Την Τετάρτη, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου έφτασε απευθείας σε περισσότερους από 90 μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ επηρεαστές, δίνοντάς τους οδηγίες να κάνουν σαφή τη σχέση τους με ένα εμπορικό σήμα όταν μοιράζονται μια χορηγούμενη ανάρτηση, Κοσμοπολίτικος Αναφορές. Αν και η FTC έχει απευθυνθεί ατομικά σε διασημότητες στο παρελθόν (συμπεριλαμβανομένου Η Kim Kardashian το 2015, αφού παρέλειψε να απαριθμήσει τις παρενέργειες ενός φαρμάκου για πρωινές αδιαθεσίες που είχε εγκρίνει), είναι η πρώτη φορά που η κρατική υπηρεσία έχει κατευθύνει τις προσπάθειές της σε πολλούς επηρεαστές κοινωνικών μέσων (αν και οι επιστολές φαίνεται να έχουν σταλεί μόνο σε εκείνους που έχουν παραβιάσει την έγκριση της υπηρεσίας Οδηγούς).
Όπως εξηγείται στο α δελτίο τύπου, η FTC θεώρησε απαραίτητο να παρέμβει αφού διάφορες οργανώσεις καταναλωτών εξέφρασαν την ανησυχία τους για τη διαφήμιση επηρεαστών στα κοινωνικά μέσα. Συγκεκριμένα, σημείωσαν οι ομάδες, είναι συχνά ασαφές εάν μια χορηγούμενη ανάρτηση είναι πραγματική διαφήμιση.
Η FTC ζήτησε από τους επηρεαστές να επισημάνουν όλες τις χορηγούμενες αναρτήσεις με ένα hashtag που δηλώνει σαφώς τη φύση της ανάρτησης (δηλ., #ad ή #ponsored, αλλά όχι #sp [χορηγία ανάρτησης] ή #partner, όροι που πολλοί καταναλωτές ενδέχεται να μην καταλαβαίνουν). Η επιστολή υπενθυμίζει επίσης στους επηρεαστές να "αποκαλύπτουν οποιαδήποτε ουσιαστική σύνδεση πάνω από το κουμπί" περισσότερα "και" να χρησιμοποιούν ξεκάθαρη γλώσσα και να κάνουν την αποκάλυψη να ξεχωρίζει ".
Περιεχόμενο Instagram
Προβολή στο Instagram
Γιατί είναι σημαντικό? Λοιπόν, εκτός αν κερδίζετε 20.000 $ ανά ανάρτηση στο Instagram, δεν είναι - αλλά η πλειοψηφία των διασήμων κάνει ένα αξιοπρεπές μέρος των μισθών τους μέσω χορηγιών στα κοινωνικά μέσα (συμπεριλαμβανομένων, φυσικά, όλων των Καρντάσιανς). Πιθανότατα, οι επηρεαστές δεν συμμορφώνονται πάντα με τον Οδηγό έγκρισης της FTC επειδή, για να λέμε την αλήθεια, να έχουμε μια σελίδα γεμάτη #Ενα δ φαίνεται κάπως ανεπιθύμητη - και η υπερβολική ανεπιθύμητη αλληλογραφία οδηγεί σε λιγότερους οπαδούς. Φυσικά, οι μεγαλύτεροι διάσημοι, δηλαδή η Kylie Jenner, μπορούν να κάνουν έως και 300.000 δολάρια ανά ανάρτηση, οπότε πιθανότατα δεν ανησυχούν πολύ για την απώλεια οπαδών ή για οτιδήποτε. Όποιος είπε λεφτά δεν μπορεί να αγοράσει την ευτυχία προφανώς δεν είχε τραπεζικό λογαριασμό μεγέθους Kylie.
Για να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με την καταστολή της FTC στις χορηγίες των κοινωνικών μέσων, δείτε ένα δείγμα επιστολής εδώ.
Περισσότερα νέα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:
- Η Kim Kardashian παρασύρεται για αυτό το Instagram για ένα αμφιλεγόμενο ναρκωτικό
- Γιατροί Snapchat: Πώς οι πλαστικοί χειρουργοί έχουν αποκτήσει ηθικά αμφισβητήσιμες ακολουθίες
- Το Twitter μόλις ανακοίνωσε αλλαγές στον τρόπο αντιμετώπισης της διαδικτυακής κατάχρησης
Παρακολουθήστε: Tinashe Choreographs Your Best Selfie Ever