Laut Mike Gaston, dem Creative Director von Cut Video, ist die Recherche der arbeitsintensivste Teil bei der Erstellung dieser Videos. Die Forscher verbringen nicht nur ein paar Minuten damit, die Geschichte einer Kultur zu googeln; sie gehen in Bibliotheken und verbringen Tage damit, Fotos zu scannen. "Wir versuchen, Forscher zu finden, die sehr kulturspezifisch sind", sagt Gaston. "Für die Iran-Episode ist der Hauptforscher ein Student der University of Washington mit dem Hauptfach Persisch Studium und Modegeschichte, und sie wurde uns von der Leiterin der Abteilung für Persischwissenschaften empfohlen dort."
Gaston glaubt, ein Grund dafür, dass die Videos so populär geworden sind, ist, dass sie einen "Cheerleader-Aspekt" schaffen, bei dem Leute einer bestimmten Kultur denken: Yay! Jemand schenkt uns wirklich Aufmerksamkeit und sie tun es authentisch.
Was das Ziel dieser Videos angeht, hoffen Gaston und Blaine Ludy (der Regisseur der meisten Videos und der Mann, der das Konzept entwickelt hat), dass die Leute Schönheit als etwas sehen, das jeder erleben kann. „Schönheit ist universell und hat nichts mit Faktoren wie Politik oder Religion zu tun, die die Mode beeinflussen könnten“, sagt Gaston. „Ein Amerikaner kann so etwas wie eine untergehende Sonne sehen und verstehen, warum das so schön ist, wie es auch jemand in Korea oder Indien kann. Kulturell neigen wir dazu, die Wörter ‚Stil‘ und ‚Schönheit‘ synonym zu verwenden, als ob sie dasselbe wären, aber das sind sie wirklich nicht."
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