαι ότι μεγάλωνα, όποτε βγαίναμε κάπου έξω και οι γονείς μου φορούσαν άλλου τύπου ευωδιά, ήταν πάντα εξαιρετικά αισθητό για μένα», λέει. «Και ήθελα αυτό το δικό μου άρωμα. Ήθελα μια χαρακτηριστική μυρωδιά που όταν μπήκα στο δωμάτιο, οι άνθρωποι την παρατήρησαν».
Δημιουργήθηκε με γαλλικό άρωμα οίκου Robertet, η οποία έχει αναπτύξει αρώματα για ανθρώπους όπως Υπόλευκο και Αριάνα ΓράντεΤο Born Dreamer περιέχει νότες από εσπεριδοειδή, αχλάδι και γιασεμί. «Το γιασεμί είναι τόσο ιδιαίτερο. Αυτό ήταν κάτι που μπορούσα να μυρίσω στην πραγματική ζωή στο [Γκρας,] Γαλλία», εξηγεί ο D'Amelio.
Ευγενική προσφορά της μάρκας
Οι μικρές αλλαγές μπορούν να κάνουν ή να σπάσουν ένα άρωμα, και εξηγεί ότι πέρασε από διάφορες επαναλήψεις πριν προσγειωθεί σε αυτό που αισθάνεται ότι είναι ένα άρωμα για όλες τις περιπτώσεις. «Η αρχή ήταν μια διαδικασία μάθησης γιατί δεν καταλαβαίνεις πραγματικά πόσα μπαίνουν σε ένα σινγκλ άρωμα μέχρι να τους παρακολουθήσεις να το κάνουν και να καταλάβεις από πρώτο χέρι πόσο χρειάζεται», εκείνη λέει.
Το Born Dreamer συνεχίζει την τάση για απαλά λουλουδάτα, καθαρά αρώματα, παρόμοια με την αίσθηση TikTok Missing Person από την Phlur και Glossier You. Διαθέτει επίσης πολλές πτυχές που γίνονται πρότυπο στα νέα προϊόντα ομορφιάς που φτάνουν σε μια κορεσμένη αγορά: ένα νεύμα στο βιωσιμότητα με ανακυκλωμένο, δυνάμενος να ξαναγεμισθή συσκευασία, και έμφαση στα vegan συστατικά, όπως το αλκοόλ από ζαχαροκάλαμο και το γιασεμί με βιώσιμη συγκομιδή.
Ο D'Amelio δεν είναι ο πρώτος TikTokker που κάνει παιχνίδι για άρωμα — ο συνάδελφός του mega-influencer Addison Rae κυκλοφόρησε μια τριάδα αρωμάτων πέρυσι. Κατά κάποιον τρόπο, ο Rae και ο D'Amelio ακολουθούν ένα φθαρμένο μονοπάτι του αρώματα που υποστηρίζονται από διασημότητες, που καθιέρωσαν όλοι, από την Elizabeth Taylor μέχρι την Britney Spears και τη Rihanna. Αλλά οι influencers διαφέρουν από τις παραδοσιακές διασημότητες. Το κοινό έχει πολύ πιο στενή σχέση με αστέρια των social media παρά με τραγουδιστές της λίστας A ή ηθοποιοί – ειδικά στο TikTok, όπου η αυθεντικότητα είναι ένα από τα πιο σημαντικά της πλατφόρμας νομίσματα.
«Υπάρχει ένα ορισμένο επίπεδο εμπιστοσύνης στην πλατφόρμα TikTok», λέει ο D'Amelio. «Όταν οι άνθρωποι εξετάζουν πράγματα, είναι σχεδόν πάντα απόλυτα ειλικρινείς και διαφανείς σχετικά με τις σκέψεις τους, κάτι που μπορεί να είναι εξαιρετικό για τους καταναλωτές. Και νιώθω ότι όσο πιο ειλικρινής είστε με τις κριτικές σας, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα εμπιστεύονται και θα αγοράζουν τα προϊόντα που προτείνετε και θα σας εμπιστεύονται ως άτομο και την επωνυμία σας."
Ευγενική προσφορά της μάρκας
Για τον D'Amelio, είναι αυτή η εγγενής εμπιστοσύνη που έχει κάνει το TikTok τέτοιο εφαλτήριο για άρωμα, παρά τη δυσκολία επικοινωνίας της μυρωδιάς μέσω βίντεο. Αυξάνει επίσης το ρίσκο για την κυκλοφορία του δικού της προϊόντος, καθώς το κοινό του TikTok έχει υψηλές προσδοκίες για συστάσεις από τους αγαπημένους τους δημιουργούς. «Ήταν σημαντικό να πάρω το χρόνο μου και να βεβαιωθώ ότι ήταν απολύτως τέλειο», λέει ο D'Amelio. «Οι άνθρωποι δεν μπορούν να μυρίσουν πράγματα από το τηλέφωνο και πρέπει να ξέρω ότι ο [Born Dreamer] είναι από κάθε άποψη ακριβώς όπως θέλω να είναι».
Το Born Dreamer θα είναι διαθέσιμο στον προτιμώμενο προορισμό αγορών πολλών χρηστών του TikTok: Ulta Beauty. Ο συνδυασμός προσιτών και υψηλών προϊόντων της αλυσίδας το καθιστά α δημοφιλές θέμα στην πλατφόρμα. Και έχει μια ξεχωριστή θέση στην καρδιά του D'Amelio. «Πηγαίνω στο [Ulta] από μικρή, φτιάχνοντας το μακιγιάζ μου στον διαγωνισμό χορού στη γενέτειρά μου», λέει.
«Η Ulta Beauty είναι ενθουσιασμένη που καλωσορίζει το Born Dreamer από τον Charli D'Amelio στην οικογένεια των αρωμάτων μας», λέει η Penny Coy, η αντιπρόεδρος του merchandising της Ulta Beauty. «Ως ο προτιμώμενος προορισμός ομορφιάς του Gen Z, η συνεργασία με τον Charli σε αυτό το συναρπαστικό λανσάρισμα ήταν μια φυσική εφαρμογή και γνωρίζουμε ότι θα λατρέψουν οι επισκέπτες. Είμαστε στην ευχάριστη θέση να βοηθήσουμε να ζωντανέψει το όραμα της Charli και να προσκαλέσουμε τους πολύ αφοσιωμένους θαυμαστές της, καθώς και νέους καταναλωτές να ανακαλύψουν το Born Dreamer αποκλειστικά στο Ulta Beauty."
Μόλις στα 18, ο D'Amelio έχει ήδη βρεθεί στο επίκεντρο πολλών αλλαγών στον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουμε τα social media. Έχει ωθήσει τη φήμη του TikTok σε νέα ύψη και είναι σταρ του ριάλιτι με την οικογένειά της στο Hulu's Η παράσταση D'Amelio. Τώρα δοκιμάζει τα νερά για να δει αν μπορεί να μεταφράσει τη φήμη της στο TikTok σε ένα επιτυχημένο άρωμα όπως έκαναν οι παραδοσιακές διασημότητες πριν από αυτήν.
«Περνάω αυτό το νέο στάδιο της ζωής μου που είναι η ενηλικίωση και ανακαλύπτω τι μου αρέσει να κάνω σε σχέση με αυτό που μου άρεσε να κάνω πριν από δύο χρόνια», λέει ο D'Amelio. «Προφανώς είμαι το ίδιο άτομο, αλλά όποιος είναι 15 έναντι 18 έχει πολύ διαφορετική νοοτροπία, και αυτό είναι κάτι που είμαι πολύ ενθουσιασμένος να εξερευνήσω με όλους».
Το Born Dreamer είναι διαθέσιμο στο Ulta Beauty και πωλείται για 48 $ για ένα μπουκάλι των 50 χιλιοστών του λίτρου και 35 δολάρια για ένα ξαναγέμισμα 75 χιλιοστόλιτρων.