Το Elorea είναι μια νέα κορεατο-αμερικανική σειρά αρωμάτων — Γνωρίστε τους ιδρυτές

Όταν η Wonny Lee και η Su min Park παντρεύτηκαν το 2018, το ζευγάρι ήθελε να περάσει περισσότερο χρόνο στη Νότια Κορέα. Ο Lee εργαζόταν σε επιχειρηματικά κεφάλαια και ήθελε να επενδύσει για να φέρει μια σειρά K-beauty στις Ηνωμένες Πολιτείες. Μια μέρα, το ζευγάρι περιπλανήθηκε σε ένα κορεάτικο κατάστημα ομορφιάς, κοιτάζοντας ένα θάλασσα προϊόντων περιποίησης δέρματος. Ήταν τόσα πολλά. "Ήταν δροσερό, αλλά ένιωθα επίσης γεμάτο", λέει ο Lee Δελεάζω.

Αλλά όταν έφτασαν στο τμήμα αρωμάτων, ο Lee παρατήρησε κάτι. «Ήταν όλα δυτικά εμπορικά σήματα που θα μπορούσαμε να τα έχουμε πάρει στο σπίτι στη Νέα Υόρκη», προσθέτει. "Le Labo, Chanel, αυτά τα τυπικά ονόματα. Και αυτός ήταν ο σπόρος που φύτεψε στο μυαλό μου: Η Κορέα έχει μια τόσο τεράστια βιομηχανία ομορφιάς, αλλά πού είναι τα αρώματα;».

Οπως και Δελεάζω αναφέρθηκε το 2020, η η βιομηχανία αρωμάτων έχει πρόβλημα ποικιλομορφίας. Για δεκαετίες, οι αρωματοποιοί ήρθαν από τη Grasse, μια μικρή πόλη στη Γαλλία, και συνήθως γεννιούνταν στη δουλειά. Αν και οι γωνιές της επιχείρησης αρωμάτων έχουν αναγνωρίσει και προσπαθούν να αντιμετωπίσουν την ομοιογενή φύση του, μπορούν να γίνουν πολλά περισσότερα.

«Μεγαλώνοντας, δεν ήξερα ότι υπήρχαν πραγματικά κορεάτικες μάρκες αρωμάτων», λέει η Park. «Αυτό που ήταν προσβάσιμο σε όλους μας ήταν αυτές οι δυτικές μάρκες — αυτό ήταν το μόνο που είδα». Ο Lee προσθέτει ότι η «αίσθηση του πολυτελούς» της μητέρας του και των φίλων της επηρεάστηκε από αμερικανικές μάρκες. «Το άρωμα που είχαν ήταν πολύ αξιόλογο: Calvin Klein, Ralph Lauren, όταν αναβάθμισαν ήταν Dior ή Chanel», εξηγεί.

Έβαλε το ζευγάρι να σκεφτεί: Τι θα γινόταν αν μπορούσαν να δημιουργήσουν ένα άρωμα K-beauty, εμπνευσμένο όχι από το ευρωκεντρικό status quo, αλλά από συστατικά που προέρχονται από τη χώρα; Enter, Elorea, που κυκλοφόρησε νωρίτερα φέτος. Το όνομά του είναι ένα portmanteau του παγκόσμιου Element — τα τέσσερα αρώματα της μάρκας είναι Heaven, Earth, Fire, Water — και Korea. Τα αρώματα είναι ένα νεύμα στα τέσσερα τρίγραμμα της κορεατικής σημαίας. Τα αρώματα χωρίζονται σε γενικές κατηγορίες που πιθανότατα γνωρίζετε: λουλουδάτα, ξυλώδη, φρέσκα και ζεστά.

«Στην Κορέα, υπάρχει μια ιστορία ανθρώπων που συνθλίβουν λουλούδια και μπαχαρικά για να δημιουργήσουν τη δική τους μοναδική μυρωδιά», λέει ο Lee, προσθέτοντας ότι το θυμίαμα χρησιμοποιήθηκε επίσης σε θρησκευτικές τελετουργίες του 5ου αιώνα. «Όταν το σκέφτεσαι, αυτό είναι κάπως η σύγχρονη χρήση του αρώματος σήμερα: ως αυτοπροσδιοριστικό, για να σε βοηθήσει να ξεχωρίσεις».

Ο καλλυντικός χημικός Ginger King προσθέτει ότι «το σύνθλιψη των πετάλων είναι η αρχική μορφή αρώματος που χρησιμοποιείται πριν από αιώνες." Η διαδικασία δεν είναι μοναδική για την Κορέα, προσθέτει ο King, λέγοντας ότι είναι με τον ίδιο τρόπο με τον Monoi De Tahiti γίνεται λάδι.

Οι ιδρυτές της Elorea αποφάσισαν να χρησιμοποιήσουν το ζεστό αντί για το "Oriental", το οποίο είναι συνηθισμένο λεξιλόγιο στον κόσμο των αρωμάτων από τη δεκαετία του 1920. Υπήρξαν πρόσφατες κλήσεις να αποσυρθεί αυτή η επωνυμία, που συνεπάγεται έναν εξωτισμό και μια άλλη από μη δυτικές μυρωδιές. «Δεν χρησιμοποιούμε αυτόν τον όρο», λέει η Park. «Στις αρχικές φάσεις της δημιουργίας της επωνυμίας μας, δεν καταλάβαμε πραγματικά πόσο υποτιμητικός μπορεί να είναι αυτός ο όρος. Αλλάζουμε λοιπόν το λεξιλόγιο και προσπαθούμε να προσαρμοστούμε στον πιο σύγχρονο τρόπο σκέψης για το άρωμα».

Όλα τα αρώματα είναι χωρίς φύλο, και ο Lee σημειώνει ότι οι cis άντρες που γνωρίζει έχουν έλκεται προς τον Παράδεισο, το οποίο είναι ένα λουλουδένιο άρωμα που παραδοσιακά εξυπηρετούσε τις γυναίκες. «Είναι σχεδόν σαν να βγάζεις την ετικέτα «floral» το κάνει ένα άρωμα που οι άντρες νιώθουν «άνετα» φορώντας», λέει. «Έχει εξελιχθεί σε ένα από τα αγαπημένα μου επίσης, και έχω ακούσει άνδρες να μιλούν γι' αυτό περισσότερο από τις γυναίκες πελάτισσές μας».

Όσο για αυτήν τη γυναίκα πελάτισσα, με έχει γοητεύσει το Fire, ένα εξαιρετικά σέξι μείγμα εσπεριδοειδών Jeju, ίριδας και κεχριμπάρι. Το φοράω σε μια περίοδο προσωπικής μετάβασης: μια νέα δουλειά, να επιστρέφω στο γραφείο αφού δουλέψω από το σπίτι και - το πιο τρομακτικό - καθώς δοκιμάζω ένα νέο, πολύ φανταχτερό στούντιο γιόγκα που μετά βίας μπορώ να αντέξω οικονομικά, όπου όλοι οι θαμώνες μοιάζουν με παιδιά ολιγαρχών (φορούν κολάν προπόνησης εκατοντάδων δολαρίων και φαίνεται να ξέρουν πολλά για το άλογο ιππασία).

Έχω ασχοληθεί με το spritzing on Fire ως διανοητική σύλληψη. Ενισχύει την αυτοπεποίθησή μου και μου υπενθυμίζει ότι αξίζω να βρίσκομαι σε έναν διακοσμημένο χώρο εξίσου με το επόμενο άτομο. Τίποτα δεν θα με ενθουσιάσει που θα επιστρέψω στις μετακινήσεις ξανά, αλλά τουλάχιστον έχω ένα μέρος για να φορέσω το άρωμα. Μου θυμίζει λίγο Tom Ford Tuscan Leather, αν και η έκρηξη εσπεριδοειδών Jeju το κάνει πολύ μοναδικό, τουλάχιστον στη μύτη μου.

Ο Lee λέει ότι ένα από τα "πιο σημαντικά" μέρη της έναρξης μιας σειράς αρωμάτων ήταν η προμήθεια συστατικών από τη Νότια Κορέα. «Ίσως είναι ριζωμένο στην κουλτούρα — οι καλύτεροι αρωματοποιοί στον πλανήτη πηγαίνουν για σπουδές στην Ευρώπη και καταλήγουν να χρησιμοποιούν συστατικά από αυτήν την περιοχή επειδή έτσι εκπαιδεύτηκαν», εξηγεί. «Θέλουμε να είμαστε μέρος μιας εξέλιξης μακριά από αυτό».

Ενώ το ζευγάρι αισθάνεται μεγάλη υπερηφάνεια για την κορεάτικη κληρονομιά του, ελπίζουν επίσης ότι η γραμμή απευθύνεται σε όλους. Δεν ζητούν μια πλήρη αναμόρφωση της βιομηχανίας αρωμάτων. θέλουν απλώς να είναι μέρος του.

«Στο τέλος της ημέρας, θα ήθελα να φανταστώ την επωνυμία μας να στέκεται δίπλα-δίπλα με τους Αμερικανούς και Ευρωπαίους ομολόγους μας», εξηγεί ο Lee. «Λατρεύω [μάρκες όπως] η Le Labo. Μπορώ να μας οραματιστώ να καθόμαστε δίπλα τους σε ένα κατάστημα. Σίγουρα, εάν οι Ασιάτες είναι καταναλωτές αυτών των αγαθών, θα πρέπει να έχουμε και χώρο στα ράφια ταυτόχρονα».