Το Glossier's Shade Range μόλις έγινε πιο περιεκτικό για έγχρωμες γυναίκες - ιδού γιατί

Ο Glossier ξέρει πώς να εμπορεύεται ένα προϊόν. Από το Cloud Paint τζελ-κρέμα ρουζ στο Μάσκαρα Lash Slick, σε κάθε λανσάρισμα που κάνει η χιλιετή-αγαπημένη μάρκα να συναντάται με ακραίες φανφάρες-με μια κραυγαλέα εξαίρεση. Όπου η μάρκα υπερέχει στη ροζ συσκευασία της και τις φόρμουλες "το δέρμα σου αλλά καλύτερα", η γκάμα των αποχρώσεων έχει αφήσει από καιρό τις έγχρωμες γυναίκες να θέλουν περισσότερα.

Αλλά σήμερα το πρωί, ο Glossier έβγαλε μια σελίδα από το βιβλίο της Beyoncé ανακοινώνοντας μια απροσδόκητη επέκταση από τα πιο δημοφιλή προϊόντα χροιάς του. Στο πλαίσιο της διάθεσης, διπλασιάζει τον αριθμό των αποχρώσεων του Τέλεια απόχρωση δέρματος (που δίνει κάλυψη κάπου-ανάμεσα σε ένα foundation και μια κρέμα BB) και το Stretch Concealer—Και οι δύο θα έχουν τώρα 12 αποχρώσεις. Wowder, μια χαλαρή σκόνη θόλωσης που προηγουμένως κυκλοφορούσε μόνο σε Light, Medium και Rich, τώρα έρχεται σε πέντε αποχρώσεις. Η μάρκα καταργεί επίσης τις συμβάσεις ονοματοδοσίας της και αντίθετα τώρα επισημαίνει τις αποχρώσεις από το G1 έως το G12, ξεκινώντας από τις πιο πλούσιες αποχρώσεις, μια πρακτική που ξεκίνησε αρχικά από

μαύρες μάρκες ομορφιάς σαν Beauty Bakerie.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η μάρκα αποδίδει το λανσάρισμα στην ανατροφοδότηση που πήρε από τις έγχρωμες γυναίκες - πιο συγκεκριμένα, τις ανησυχίες που εγείρονται Glossier Brown, ένας λογαριασμός Instagram που δημιουργήθηκε από blogger Ντέβιν ΜακΓκί με αποστολή να παρέχει μια πλατφόρμα και κοινότητα για τους έγχρωμους. Πέρυσι, ο λογαριασμός (ο οποίος παρουσιάζει τα προϊόντα της μάρκας σε "καφετιές ομορφιές") τράβηξε ακόμη και την προσοχή της ιδρύτριας Emily Weiss.

Η McGhee, από την πλευρά της, είναι χαρούμενη που η μάρκα έλαβε επιτέλους υπόψη τα σχόλια. Παρά όλα αυτά, όπως έχει αποδείξει η Fenty Beauty, κάθε μάρκα που δεν καλύπτει μια ευρύτερη γκάμα χρωμάτων δέρματος αφήνεται στη σκόνη. Η μάρκα σας μπορεί να είναι πολύβουη, σίγουρα, αλλά η μη εξυπηρέτηση διαφορετικών γυναικών είναι ένας σίγουρος τρόπος για να χάσετε κέρδη - ή, ίσως χειρότερα στην εποχή των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, να αντιμετωπίσετε αντιδράσεις. "Οι έγχρωμες γυναίκες, οι μαύρες γυναίκες, ξοδεύουν περισσότερα χρήματα από οποιοδήποτε άλλο δημογραφικό σε καλλυντικά", λέει. «Πιστεύω ότι αυτό συμβαίνει κυρίως επειδή πρέπει συνεχώς να αγοράζουμε πολλές αποχρώσεις και να ανακατεύουμε τις δικές μας για να βρούμε ένα ταίρι. Μπορεί να αποθαρρύνει και να επιβαρύνει ελαφρώς τις τσέπες μας. Αλλά έως ότου υπάρχουν περισσότερες έγχρωμες γυναίκες σε ηγετικές θέσεις σε εταιρείες ομορφιάς, θα συνεχίσει να επηρεάζει αυτό που παράγεται ή δεν παράγεται για εμάς. Εάν οι έγχρωμες γυναίκες δεν είναι μεταξύ των ατόμων που περιλαμβάνονται στις συνομιλίες στην κορυφή, θα είναι δείχνουν πάντα, καθώς επηρεάζει άμεσα ποιος αγωνίζεται για τη διαφορετικότητα και την ένταξη στην ομορφιά βιομηχανία."

Καθώς οι μάρκες συνεχίζουν να κοιτάζουν προς τα μέσα την ηγεσία τους, λέει ότι είναι επίσης θέμα των στελεχών να προωθούν «απλές συνομιλίες» γύρω από τη διαφορετικότητα και την ένταξη. "Η Glossier άνοιξε την πόρτα για τη συνεχή συζήτηση μαζί μου συνεχώς", λέει, προσθέτοντας ότι Η μάρκα έχει "πραγματικά ενδιαφερθεί" να μάθει περισσότερα για το τι έχουν να πουν αυτή και οι οπαδοί της.

Δεδομένου ότι το Glossier Brown έχει γίνει ένας τέτοιος πόρος για τους έγχρωμους να μοιράζονται αμυχές και προϊόντα recs, είχε νόημα μόνο ότι ο McGhee ήταν ο πρώτος που έδωσε την είδηση ​​και μοιράστηκε μια πρώτη ματιά προϊόντα επάνω. "@devinkielle φορώντας Perfecting Skin Tint στο G3, Stretch Concealer στο G3, Cloud Paint in Storm και Haloscope στο Topaz. ΑΥΡΙΟ », έγραψε Ίνσταγκραμ. Πολλά μέλη της Glossier Brown έσπευσαν στα σχόλια με ερωτήσεις σχετικά με την κρυπτική λεζάντα της. "Είναι το G3 μια νέα χρωματική γκάμα απόχρωσης/concealer δέρματος; Έχω την απόχρωση του δέρματος στο Rich και νομίζω ότι είναι λίγο πολύ σκούρο και το concealer σε απόχρωση του δέρματος είναι η απόχρωση του δέρματός μου », έγραψε ένας χρήστης.

Η McGhee, η οποία είπε ότι έπρεπε να αναμίξει δύο από τις αρχικές Skin Tints και Stretch Concealers (Deep and Rich) κατά τους χειμερινούς μήνες για έναν αγώνα, τώρα λέει ότι η τέλεια απόχρωση της είναι G3: "Σίγουρα αισθάνομαι ότι οι νέες αποχρώσεις προσφέρουν μια πιο αληθινή αντιστοιχία με τον πραγματικό τόνο του δέρματος - όχι άλλο μίγμα!"

Αν και έχουν περάσει λιγότερο από 12 ώρες από τότε που η Glossier έριξε τα νέα της προϊόντα, οι έγχρωμες γυναίκες είναι για μια φορά αρκετά ευχαριστημένες με τα νέα. "Η απάντηση ήταν συντριπτικά θετική", λέει ο McGhee. «Ένας άμεσος οπαδός μου έστειλε μήνυμα και είπε:« Ποτέ δεν πίστευα ότι ο Glossier ήταν για μένα μέχρι που είδα αυτή τη σελίδα ». Κορίτσι, έκλαψα. Είναι αδύνατο να κατανοήσετε την πραγματική έννοια της ένταξης έως ότου κάποιος σας κάνει να νιώσετε τον αποκλεισμό του. Το ποσό της ευγνωμοσύνης που λαμβάνω από τη σελίδα Glossier Brown δεν είναι τίποτα άλλο παρά ευλογία. Αυτή η σελίδα δίνει μια φωνή σε έγχρωμα άτομα που μπορεί να φοβούνται να αμφισβητήσουν τις αγαπημένες τους μάρκες ».

Οι Glossier λαμβάνοντας υπόψη τις απόψεις και τις ανησυχίες των πελατών τους, ιδιαίτερα των έγχρωμων γυναικών, είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση της πραγματικής ένταξης. Το φαινόμενο Fenty σημαίνει ότι πολλές μάρκες πιστεύουν ότι η κυκλοφορία 40 και πλέον αποχρώσεων είναι η απάντηση σε ανεπαρκείς αντιστοιχίσεις. Αλλά ας είμαστε ειλικρινείς: Εάν δεν έχετε αφιερώσει χρόνο για να αντιμετωπίσετε τις ανάγκες των έγχρωμων γυναικών και να δοκιμάσετε μια σειρά χρωμάτων, τότε η ποσότητα έχει πραγματικά σημασία; Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς βελτιώνονται περισσότερες μάρκες φέτος.

---

Περισσότερα για την ένταξη στην ομορφιά:

• Τι κάνουν τα φαρμακεία για να συνειδητοποιήσουν την αποκλειστικότητα στους διαδρόμους μακιγιάζ τους;
• Η Beauty Bakerie έχει ένα ολοκληρωμένο σχέδιο για τη δημιουργία μιας πιο διαφορετικής μάρκας ομορφιάς
• Η Jackie Aina ανοίγει για την εύρεση της φωνής της στην κοινότητα ομορφιάς του YouTube

---

Τώρα παρακολουθήστε την Tinashe να δοκιμάζει 9 πράγματα που δεν έχει ξανακάνει: