Μέχρι τώρα, έχετε δει ή έχετε ακούσει για τη διαφήμιση για το πλύσιμο σώματος Dove που απεικονίζει μια μαύρη γυναίκα που γίνεται λευκή γυναίκα μετά τη χρήση του πλυσίματος σώματος της μάρκας. Μετά το ντεμπούτο της διαφήμισης στο Facebook, υπήρξε μια μεγάλη κατακραυγή και πολλοί κάλεσαν το κοινό μποϊκοτάζ της μάρκας με την αιτιολογία ότι η διαφήμιση ήταν προσβλητική και απεικόνιζε ρατσιστικές εικόνες.
Ο Dove αφαίρεσε τη διαφήμιση και ζήτησε συγγνώμη στο Twitter, λέγοντας ότι "έχασαν το σημάδι", αλλά αυτό δεν ήταν αρκετό για πολλούς καταναλωτές. Τώρα, σε ένα δοκίμιο για Ο κηδεμόνας, η γυναίκα στη διαφήμιση, Λόλα Ογκουνιέμι, μιλάει για την εμπειρία της - τόσο η λήψη της διαφήμισης με το Dove όσο και από τότε που εμφανίστηκε στο Facebook - και λέει ότι δεν είναι θύμα.
Περιεχόμενο Twitter
Προβολή στο Twitter
Ogunyemi ξεκινά το δοκίμιο αναγνωρίζοντας το μακροχρόνιο πρόβλημα στη βιομηχανία ομορφιάς με αναπαράσταση, το οποίο είναι ένα μεγάλο μέρος του γιατί αποφάσισε να αναλάβει το ρόλο στη διαφήμιση στην πρώτη θέση. Γράφει: «Ιστορικά, και σε πολλές χώρες ακόμη και σήμερα, σκοτεινότερα μοντέλα χρησιμοποιούνται ακόμη και για να αποδείξουν τις ιδιότητες φωτισμού του δέρματος ενός προϊόντος για να βοηθήσουν τις γυναίκες να επιτύχουν αυτό το πρότυπο. Αυτή η κατασταλτική αφήγηση είναι αυτή που έχω δει να επηρεάζει γυναίκες από πολλές διαφορετικές κοινότητες στις οποίες ήμουν μέρος. Και αυτός είναι ο λόγος που, όταν το Dove μου πρόσφερε την ευκαιρία να γίνω το πρόσωπο μιας νέας καμπάνιας πλύσης σώματος, εγώ πήδηξε. "Λέει ότι η ευκαιρία να εκπροσωπήσει γυναίκες που της μοιάζουν έμοιαζε με εκείνη που δεν μπορούσε απορρίπτω.
Ωστόσο, το να διαβάζεις για το τι συνέβη το πρωί που ξεκίνησε η διαφήμιση, είναι μια διαφορετική ιστορία. Η Ogunyemi λέει ένα πρωί, ξύπνησε με ένα μήνυμα από μια φίλη που δεν πίστευε, ρωτώντας αν είχε δει πραγματικά το πρόσωπό της σε μια ανάρτηση. «Μπήκα στο διαδίκτυο και ανακάλυψα ότι είχα γίνει το άθελο παιδί αφίσας για ρατσιστική διαφήμιση. Κανένα ψέμα. Αν κάνετε Google «ρατσιστική διαφήμιση» αυτήν τη στιγμή, μια εικόνα του προσώπου μου είναι το πρώτο αποτέλεσμα. Iμουν ενθουσιασμένος που συμμετείχα στο διαφημιστικό σποτ και προωθούσα τη δύναμη και την ομορφιά της φυλής μου, οπότε το να αντιμετωπιστεί με μεγάλη οργή ήταν αναστατωτικό ».
Λέει επίσης ότι αν είχε την παραμικρή ιδέα για το τι θα είχε συμβεί με τις εικόνες που τραβήχτηκαν την ίδια μέρα εμφανίστηκε για να συνεργαστεί με την Dove, θα είχε πει «όχι». Λέει: «Θα περπατούσα (χωρίς) ευτυχία αμέσως έξω από τη σκηνή και έξω από το πόρτα. Αυτό είναι κάτι που έρχεται σε αντίθεση με όλα όσα υποστηρίζω ».
Αξιοσημείωτο, ο Ogunyemi γράφει ότι η εμπειρία με την ομάδα Dove ήταν θετική και ότι η ιδέα (και μεγαλύτερο σημείο 30 δευτερολέπτων) ήταν κάτι διαφορετικό από την ακίνητη εικόνα που είδαμε να μεταδίδεται Facebook. Προφανώς, η ιδέα περιελάμβανε πολλές γυναίκες διαφορετικών τόνων δέρματος και εθνικότητας που φορούσαν γυμνά μπλουζάκια και «μετατρέπονταν σε κάθε μία άλλος. "Ο κυρίαρχος στόχος ήταν" να χρησιμοποιήσουμε τις διαφορές μας για να τονίσουμε το γεγονός ότι κάθε δέρμα αξίζει ευγένεια ", όπως λέει ο Ogunyemi το βάζει. Στα μακρύτερα βίντεο, αισθάνεται ότι η ιδέα εμφανίζεται, αλλά τα στιγμιότυπα στερούνται πλαισίου, κάτι που αναγνωρίζει στο δοκίμιό της. Ο αντίκτυπος αυτών των εικόνων έχει επηρεάσει προφανώς πολλούς ανθρώπους, και αυτό είναι πραγματικά αυτό που έχει σημασία.
Γράφει: «Μπορώ να δω πώς παρερμηνεύτηκαν τα στιγμιότυπα που κυκλοφορούν στον ιστό, λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι το Dove αντιμετώπισε αντιδράσεις στο παρελθόν για το ίδιο ακριβώς θέμα. Εδώ υπάρχει έλλειψη εμπιστοσύνης και πιστεύω ότι το κοινό δικαιώθηκε για την αρχική του αγανάκτηση. Τούτου λεχθέντος, μπορώ επίσης να δω ότι έχουν μείνει πολλά. Η αφήγηση έχει γραφτεί χωρίς να δοθεί στους καταναλωτές το πλαίσιο για να στηρίξουν μια τεκμηριωμένη γνώμη ».
Ο Ogunyemi συμφωνεί ότι οι διαφημιστές πρέπει να λάβουν υπόψη τους τον αντίκτυπο των εικόνων σε όλα τα επίπεδα και να μην επεξεργάζονται περιεχόμενο για διαφορετικές πλατφόρμες χωρίς να σκέφτονται αν έχει το σωστό πλαίσιο. Ωστόσο, ούτε αυτή θέλει να διαγραφεί από την ιστορία. Η Ogunyemi τελείωσε το δοκίμιό της λέγοντας: «Ενώ συμφωνώ με την απάντηση του Dove να ζητήσει συγνώμη κατηγορηματικά για οποιοδήποτε αδίκημα προκλήθηκε, θα μπορούσαν να υπερασπίστηκε επίσης το δημιουργικό τους όραμα και την επιλογή τους να συμπεριλάβουν εμένα, μια κατηγορηματικά μελαχρινή μαύρη γυναίκα, ως πρόσωπο καμπάνια. Δεν είμαι απλώς ένα σιωπηλό θύμα μιας λανθασμένης καμπάνιας ομορφιάς. Είμαι δυνατή, είμαι όμορφη και δεν θα σβηστώ. "Διαβάστε ολόκληρο το δοκίμιό της Ο κηδεμόναςεδώ.
Σχετίζεται με:
- Η Dove εκδίδει δήλωση μετά από αντιδράσεις για τη διαφήμιση που δείχνει μαύρη γυναίκα να γίνεται λευκή
- Τα βάλσαμα για τα χείλη EOS είναι και πάλι πυρά
- Τα νέα μπουκάλια πλύσης σώματος της Dove έχουν σχήμα γυναικείου σώματος και το Διαδίκτυο είναι μπερδεμένο
Η ράπερ και η τραγουδίστρια Lizzo μιλά για κορμάκια και εικόνα σώματος:
Ακολουθήστε το Rosemary Ίνσταγκραμ και Κελάδημα.