American Apparel ist seit langem als Ressource für Garderoben-Basics zu einem erschwinglichen Preis. Die weißen Basic-T-Shirts wurden perfektioniert, um sie zu fast allem zu tragen, während andere Optionen wie die Disco-Hose und Bodys sind bewährte Stücke, die Tag und Nacht funktionieren. Auf dem Höhepunkt des Unternehmens trug fast jedes Mädchen, das Sie kannten, eine Leggings oder einen Skaterrock der Marke.
Auf der negativen Seite hatte American Apparel auch einige Skandale, als es um Vorwürfe wegen sexueller Belästigung gegen Gründer Dov Charney ging. Die schockierenden, objektivierenden Anzeigen haben der Marke auch nicht viel Gefallen getan.
Aber ab sofort wird American Apparel langsam alle seine US-Geschäfte schließen. Ende letzten Jahres hat das Unternehmen auch in Großbritannien die meisten seiner Geschäfte geschlossen. Die Nachricht kommt, nachdem das kanadische Großhandelsunternehmen Gildan Activewear eine Auktion gewonnen hat, um das geistige Eigentum der Marke und einige ihrer Produktionsanlagen für 88 Millionen US-Dollar zu erwerben. Während Gildan zunächst angedeutet hatte, einen Teil der Fertigungsaktivitäten des Unternehmens zu übernehmen, hat es sich entschieden, weder die Geschäfte der amerikanischen Marken noch die US-Fabriken zu übernehmen. Die 110 US-Filialen sollen bis April 2017 geschlossen werden.
Leider betreibt das Unternehmen derzeit auch eine der größten Nähfabriken in Nordamerika mit ca 3.500 Arbeiter in Südkalifornien, was bedeutet, dass diese Menschen sowie Filialmitarbeiter innerhalb von Tagen ihren Arbeitsplatz verlieren werden oder Wochen.
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Der Verschluss von American Apparel sagt viel über den aktuellen Stand der Mode aus. Als es 1997 eröffnet wurde, gab es nicht so viele Fast-Fashion-Händler, die die Art von Heftklammern anboten, die die Marke damals bot. Während es für den umweltfreundlichen und arbeitsbewussten Käufer einen großen Anziehungspunkt gibt, in den USA hergestellte Stücke zu kaufen, können Sie heute Jeans, Tanktops und Bodys an Orten wie Forever 21 und H&M für weniger als 10 US-Dollar – während American Apparel in einigen Fällen für ähnliches fast dreimal so viel verlangt Produkte.
RUHE IN FRIEDEN. American Apparel, wir werden Sie wegen Ihrer Ästhetik immer in Erinnerung behalten. Auf der positiven Seite sagen wir einige massive Verkäufe voraus, wenn die Geschäfte schließen.
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