Wie wichtig ist Marketing, wenn es um Parfüm geht? Sind Sie überzeugt, einen Duft zu kaufen, weil Sie die Schachtel, den Flakon oder den Werbespot geliebt haben? Wie zu erwarten, ist dies ein Thema, das Parfümherstellern wirklich am Herzen liegt. Ich war schon bei vielen Parfümerien, bei denen der eigentliche Geruch des Dings zweitrangig war: Einmal saß ich in einem rotierenden Raum, während der Duft durch die Lüftungsschlitze gepumpt wurde; bei einem anderen wurde ein 3D-Film über den Duft an die Decke projiziert, und wir durften daran schnuppern, als wir den ganzen Film gesehen hatten. Eine weitere Auftaktveranstaltung war eine Party im Hollywood-Stil, mit viel Glanz und Champagner, aber ohne Kostproben. Darauf mussten wir einen Tag warten. Also, ja, manchmal dreht sich alles um den Hype.
OpenSky.com will dies mit seinem Untitled Program ändern. Die Social-Shopping-Site hat eine Partnerschaft mit Chandler Burr, GQs Duftredakteur und Kurator des Department of Olfactory Art des New Yorker Museum of Arts and Design, der am ersten eines jeden Monats einen Duft für OpenSky-Käufer auswählt. Der Haken ist, dass der Duft ohne Schnickschnack geliefert wird. Kein Logo, keine Box, keine Notizen, kein gar nichts. Die Düfte reichen von superkommerziellen Düften bis hin zu Nischenoptionen, und die Idee ist, dass Sie sie noch mehr schätzen werden, wenn sie frei von den Fesseln des Marketings sind.
"Ich präsentiere Parfüm so, wie es in der Wildnis existiert, auf der warmen Haut deiner Arme, wenn du die 57 nach vorne über den Restauranttisch, um jemanden zu küssen, ungezügelt durch die schützende, aber einschränkende Führung des Marketings", sagt der fantasievolle Mr. Grat. Hier ein Hinweis zur Herkunft des ersten Starts: "Es stammt von einer Person, die von Natur aus risikofreudig und in der Kunstwelt ziemlich aktiv ist", sagt er. Aber der Versuch, den Duft zu erraten, bedeutet laut Burr, dass man den Sinn des Projekts verfehlt: "Es geht darum, die Ruhe und Gelassenheit zu haben, die notwendig ist, um den Kopf frei zu bekommen und sich auf den Duft zu konzentrieren."
S01E01 (Season One, Episode One in ihrem Sprachgebrauch) erscheint heute und es werden nur 100 Flaschen erhältlich sein. Geh 'rüber zu opensky.com für Details zur Anmeldung für die Serie.
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