Δεν χρειάζεται ένας ειδικός του κλάδου για να δει ότι το τοπίο ομορφιάς έχει αλλάξει. Χάρη στα likes του Fenty Beauty και η γκάμα θεμελίωσης 40 αποχρώσεων, οι παλιές εταιρείες ομορφιάς και οι νέες μάρκες δίνουν μεγαλύτερη προσοχή από ποτέ. Από αυτό γενναίος νέος κόσμος ομορφιάς το 2018 έρχεται SPKTRM, μια νεοσύστατη εταιρεία που ξεκίνησε σήμερα, ως «εναλλακτική λύση στη συμβατική ομορφιά».
Το ήθος της SPKTRM είναι περιεκτικό, φιλικό προς το περιβάλλον και χωρίς ρετούς. Η μάρκα δεσμεύτηκε να απαγορεύσει εντελώς το ρετούς από τις διαφημίσεις της και να συμπεριλάβει μοντέλα όλων των ηλικιών, σχημάτων και τύπων δέρματος στις καμπάνιες της. Σύμφωνα με τη συνιδρύτρια Jasmine Glass, η μάρκα έχει επίσης απαγορεύσει τη λέξη "αντιγήρανση", εμπνευσμένη εν μέρει από Δελεάζωστάση να κάνει το ίδιο.
Το πρώτο προϊόν που κυκλοφόρησε είναι το YOU+, ένα καθαρό θεμέλιο που η SPKTRM σχεδιάζει να λανσάρει με πάνω από 50 αποχρώσεις. Σύμφωνα με την αποστολή της μάρκας, το ίδρυμα θα είναι χωρίς paraben, χωρίς σκληρότητα και πιστοποιημένο από PETA. Η SPKTRM σχεδιάζει επίσης να δωρίσει το 10 % των εσόδων σε οργανισμούς που υποστηρίζουν την κοινότητα LGBTQ και γυναίκες που έχουν ανάγκη.
Κατά την έναρξη της κυκλοφορίας, η μάρκα δημοσίευσε φωτογραφίες καμπάνιας στον λογαριασμό της στο Instagram με στόχο, σύμφωνα με μια δήλωση, να «γιορτάσει την γνήσια ομορφιά των πιο διαφορετικών και σχετικά άτομα με τις εικόνες μας [για να] διαλύσουμε μη ρεαλιστικά ιδανικά και να ενδυναμώσουμε τους υποστηρικτές μας. "Οι όμορφες φωτογραφίες της καμπάνιας διαθέτουν μοντέλα POC, όλων των φύλων, με μια σειρά τύπους δέρματος.
Περιεχόμενο Instagram
Προβολή στο Instagram
Περιεχόμενο Instagram
Προβολή στο Instagram
Περιεχόμενο Instagram
Προβολή στο Instagram
Για τη Glass και τους συνιδρυτές της AnnaLiisa Benston και Ehlie Luna, η προτεραιότητα της μάρκας είναι η εκπροσώπηση Ολοι. «Πολλοί άνθρωποι αισθάνονται αποκλεισμένοι από το υπάρχον τοπίο ομορφιάς και είμαστε χαρούμενοι που βλέπουμε τη βιομηχανία να αλλάζει προς την ευρύτερη εκπροσώπηση των μαζών και την προθυμία παροχής προϊόντων για άτομα κάθε προέλευσης, «Γυαλί λέει Δελεάζω. "Ο μακροχρόνιος μύθος ότι οι βαθύτερες αποχρώσεις δεν είναι τόσο απαιτητικές στην αγορά έχει καταρριφθεί σε μεγάλο βαθμό."
Για το σκοπό αυτό, η SPKTRM ζητά από πιθανούς νέους πελάτες να υποστηρίξουν τον στόχο της για συγκέντρωση κεφαλαίων ύψους 28.000 δολαρίων μέσω ενός Καμπάνια IndieGogo. (Από την ώρα του Τύπου, η καμπάνια ξεκινά από $ 505.) Η απόχρωση της βάσης της θα πάρει το όνομα της μάρκας τους πρώτους υποστηρικτές και προσφέρει επίσης σε έναν θαυμαστή την ευκαιρία να εμφανιστεί την ερχόμενη άνοιξη καμπάνια.
Το 2018, είμαστε υπερήφανοι που είμαστε μέρος μιας βιομηχανίας που έχει δημιουργήσει μια ριζικά ολοκληρωμένη μάρκα όπως η SPKTRM. Αλλά δεν πρέπει να γιορτάζουμε και να υποστηρίζουμε αυτές τις εξελίξεις - θα πρέπει να αποτελούν τον κανόνα. και ίσως, κάποια στιγμή, να είναι.
Πιο περιεκτική ομορφιά:
- Η Priyanka Chopra θέλει ο κόσμος να ξανασκεφτεί πώς βλέπει την ομορφιά
- Η Jackie Aina ανοίγει για την εύρεση της φωνής της στην κοινότητα ομορφιάς του YouTube
- Ο στόχος μόλις πρόσθεσε 8 μάρκες μακιγιάζ για αποχρώσεις του μαύρου δέρματος στα καταστήματά του
Μείνετε εμπνευσμένοι από αυτές τις μαύρες γυναίκες που έσπασαν τα εμπόδια στην ομορφιά: