Η συνιδρυτής Kim Hyun Joo μοιράζεται μια βαθύτερη ματιά στο εμπορικό σήμα K-beauty που καταλαμβάνει τη Σεούλ και καταργεί τα πρότυπα μακιγιάζ της παλιάς σχολής.
"Εχεις δοκιμασει Hince Έχω πάρει κάποια μορφή αυτής της ερώτησης από τους φίλους μου όχι μόνο στην Αμερική αλλά και Νότια Κορέα από την έναρξη της κορεατικής μάρκας ομορφιάς τον Ιανουάριο του 2019. Τα κραγιόν του Hince μπήκαν MLBB αποχρώσεις, που στεγάζονται σε εξαιρετικά κομψές συσκευασίες, λαμπερές χρωστικές και βερνίκια νυχιών που μοιάζουν με ζελέ, έγιναν γρήγορα εξελιγμένα βασικά είδη στις τσάντες μακιγιάζ χιλιάδες Κορεάτες σε λιγότερο από δύο χρόνια.
Παρόλο τάσεις φροντίδας του δέρματος στη Σεούλ, το επίκεντρο της Κ-ομορφιάς, αλλάζει γρήγορα, αυτά του μακιγιάζ είναι σχετικά στάσιμα. Τείνουν να περιστρέφονται γύρω από μια συγκεκριμένη εμφάνιση: έντονα, ίσια φρύδια. χείλη με λεύκες μόλις-εκεί, λαμπερό θεμέλιο. και αστραφτερή σκιά ματιών. Ευχαριστώ τον αγαπημένο μακιγιέρ Jung Saem Mool, αναφέρεται συχνά η συνολική αισθητική διαφανές μακιγιάζ.
Αν και η αγορά ομορφιάς στην Κορέα είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστική με νέες μάρκες και προϊόντα να εμφανίζονται συνεχώς, ο συνιδρυτής της Hince Kim Hyun Joo παρατήρησε ότι «οι περισσότερες μάρκες ομορφιάς παρουσίαζαν την ίδια αισθητική, προϊόντα και χρώματα», λέει Δελεάζω.
Με την εξελισσόμενη γκάμα της, η Hince διευρύνει το πρότυπο των κορεατικών τάσεων μακιγιάζ, ενώ τις καθιστά πιο προσιτές για όλους τους τόνους δέρματος. Μετατοπίζει τη συνηθισμένη παλέτα χρωμάτων, δημιουργώντας διχρωμίες, γήινα μπλε και απαλά μοβ σε περιζήτητα ουδέτερα. Παίζει επίσης με τις καινοτόμες υφές της K-beauty για να δημιουργήσει μια πιο παιχνιδιάρικη, προσαρμοστική εμπειρία μακιγιάζ. Η έμφαση παραμένει στη διακριτική τόνωση των χαρακτηριστικών του ατόμου.
Όλα αυτά ήταν ακριβώς η πρόθεση της Kim όταν λάνσαρε τη μάρκα με τους δύο άλλους συνιδρυτές της.
Γνωρίστε την Kim Hyun Joo
Μεγαλώνοντας, η Kim παραδέχεται ότι δεν είχε μεγάλη αυτοπεποίθηση. Καθώς διερεύνησε την ταυτότητά της και πώς ήθελε να παρουσιαστεί, αγόρασε μια μυριάδα προϊόντων ομορφιάς με την ελπίδα ένας θα την συμπλήρωνε, αλλά τίποτα δεν ήταν σωστό. Δεν θα μπορούσε ποτέ να βρει μια μάρκα ομορφιάς που να ταιριάζει στο κλίμα της - μια που εκτιμά την ατομικότητα, τη διαφορετικότητα και ένα μήνυμα πέρα από την επιφανειακή ομορφιά.
Περιεχόμενο Instagram
Προβολή στο Instagram
Επειδή της άρεσε να έρχεται με νέες ιδέες και έννοιες καθώς έγραφε τη δική της αφήγηση, η Kim αποφάσισε να ασχοληθεί με τον κινηματογράφο. Μετά την αποφοίτησή της, όμως, κατέληξε να εργάζεται σε μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες κορεσμού της Κορέας, την LG Household & Health Care. (Είναι η μητρική εταιρεία για δημοφιλείς μάρκες K-beauty όπως Μπέλιφ, VDLκαι The Face Shop. Παράλληλα με την ανάπτυξη των προϊόντων της και τις δεξιότητες μάρκετινγκ της μάρκας της, αποφάσισε ότι ήθελε να δημιουργήσει μια μάρκα ομορφιάς που αντικατοπτρίζει το δικό της όραμα.
Έτσι, η Kim ξεκίνησε να δημιουργήσει μια μάρκα ομορφιάς που σεβάστηκε και ενέπνευσε τη γενιά μας με ένα όνομα που ακούγεται μαλακό αλλά σταθερό: Hince.
Εξαιρετικές συνέπειες
Ο πρωταρχικός στόχος της Kim για το Hince είναι να αναπτύξει προϊόντα με καθαρή, οικοδομήσιμη υφή που τονίζουν αβίαστα τη φυσική ομορφιά των πελατών αντί να τη διορθώνουν. «Wantedθελα τα προϊόντα να μπορούν να εφαρμοστούν όπως επιθυμούν οι καταναλωτές μας στο πάχος του και κορεσμού, ώστε να μπορούν να δημιουργήσουν τη δική τους επιθυμητή εμφάνιση και όχι μια εμφάνιση σύμφωνα με το «πρότυπο». εξηγεί εκείνη.
Το best-seller προϊόν της Hince (και το αγαπημένο της Kim ανάμεσα στα μωρά της)-το Mood Enhancer Matte - είναι το καλύτερο παράδειγμα. Το κραγιόν που δεν στεγνώνει έχει ένα απαλό, βελούδινο ματ φινίρισμα που μοιάζει περισσότερο με έναν βαρύ λεκέ χείλους παρά με κηρώδη επίστρωση. Η αγαπημένη μου απόχρωση ονομάζεται Allure. Αν και είμαι προκατειλημμένος με βάση το όνομά του και μόνο, το κραγιόν έχει μια απαλή μωβ απόχρωση (όπως φαίνεται παρακάτω) φαίνεται ονειρεμένη Ολοι Ξέρω ποιος το χρησιμοποιεί, ανεξάρτητα από τον τόνο του δέρματός τους. Όταν ήμουν στη Σεούλ νωρίτερα φέτος, παρατήρησα ότι είχε εξαντληθεί σε ένα Chicor, το οποίο είναι σαν το Sephora, στο Gangnam στο οποίο σταμάτησα.
Ανάλογα με το πόσο σκουπίζετε, μπορείτε να επιτύχετε διαφορετικά εφέ. Μόνο ένα επιτρέπει στη χρωστική ουσία να λιώσει στα χείλη σας και να προσαρμοστεί στο φυσικό χρώμα των χειλιών σας θολός λεκές στιγμή. Δύο ή περισσότερα δημιουργούν μια γεμάτη, γεμάτη όψη χείλη.
Η Kim διατύπωσε το Mood Enhancer Matte με βάση τις δικές της εμπειρίες κραγιόν. Κάθε φορά που άγγιζε το κραγιόν, συνειδητοποιούσε ότι (και πολλά άτομα που γνωρίζει) πάντα κατέληγε να εφαρμόζει πολύ λίγο και να ανακατεύει τη χρωστική ουσία επειδή ήταν πολύ βαρύ κατευθείαν από το σωλήνα. "Στη συνέχεια εμπνεύστηκα να δημιουργήσω έναν τύπο που θα διευκόλυνε τον έλεγχο της ποσότητας που χρησιμοποιείται κατά την εφαρμογή", προσθέτει ο Kim.
Οι νέες παλέτες σκιών ματιών της Hince έχουν επίσης την ίδια ευελιξία. Μεταξύ των 10 χρωμάτων του, υπάρχουν οκτώ διαφορετικές υφές και φινιρίσματα. Έρχονται με παλέτα μίξης και σπάτουλα, ώστε να μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες αποχρώσεις. Μπορείτε να πάρετε τη ματ σκουριά ή το γαλαζοπράσινο και να το γκλίσετε με κηλίδες από το τηγάνι με κρεμώδη λάμψη.
Προσβάσιμα εύρη σκιών
Η δεύτερη ιδέα που η Kim έχει κατά νου για το Hince είναι μια σιωπηλή, απαλή χρωματική παλέτα για τα προϊόντα σε όλους τους τομείς, ώστε να είναι προσβάσιμα για μια ευρύτερη γκάμα χρωμάτων δέρματος. Άλλες κορεατικές μάρκες μακιγιάζ, από την άλλη πλευρά, συχνά καλύπτουν πιο ανοιχτές, πιο δίκαιες επιδερμίδες.
Η Kim επικεντρώνεται σε αποκορεσμένες χρωστικές με σχετικά χαμηλές εντάσεις, φροντίζοντας να μην έρχονται σε αντίθεση με τους τόνους του δέρματος. Σε μια θάλασσα καρπούζι και μανταρίνι λεκέδες στα χείλη, αυτή είναι μια ασυνήθιστη προσέγγιση στον τομέα της. "Η K-beauty περιορίζεται σε μια συγκεκριμένη χρωματική τάση-συχνά πολύ φωτεινή και δυνατή-έτσι το δέρμα σας φαίνεται πιο χλωμό", σημειώνει. Με τις υποτονικές-ακόμα εντυπωσιακές χρωστικές του Hince, η Kimm ελπίζει να βοηθήσει τους ανθρώπους να αγκαλιάσουν τη φυσική τους χροιά.
Παρόλο που η Hince δεν μπήκε στην κατηγορία του foundation, έχει δύο φόρμουλες highlighter: η μία σε κρεμώδες μπαστούνι και η άλλη είναι ένα ρουζ που ανοίγει. Και τα δύο μάγουλα λούζονται με καθαρά χρώματα με διαφανείς βάσεις που δεν είναι κιμωλίες σε κανέναν τόνο δέρματος.
Δημιουργία μιας αφήγησης
Εκτός από προϊόντα υψηλής απόδοσης, η Kim διασφαλίζει ότι οι προσφορές της Hince έχουν μια σαφή, αυθεντική φιλοσοφία ή "Mood-Narrative", όπως την αποκαλεί. Μετέφρασε την «ατομικότητα» σε «διάθεση», με τη βοήθεια της κορεατικής ερμηνείας της λέξης, που συνήθως σημαίνει «τη δική σου μοναδική αύρα», εξηγεί ο Κιμ.
Με την κυκλοφορία κάθε συλλογής, η Kim γράφει επίσης μια μικρή ιστορία για να τους βοηθήσει "να βοηθήσουν τους ανθρώπους να περιηγηθούν στο τι μπορούν να επιτύχουν χρησιμοποιώντας τα προϊόντα μας μόνοι τους", εξηγεί. Ωστόσο, δεν είναι συγκεκριμένες οδηγίες. Είναι περισσότερο ενθάρρυνση να εκφραστούν με όποιον τρόπο τους ταιριάζει.
Για την τελευταία συλλογή του Hince ονομάζεται "My Attitude". Στον ιστότοπό του και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να βρείτε γραμμές ετικετών μαζί με εικόνες της κορεάτριας ηθοποιού Κιμ Γιονγκ Τζι που παρακινούν πελάτες να βρουν την ελευθερία στην έκφραση του εαυτού τους και εμπιστοσύνη στα πάθη και τις πεποιθήσεις σας, καθώς και να ζουν για τον εαυτό σας με τη δική σας άποψη-όχι κάποιου προοπτική. Ένα άλλο που ονομάζεται "New Depth Inside You" παρότρυνε τους πελάτες να ανακαλύψουν νέες πλευρές του εαυτού τους παράλληλα με γυαλιστερές, κακές αποχρώσεις.
Επειδή η Hince είναι ακόμα μια μικρή μάρκα indie, η Kim αποκαλύπτει μέλη της μικρής της ομάδας, ακόμη και μοντέλα ορισμένων προϊόντων για τις φωτογράφιές τους. Στην πραγματικότητα, η εκστρατεία για το sold-out Glow Up Nail Color χαρακτηριστικό τα χέρια της Kim. Συνιστώ ανεπιφύλακτα να ελέγξετε τη διαφανή σκιά νεφρίτη που ονομάζεται Cross the Line και Odd In Red, η οποία μοιάζει να βάφετε τα νύχια σας με μαρμελάδα βατόμουρο με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Δεν έχω ξαναδεί κάτι τέτοιο.
Καθώς η Hince συνεχίζει να αναπτύσσεται και να παράγει προϊόντα που δεν είχαν ξαναδεί, η Kim λέει ότι η μάρκα σχεδιάζει να ξεκινήσει σε περισσότερες χώρες για να συνεχίσει να μοιράζεται το μήνυμά της με νέους ανθρώπους.
Μπορείτε να αγοράσετε μια περιορισμένη επιλογή Hince τώρα Αμαζόνα. Παγκόσμια αποστολή Ιστοσελίδα της Hince αυτή τη στιγμή βρίσκεται σε αναμονή.
Όλα τα προϊόντα που εμφανίζονται στο Allure επιλέγονται ανεξάρτητα από τους συντάκτες μας. Ωστόσο, όταν αγοράζετε κάτι μέσω των συνδέσμων λιανικής μας, ενδέχεται να κερδίσουμε προμήθεια συνεργατών. Ιδιαίτερες ευχαριστίες στον Οργανισμό Τουρισμού της Κορέας και στην Asiana Airlines που έκαναν εφικτό το ταξίδι του Ντέβον στην Κορέα.
Διαβάστε περισσότερα για τα προϊόντα ομορφιάς της ΚορέαςΔελεάζωοι συντάκτες αγαπούν:
15 προϊόντα που κέρδισαν Δελεάζω Σφραγίδα έγκρισης Best of Beauty της Κορέας
Οι 13 καλύτερες μάρκες κορεατικών μακιγιάζ, σύμφωνα με τους ειδικούς ομορφιάς
Τα καλύτερα κορεατικά προϊόντα περιποίησης δέρματος που θα αλλάξουν την χροιά σας
Τώρα, παρακολουθήστε το Monsta X να δοκιμάζει εννέα πράγματα που δεν έχουν κάνει ποτέ πριν:
Ακολουθήστε τον Devon AbelmanΚελάδημακαιΊνσταγκραμ.