Υπάρχει μια σιωπηρή δύναμη στο τελετουργικό της προετοιμασίας και οι γυναίκες που το γνωρίζουν καλύτερα μπορεί να είναι αυτές που παραβλέπονται τακτικά στην επιχείρηση ομορφιάς. Τώρα, τυφλές και άτομα με προβλήματα όρασης διεκδικούν τη θέση τους.
Η Christine Ha στριφογυρίζει το θεμέλιό της με ένα πινέλο, νιώθοντας ακριβώς πού οι τρίχες της φιλούν το δέρμα της. Πατάει ένα κούνημα βλεφαρίδων στο πρόσωπό της, νιώθοντας τα δύο σημεία πίεσης στο ζυγωματικό της, και κλείνει τα μάτια της, πιστεύοντας ότι οι βλεφαρίδες της αιωρούνται ανάμεσα στους μεντεσέδες της κυρτής γνάθου του. Το σφίγγει κλειστό. Στη συνέχεια, τοποθετεί ένα ραβδί μάσκαρα κοντά στις βλεφαρίδες της, πλησιάζοντάς το πιο κοντά μέχρι η απαλή ένταση των σκληρών τριχών της να σηκώσει τις μικροσκοπικές τρίχες. Τέλος, παρακολουθεί προσεκτικά το περίγραμμα των χειλιών της με ένα μολύβι και γεμίζει το σαρκώδες μέρος με ένα κρεμώδες κραγιόν όπως αλείφει κανείς στο ChapStick.
Ο Χα είναι σεφ (μπορεί να την γνωρίζετε ως παρελθόν MasterChef νικήτρια), είναι συγγραφέας και είναι τυφλή. Παρά το ότι είχε μόνο το 20 τοις εκατό της όρασης της (μπορεί να δει αποχρώσεις του σκότους), πάντα αγαπούσε το μακιγιάζ και συχνά κάνει το δικό της για τηλεοπτικές εμφανίσεις. Αλλά η βιομηχανία ομορφιάς, η οποία στοχεύει όλο και περισσότερο να καλύψει κάθε δόγμα και χρώμα, αγνόησε σε μεγάλο βαθμό άτομα με προβλήματα όρασης όπως το Ha. Αυτό είναι παράξενο αν λάβετε υπόψη ότι 36 εκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως είναι εντελώς τυφλοί και ότι 217 εκατομμύρια έχουν μέτρια έως σοβαρή όραση βλάβη.
"Οι άνθρωποι σκέφτονται μόνο επειδή οι τυφλές γυναίκες δεν βλέπουν, δεν τους ενδιαφέρει πώς φαίνονται", λέει ο Sam Latif, ο οποίος διαγνώστηκε με χαμηλή όραση σε ηλικία πέντε ετών λόγω μιας κατάστασης που ονομάζεται χρωστική αμφιβληστροειδίτιδα, τελικά χάνει την όρασή της εντελώς νωρίς ενηλικιότητα. «Πιστεύουν ότι τα άτομα με προβλήματα όρασης δεν ξοδεύουν χρήματα σε προϊόντα ομορφιάς ή δεν μπορούν να εφαρμόσουν μακιγιάζ, οπότε δεν σχετίζονται με αυτόν τον κλάδο».
Ευτυχώς, αυτή η έννοια αμφισβητείται από μέσα από ανθρώπους όπως ο Latif - είναι η ειδική σύμβουλος της Procter & Gamble για το σχεδιασμό χωρίς αποκλεισμούς, ένας νέος ρόλος που βοηθά στη διασφάλιση του σχεδιασμού, της συσκευασίας και της διαφήμισης των προϊόντων, ώστε να συμπεριλαμβάνει τα 1,3 δισεκατομμύρια άτομα παγκοσμίως που έχουν αναπηρία. Η αλλαγή έρχεται επίσης χάρη στην επιτυχία των τυφλών και των ατόμων με προβλήματα όρασης bloggers, όπως το YouTuber Μόλι Μπερκ, ο οποίος έχει 1,7 εκατομμύρια συνδρομητές, και Λούσι Έντουαρντς, Ο πρώτος τυφλός πρεσβευτής ομορφιάς του CoverGirl.
«Όταν έχασα για πρώτη φορά την όρασή μου, ήμουν πολύ λυπημένος που δεν μπορούσα να κοιταχτώ στον καθρέφτη. Η εφαρμογή μακιγιάζ είναι ένας τρόπος που μπορώ να ελέγξω ξανά την εμφάνισή μου », λέει η Έντουαρντς, η οποία έχασε την όρασή της σε ηλικία 17 ετών λόγω μιας σπάνιας γενετικής διαταραχής. «Αλλά η ομορφιά σημαίνει πολύ περισσότερα για μένα. Λατρεύω πώς με κάνουν να νιώθω τα προϊόντα όταν τα εφαρμόζω. Λατρεύω τις διαφορετικές μυρωδιές, τις διαφορετικές υφές ». Τώρα 22 ετών, η Έντουαρντς έμαθε τον εαυτό της να κάνει μακιγιάζ (σκιά ματιών και όλα) με τη βοήθεια της αδερφής της και ξεκίνησε ένα κανάλι στο YouTube. Εκεί μοιράζεται σεμινάρια τόσο απλά (μπρονζέ και φρύδια) όσο και εξαιρετικά δύσκολα, ανεξάρτητα από το πόσο καλή είναι η όρασή σας (υγρή επένδυση με τέλειο χτύπημα).
Τα άτομα με προβλήματα όρασης συνηθίζουν να βάζουν περισσότερη σκέψη στη ρουτίνα τους - μετρούν τον αριθμό των εγκεφαλικών επεισοδίων ανά μάγουλο για να διασφαλίσετε ομοιόμορφα αναμεμειγμένο ρουζ ή κρατήστε πινέλα σκιάς ματιών στο επάνω μέρος, ώστε να μπορούν να τα καθοδηγήσουν πιο επιδέξια το καπάκι. Vlogger Burke και Η ζωή ενός τυφλού κοριτσιού η blogger Holly Tuke ορκίζεται σε μάσκαρα μεγέθους δείγματος για καλύτερο έλεγχο (είναι ευκολότερο να μετρηθούν οι γωνίες και πόσο κοντά είναι το ραβδί στο μάτι). Ο θολωμένος κόσμος μου Η blogger Elin Williams χρησιμοποιεί καθαρή μάσκαρα για τον καθορισμό των βλεφαρίδων χωρίς να φοβάται τα χτυπήματα ή τα επιχρίσματα. Η Μαρίμπελ Ραμίρεζ, η οποία διδάσκει δεξιότητες ανεξάρτητης ζωής σε τυφλές γυναίκες στο Ινστιτούτο Μπράιγ στην Καλιφόρνια, λέει στους μαθητές να ψύξτε το eyeliner, το κραγιόν και το foundation, ώστε να μπορούν να χρησιμοποιήσουν την ψυχρή θερμοκρασία του για να καταλάβουν καλύτερα πού το εφαρμόζουν. «Κάνεις προσαρμογές και χρειάζεται πολλή εξάσκηση», λέει ο Tuke, «αλλά μετά από λίγο, γίνεται μυϊκή μνήμη».
Η τοποθέτηση μπορεί να κατακτηθεί, αλλά τι γίνεται με την έμπνευση, τον κινητήρα που οδηγεί τόσο πολύ τις ρουτίνες ομορφιάς μας; «Έχασα την όρασή μου πριν από 10 χρόνια, οπότε όλα όσα οραματίζομαι έχουν κολλήσει σε εκείνη τη χρονική περίοδο, συμπεριλαμβανομένου του προσώπου και των μαλλιών μου», λέει ο Ha. Αυτή καταναλώνει ένθερμα άρθρα ομορφιάς για ειδήσεις προϊόντων, ενώ άλλα, όπως η Williams, ακούν μαθήματα μακιγιάζ για να ακούνε φρέσκο συνδυασμό χρωμάτων ιδέες. «Δεν ξέρω πώς μοιάζουν η Taylor Swift ή η Ariana Grande και δεν ξέρω τι πραγματικά κάνει το σπρέι υφής, γιατί όλα εμφανίστηκαν στη σκηνή αφού έχασα την όρασή μου», λέει ο Ha. «Αλλά θυμάμαι τι είναι τα κύματα της παραλίας, οπότε μπορώ να φανταστώ κάτι σε αυτές τις γραμμές».
Αυτό φέρνει ένα μεγαλύτερο σημείο: Ακόμη και στην κοινότητα απώλειας όρασης, η εμπειρία της ομορφιάς είναι πολύ διαφορετική. Οι περισσότεροι από τους vloggers ομορφιάς που αναφέρονται σε αυτό το άρθρο έζησαν μέρος της ζωής τους με την όραση και μερικοί μπορούν ακόμα να ανιχνεύσουν το φως. Ο Burke δεν μπορεί πλέον να κάνει διάκριση μεταξύ των χρωμάτων αφού μια σπάνια ασθένεια του αμφιβληστροειδούς έβλαψε την όρασή της, αλλά θυμάται (το μωβ είναι το αγαπημένο της) και μπορεί ακόμα να δει ορισμένα πράγματα με υψηλή αντίθεση, όπως ο τρόπος που τραβάει η λάμψη φως. Οι γυναίκες που γεννήθηκαν χωρίς όραση, εν τω μεταξύ, πρέπει να σχεδιάσουν τις δικές τους αντιλήψεις για την ομορφιά, με βάση το τι αισθάνονται όταν αγγίζουν τα πρόσωπά τους (και τα πρόσωπα των άλλων) και τι τους λένε ή διαβάζουν.
Η περιήγηση στα προϊόντα ομορφιάς χωρίς τη δυνατότητα οπτικής εντοπισμού τους είναι μια άλλη πρόκληση. Πολλοί τυφλοί λάτρεις της ομορφιάς μπορούν να αναγνωρίσουν τα προϊόντα μόνο με την αίσθηση του σωλήνα ή της μπανιέρας. Σε ένα βίντεο με κολοσσό vlogger ομορφιάς Τζέιμς Τσαρλς, Ο Burke προσδιορίζει σχεδόν κάθε προϊόν στη συλλογή μακιγιάζ του όπως το αισθάνεται, σχεδόν όλα στη μάρκα και πολλά με το ακριβές όνομα του προϊόντος. Αλλά τα προϊόντα που είναι λιγότερο διακριτικά απαιτούν απτικούς δείκτες - σκεφτείτε ετικέτες Cellotape, ελαστικές ταινίες ή σπιτικές ετικέτες Μπράιγ. Ακόμα, τι πόνος. «Εργάζομαι με πλήρη απασχόληση. Έχω τρία παιδιά κάτω των εννέα ετών. Το τελευταίο πράγμα που έχω χρόνο να κάνω είναι να βάλω σημάδια στα προϊόντα ομορφιάς μου », λέει ο Latif. «Προσπαθώ να τα απομνημονεύσω με το άγγιγμα».
Εμπνευσμένη από τους δικούς της αγώνες, πρόσφατα πρωτοστάτησε σε επανασχεδιασμό της Herbal Essences Bio: Ανανεώστε τη συσκευασία σαμπουάν και μαλακτικών για να συμπεριλάβετε απτικούς διαφοροποιητές για άτομα με προβλήματα όρασης. «Χρησιμοποίησα το τζελ μαλλιών του συζύγου μου νομίζοντας ότι ήταν πλύσιμο προσώπου. Χρησιμοποίησα μάσκα μαλλιών νομίζοντας ότι ήταν λοσιόν σώματος », λέει. «Είμαι βέβαιος ότι θα συνεχίσω να έχω αυτές τις« ουφ »στιγμές, αλλά όσο περισσότεροι είναι οι δείκτες που με βοηθούν να διαφοροποιηθώ, τόσο πιο εύκολη θα είναι η ζωή μου. Η συσκευασία μπορεί να γίνει όμορφη τόσο για άτομα που την βλέπουν όσο και για άτομα που δεν μπορούν. Δεν είναι ομορφιά πέρα από προσβασιμότητα: Είναι χρόνοι ομορφιάς η προσβασιμότητα ισούται με το καλό για την κοινωνία. Και καλό για τις επιχειρήσεις. » (Το Υπουργείο Εργασίας των ΗΠΑ εκτιμά ότι οι Αμερικανοί με αναπηρίες διαθέτουν συνολικά 175 δισεκατομμύρια δολάρια σε διακριτική δύναμη δαπανών.)
Η Herbal Essences δεν είναι η μόνη μάρκα που βλέπει την αξία αυτού του τρόπου σκέψης. Η L’Occitane διαθέτει Braille σε σχεδόν 80 τοις εκατό των προϊόντων της από το 1997 (και έχει συνεργαστεί με την Orbis International, ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που παρέχει φροντίδα των ματιών στις αναπτυσσόμενες χώρες, συγκεντρώνοντας εκατομμύρια δολάρια για την καταπολέμηση της πρόληψης τύφλωση). Το Bioderma περιλαμβάνει μπράιγ στη συσκευασία του. Η μάρκα μπάνιου και σώματος CleanLogic ενσωματώνει τη γραφή Braille σε πολλά από τα προϊόντα της και τον ιδρυτή Isaac Shapiro, η μητέρα του οποίου ήταν blind, έχει δημιουργήσει ένα μη κερδοσκοπικό ίδρυμα, το Inspiration Foundation, το οποίο βοηθά στην παροχή προσαρμοστικής τεχνολογίας για ενήλικες με όραση απώλεια.
Πιο μακριά, η L’Oréal Brazil ξεκίνησε ένα πιλοτικό πρόγραμμα ηχητικού μακιγιάζ για να διδάξει στις τυφλές γυναίκες πώς να χρησιμοποιούν προϊόντα Maybelline (η μάρκα είναι θυγατρική της L’Oréal) και η Shiseido συνεργάστηκε με την Google στην Ιαπωνία για να δημιουργήσει ένα πρωτότυπο που ονομάζεται Braille Nails-τεχνολογία που επιτρέπει στις τυφλές γυναίκες να «βλέπουν» αντικείμενα στο περιβάλλον τους μέσω ψηφιακά κωδικοποιημένου πιεστικού νυχιού (μεταφράζει τα οπτικά σε ήχο). Η μυρωδιά μπορεί επίσης να είναι οδηγός, λέει ο Williams, ο οποίος προτιμά τις παλέτες Too Faced για το διακριτικό, σοκολατένιο άρωμά τους.
Σε έναν τέλειο κόσμο, όλα τα προϊόντα, ακόμη και μολύβια χειλιών και σωλήνες αστάρι, θα φέρουν σήμανση Μπράιγ, αλλά ο χώρος που απαιτείται στη συσκευασία μπορεί να είναι προβληματικός. Οι εταιρείες εξετάζουν εναλλακτικές λύσεις τεχνολογίας, συμπεριλαμβανομένων κωδικών με δυνατότητα σάρωσης που θα μπορούσαν να συνδεθούν με πληροφορίες απόχρωσης και συστατικών που είναι προσβάσιμες στον ήχο. Ωστόσο, η καλύτερη απόφαση που μπορεί να πάρει οποιαδήποτε μάρκα είναι να φέρει τυφλές γυναίκες στη συζήτηση, είτε αυτό σημαίνει Χρησιμοποιώντας τους ή εμφανίζοντάς τους στη διαφήμιση, λέει ο Έντουαρντς: «Το CoverGirl κάνει πραγματικά κάτι με εμπλέκει με μάρκα. Μπορεί να χρειαστεί χρόνος, αλλά θα κάνει τη διαφορά ».
Δεν είναι μόνο η επιχείρηση ομορφιάς που μπορεί να μάθει από αυτές τις γυναίκες, αλλά από όλους εμάς. Ο τρόπος με τον οποίο οι γυναίκες με προβλήματα όρασης βιώνουν τα προϊόντα - η εκτίμησή τους για τον τρόπο με τον οποίο αποκτά μια κρέμα απορροφημένη, η κρεμώδης ή η δυσκολία της σκιάς ματιών ή ο εργονομικός σχεδιασμός ενός ραβδιού μάσκαρα - είναι βαθύς. Οι τελετουργίες ομορφιάς είναι μια γιορτή για όλες τις αισθήσεις. Και έχουν, επίσης, ζωτικής σημασίας, τη δύναμη να μας υπενθυμίζουν ότι δεν προσδιοριζόμαστε από τις αντανακλάσεις μας. «Η απαλλαγή από τους καθρέφτες μπορεί να είναι θετικό πράγμα», λέει ο Williams. «Είμαστε τόσο επικριτικοί για τον εαυτό μας. Υπάρχει τόση σύγκριση στον κόσμο. Το γεγονός ότι δεν μπορώ να ελέγξω συνεχώς την αντανάκλασή μου σημαίνει ότι μπορώ να επικεντρωθώ στο πώς νιώθω μέσα μου και όχι στην εμφάνισή μου ».
Μια έκδοση αυτού του άρθρου εμφανίστηκε αρχικά στο Τεύχος Μαρτίου 2019 του Δελεάζω. Για πιστώσεις μόδας, ανατρέξτε στον Οδηγό αγορών. Για να πάρετε το αντίγραφό σας, μεταβείτε στα περίπτερα ή εγγραφείτε τώρα.
Διαβάστε περισσότερα για την ομορφιά χωρίς αποκλεισμούς:
- Η Herbal Essences εγκαινιάζει συσκευασία για τυφλούς και πελάτες με προβλήματα όρασης
- Η Rihanna's Savage x Fenty Lingerie Line θα Διαθέτει 90 Προσιτά Στυλ, που Περιλαμβάνουν Μέγεθος
- Τι κάνουν τα φαρμακεία για να συνειδητοποιήσουν την αποκλειστικότητα στους διαδρόμους μακιγιάζ τους;
Τώρα, ξεναγηθείτε στον χώρο ομορφιάς της Μόλι Μπερκ:
Μην ξεχάσετε να ακολουθήσετε το Allure on Ίνσταγκραμ και Κελάδημα.