Ο νικητής του βραβείου LVMH μοιράζεται την προσωπική του φθινοπωρινή καμπάνια με τους θαυμαστές μέσω e-mail.
Μην αφήσετε αυτό το e-mail να μπει στο spam box σας.
Αντί να κυκλοφορήσει τις εικόνες της φθινοπωρινής καμπάνιας σε γυαλιστερά τεύχη περιοδικού Σεπτεμβρίου, η εταιρεία Marques'Almeida με έδρα το Λονδίνο μοιράζεται τις διαφημίσεις της αποκλειστικά μέσω εξατομικευμένων e-mail στους θαυμαστές.
Για τις εικόνες, η μάρκα ζήτησε από τα μοντέλα που συμμετείχαν στην πιο πρόσφατη παράσταση καθώς και από στενούς φίλους να συμπληρώσουν ένα φύλλο χαρτιού Α4 με το δικό τους όραμα για το τι σήμαινε για αυτούς η συλλογή του φθινοπώρου 2016. Η πρώτη εικόνα από την καμπάνια, με το πορτογάλο μοντέλο Sofia Moser Leitão, την περιλαμβάνει φωτογραφία, αυτοκόλλητα σε σχήμα γάτας, σχέδια ακουαρέλας, ονόματα καλλιτεχνών και συνταγή για ζάχαρη κανέλας μπισκότα.
Η ετικέτα πήγε στο Instagram για να μοιραστεί το νέο της έργο, ζητώντας από τους οπαδούς της να αφήσουν ένα όνομα και μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να λάβουν εικόνες από τη νέα καμπάνια.
Περιεχόμενο Instagram
Προβολή στο Instagram
Στο εξατομικευμένο e-mail, τα μέλη της ομάδας Marques'Almeida εξηγούν την ιστορία μεταξύ των ανθρώπων που εμφανίζονται και της μάρκας. «Γνωρίζουμε τη Σόφια από τη φίλη της με την ξαδέλφη της Ρίτα [επικεφαλής επικοινωνίας της μάρκας] στη Βραζιλία, στη συνέχεια την καταδιώξαμε στο Instagram και την καλέσαμε στο μοντέλο μαζί μας στο Παρίσι για τους εκθεσιακούς μας χώρους, καθώς η Σοφία σπούδαζε τότε στο Παρίσι! ». Η Evie Ward, η βοηθός επικοινωνίας και μάρκετινγκ της μάρκας, μας είπε μέσω ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ. Η μάρκα ζήτησε επίσης από τους νέους φίλους της πένας τι θα ήθελαν να δουν περισσότερο και πώς θα εκφράζονταν προσωπικά εάν συμμετείχαν στην εκστρατεία της ετικέτας.
Η Marta Marques και ο Paulo Almeida ίδρυσαν το Marques'Almeida το 2011. Η λατρευτική ετικέτα, γεμάτη φορετά κομμάτια, όπως τεμαχισμένα τζιν, ποδήλατα και σακιά φούστες, έκτοτε υιοθετήθηκε στις ντουλάπες των δροσερών γυναικών και πωλήθηκε σε λιανοπωλητές, συμπεριλαμβανομένης της τελετής έναρξης και Net-a-Porter. Πέρυσι, λίγο μετά την απόκτηση του πολυπόθητου βραβείου LVMH, η μάρκα έδωσε στη δημοσιότητα τις εικόνες της καμπάνιας που τραβήχτηκε από τον Ronan Mckenzie μέσω email σε όσους το ζήτησαν.
«Αυτή η καμπάνια είναι προσωπική για εσάς. Σας έχουμε στείλει την καμπάνια μας μεμονωμένα και θα σας απαντήσουμε επίσης με αυτόν τον τρόπο », δήλωσε ο Ward. "Μπορεί να είναι διαφορετικό άτομο από την ομάδα που θα μιλήσει μαζί σας - εγώ, η Έλενα ή η Ρίτα, οπότε θα ακούσετε κάθε φωνή μας σε απάντηση και τι πιστεύει ο καθένας μας για την καμπάνια επίσης."
Talking Fashion With Olivia Palermo: