Το Thrive Causemetics είναι η μάρκα Vegan Makeup με σκοπό

Μπορεί να μην έχετε ακούσει Ευδοκιμεί η Αιτιομετρική ακόμα, αλλά μόλις χτυπήσετε την τυρκουάζ συσκευασία, το φαινόμενο Baader-Meinhof ξεκινά και θα παρατηρήστε ότι εμφανίζεται παντού - στη ροή Insta, στα περιοδικά και στα βίντεο YouTube από καλλιτέχνες μακιγιάζ σαν @NikkieTutorials και @KathleenLights. Η πολύβουη μάρκα πουλά μια μάσκαρα κάθε εννέα δευτερόλεπτα (και η μάσκαρα είναι μόνο ένα από τα 90 προϊόντα τους). Ακόμα πιο εντυπωσιακό, χαρίζουν ένα - δωρεάν - κάθε εννέα δευτερόλεπτα, επίσης, χάρη στη μάντρα του ιδρυτή Karissa Bodnar, "ομορφιά με σκοπό".

Για κάθε προϊόν που αγοράζετε, ένα δωρίζεται σε μια γυναίκα που έχει ανάγκη, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που αντιμετωπίζουν καρκίνο, άστεγη ή ενδοοικογενειακή βία. Δεν είναι μόνο καλό κάρμα. Στη σημερινή κοινωνικά συνειδητή αγορά, είναι καλή επιχείρηση. Οι Millennials ενδιαφέρονται πολύ για το πού πηγαίνουν τα χρήματά τους. Περισσότερο από το 90 τοις εκατό από αυτά θα άλλαζαν μάρκες σε μία που σχετίζεται με μια αιτία, σύμφωνα με

μια μελέτη από την Cone Communications. Πώς ακριβώς Ευδοκιμεί η Αιτιομετρική πήγε από μια άτυχη μικρή startup μακιγιάζ σε μια εταιρεία πολλών εκατομμυρίων δολαρίων σε μόλις τρία χρόνια.

Το υπόβαθρο της Bodnar στην ανάπτυξη προϊόντων ξεκίνησε ως παιδί στην επαρχία της Ουάσινγκτον, φτιάχνοντας σπιτικά καλλυντικά στην κουζίνα της. Το πάθος της την οδήγησε τελικά στο πολυτελές τμήμα της L’Oréal, όπου ανέπτυξε μακιγιάζ και περιποίηση δέρματος. Όταν ξεκίνησε τη δική της σειρά προϊόντων υψηλής απόδοσης, ήταν σημαντικό να είναι ευγενική με τα ζώα, τη Γη και το γυναικείο δέρμα. "Πριν από πέντε χρόνια, τα vegan καλλυντικά δεν ήταν πολύ αποτελεσματικά", λέει. «Από το να ασχολούμαι με συστατικά όπως πολυμερή, υαλουρονικό οξύ και σπιρουλίνα, ήξερα ότι θα μπορούσα να δημιουργήσω καλύτερα προϊόντα για vegan και χωρίς σκληρότητα χωρίς parabens και θειικά άλατα».

Ο μεγαλύτερος πωλητής τους είναι ο Μάσκαρα Liquid Lash Extensions, αγαπημένο των θαυμαστών σωληνωτή μάσκαρα που αυξάνει το μήκος και τον όγκο χωρίς μουτζούρες. Αντί για ίνες πούδρας, οι οποίες είναι «ο λόγος που οι παραδοσιακές μάσκαρα σας ξεφλουδίζουν», λέει, η φόρμουλα περιέχει ένα μείγμα υγρών ινών παρασκευασμένο με εκχυλίσματα φυτών Κορέας και βλαστικά κύτταρα ορχιδέας για να πείσουν ανάπτυξη. Αδιάβροχο αδιάβροχο eyeliner περιέχει τον ίδιο τύπο ημιμόνιμων μικροχρωστικών που χρησιμοποιούνται στο microblading, για 24ωρη φθορά που δεν θα ερεθίσει τα μάτια.

"Εάν έχετε καρκίνο, αλωπεκία ή τριχοτιλλομανία, το δέρμα σας μπορεί να είναι πιο ευαίσθητο", λέει ο Bodnar, ο οποίος ονόμασε ένα από τα ψεύτικα στυλ βλεφαρίδων του Thrive "The Kristy" μετά ένας φίλος που πέθανε από καρκίνο. Που κανει Αδιάβροχη αυτοκόλλητη βλεφαρίδα ένα προϊόν ιερού grail για γυναίκες με βλεφαρίδες ή καθόλου-σε αντίθεση με τις περισσότερες καλές κόλλες βλεφαρίδων, είναι μακράς διαρκείας και δεν περιέχει θειικά άλατα ή λάτεξ. («Η Τζέσικα Σίμπσον φοράει την κόλλα των βλεφαρίδων μας», λέει ο Μπόντναρ. "Το βάζει τη Δευτέρα στο Λος Άντζελες, πετάει στη Νέα Υόρκη για μια εβδομάδα και τα κρατάει όλη την ώρα - κάτι που δεν το προτείνουμε". Αυτό παραμένει η δύναμη.)

Το νεότερο προϊόν στο ρόστερ είναι Buildable CC Cream με SPF 35 (φαίνεται παρακάτω), το οποίο ξεκινά τον Αύγουστο του 2018. Είναι χωρίς λιπαρά και έχει «έξυπνες» μικροχρωστικές που προσαρμόζονται στον τόνο του δέρματός σας. Για να βεβαιωθεί ότι η γκάμα των 18 αποχρώσεων ήταν πραγματικά αντιπροσωπευτική, ο Bodnar συνεργάστηκε με έγχρωμες γυναίκες στη σύνθεση, συμπεριλαμβανομένων των εκδοτών από Ουσία περιοδικό, γκουρού μάρκας και influencer Bozoma St. Johnκαι Ινδός ηθοποιός Πριγιάνκα Τσόπρα καθώς και πελάτες στο Thrive Lab, μια κοινότητα που δίνει πληροφορίες και δοκιμάζει νέα προϊόντα πριν κυκλοφορήσουν.

Το Thrive δεν πληρώνει influencers για να γεμίσουν το μακιγιάζ τους. (Δίνουν, ωστόσο, δωρεάν swag σε μερικούς.) Η αγάπη που παίρνουν από τους θαυμαστές είναι πραγματική, και το ίδιο και η συμπόνια. "Πραγματικά φέρνουμε τους πελάτες μας να δίνουν εκδηλώσεις έτσι ώστε να μπορούν να αποτελέσουν μέρος της μαγείας της αλλαγής της ζωής των γυναικών", λέει ο Bodnar.

Είναι αυτή η αίσθηση της κοινότητας που επιτρέπει στο Thrive Causemetics να πετύχει και, καλά, να ευδοκιμήσει. Δεν είναι τόσο άθλια για μια εταιρεία της οποίας το επιχειρηματικό μοντέλο είναι να δώσει τα μισά προϊόντα της δωρεάν.

Η μάσκαρα Thrive Causemetics Liquid Lash Extensions είναι μια 2020 Allure Best of Beauty νικητής. Δείτε την πλήρη λίστα μεΟι νικητές του Allure's Best of Beauty 2020.

---

Ανακαλύψτε περισσότερες μάρκες ομορφιάς που δίνουν πίσω, παρακάτω:

• 4 Beauty Startups με μεγάλες φιλανθρωπικές αποστολές

• Τρεις πράσινες μάρκες ομορφιάς που επιστρέφουν με μεγάλο τρόπο

• Πώς να καταλάβετε εάν οι φιλανθρωπικές πρωτοβουλίες μιας μάρκας ομορφιάς είναι απλώς καπνός και καθρέφτες

---

Παρακολουθήστε τη μακιγιέζ της Cardi B να μας ξεναγεί στις πιο όμορφες εμφανίσεις της ράπερ (και να μοιραστείτε μερικές από τις καλύτερες συμβουλές της):