Γλυκύς έχει να κάνει με το να είναι αληθινό. Η μάρκα προσωπικής φροντίδας, γνωστή για τα προσιτά και αποτελεσματικά προϊόντα μαλλιών και σώματος, καλεί B.S. για τα τρελά κόλπα που χρησιμοποιούνται σε τυπικές διαφημίσεις μαλλιών. Ξέρεις, αυτά που βλέπεις, δίνουν το πλάι-μάτι και σκέφτονται, "δεν υπάρχει περίπτωση να είναι αληθινό".
Η έρευνα δείχνει ότι το 74 τοις εκατό των γυναικών της χιλιετίας πιστεύουν ότι τα μαλλιά που εμφανίζονται στις διαφημίσεις είναι ανέφικτα. Αποδεικνύεται ότι είναι λυπηρό αλλά αληθινό. «Γνωρίζουμε ότι οι μάρκες περιποίησης μαλλιών χρησιμοποιούν συχνά υπερβολικές αξιώσεις και δείχνουν κάποιες γελοίες καταστάσεις στις διαφημίσεις τους και μπορούμε παραδέξου, ο Suave είχε το δικό του μερίδιο από φανταχτερά μαλλιά στο παρελθόν », δήλωσε η Jennifer Bremner, διευθύντρια μάρκετινγκ της Suave, λέει Δελεάζω. «Αλλά γνωρίζουμε επίσης ότι δεν χρειάζεται να βασιστούμε σε διαφημιστικά κόλπα και αποφασίσαμε να διασκεδάσουμε, δείχνοντας στις γυναίκες παντού πόσο τρελές φαίνονται αυτές οι πρακτικές όταν το βλέπετε από κοντά».
Έτσι, ο Suave δημιούργησε ένα βίντεο για να δείξει πόσο γελοίες και μη ρεαλιστικές είναι μερικές από αυτές τις διαφημίσεις. Το βίντεο ξεκινά με ένα μοντέλο σε μια πράσινη οθόνη με ράβδους-ναι, ράβδους-που περνούν από τα μαλλιά της για να φαίνονται ανθισμένα και ανεμοδαρμένα. Στη συνέχεια, ένα άλλο μοντέλο εμφανίζεται ξαπλωμένο με φαινομενικά μεγάλα τέλεια κύματα, αλλά όταν σηκώνεται, μπορείτε να δείτε τις προεκτάσεις μαλλιών κολλημένες στην πλατφόρμα. Και όσο για την ένταση; Και όλα αυτά χάρη στις μπάλες φελιζόλ που κρύβονται στα μαλλιά της.
Περιεχόμενο
«Έχω δει πολλά ίδια κόλπα που χρησιμοποιούνται ξανά και ξανά σε κάθε τύπο μαλλιών. Είναι πραγματικά πάνω από την κορυφή », λέει ο κομμωτής Ούρσουλα Στέφαν. «Νομίζω ότι αυτό που έχει μεγαλύτερη επιρροή είναι όταν οι μάρκες αφήνουν τα προϊόντα τους να μιλούν από μόνα τους αντί να πηγαίνουν σε ακραία μέτρα για να δείξουν στις γυναίκες τα μαλλιά τους που δεν είναι εφικτά».
Ευγενική προσφορά του Suave
Ο Suave αποφάσισε να αλλάξει το παιχνίδι ζητώντας από τα μοντέλα του να πλύνουν και να χτενίσουν τα μαλλιά τους με τα προϊόντα για να δείξουν την πραγματική, πραγματική αποτελεσματικότητά τους. Αυτό σημαίνει ότι δεν υπήρχε ομάδα glam για αυτή τη σκηνή. “Μετά τη διασκέδασή μας”evaus"Πείραμα πέρυσι [όπου οι beauty bloggers δοκίμασαν τα προϊόντα του Suave και έδωσαν τα γνήσια σχόλιά τους], το θέλαμε δείξτε ξανά στις γυναίκες ότι μετράει αυτό που υπάρχει στο μπουκάλι, όχι η συσκευασία ή η υπερβολική διαφήμιση », λέει Bremner.
Ευγενική προσφορά του Suave
Μοντέλα με διαφορετικές υφές μαλλιών χρησιμοποιούσαν προϊόντα όπως το Σαμπουάν και κοντίσιονερ Rose Oil Infusion και το Natural Hold Compressed Micro Mist Hairpray να χτενίζουν τα μαλλιά τους. Και σας ενημερώνουν πώς λειτουργούν πραγματικά τα προϊόντα για αυτά. Μετά από ένα σπρέι του σπρέι μικρο ομίχλης, ένα μοντέλο με κυματιστά μαλλιά σημειώνει: «Κρατάει τη μπούκλα μου, αλλά εξακολουθεί να έχει αυτή την απαλή, λεία, ζωντανή, υγιή απαλή υφή. Είμαι εξαιρετικά, πολύ χαρούμενος με αυτό. "
Ευγενική προσφορά του Suave
Εκτός από την απομάκρυνση της κουρτίνας στα κόλπα παραγωγής διαφημίσεων μαλλιών, είναι υπέροχο να βλέπεις ότι δεν το κάνεις χρειάζεστε απαραίτητα μια ομάδα glam προκειμένου τα μαλλιά σας να φαίνονται έτοιμα για εμπορική χρήση-ακριβώς το σωστό προϊόντα. Κανένα από τα μαλλιά των μοντέλων δεν φαίνεται υπερβολικά σφιχτό και τεχνητό. Μοιάζουν απλώς με κανονικά κορίτσια με υπέροχα μαλλιά, που για εμάς, είναι ο ορισμός των στόχων των μαλλιών.
Ευγενική προσφορά του Suave
Φυσικά, η Suave, ως μάρκα, θα γνώριζε για αυτά τα κόλπα. Άλλωστε, ασχολούνται με την πώληση προϊόντων και έχουν τις δικές τους διαφημίσεις με μαλλιά που φαίνονται λίγο πολύ καλά για να είναι αληθινά. Όπως ανέφερε ο Bremner, δεν είναι ξένοι να χρησιμοποιήσουν μια μικρή μαγεία παραγωγής. Φυσικά, αυτό είναι μόνο η δουλειά του μάρκετινγκ - θέλετε να προβάλλετε μια εικόνα τέλειας τρίχας, ανεξάρτητα από το πόσο απρόσιτο μπορεί να είναι στην πραγματικότητα. Αλλά είναι άλλο να χρησιμοποιείς αυτές τις μεθόδους και εντελώς άλλο για να δίνεις στους ανθρώπους το (βραστό) τσάι από τα παρασκήνια για το τι συμβαίνει πραγματικά σε αυτές τις διαφημίσεις.
Θέλετε περισσότερες ιστορίες για τα μαλλιά; Ελέγξτε αυτά:
- Τα νέα σεντόνια μαλλιών της Ouai κατά του φριζαρίσματος έρχονται σε κάποια αναιδή συσκευασία "τσιγάρου"
- 14 από τα καλύτερα θειικά σαμπουάν στην αγορά
- Τα μοντέρνα συστατικά φροντίδας του δέρματος προστίθενται στα προϊόντα περιποίησης μαλλιών
Έγινε ανάγνωση; Δείτε τώρα πώς μοιάζουν τα 100 χρόνια σγουρά μαλλιά: