Die Kreationen von Designern machen nicht vor den Laufstegen halt. Eine beispiellose Anzahl von Modehäusern erfindet neue Parfums, die den Glamour, die Eleganz oder die Sinnlichkeit ihrer Kleidung widerspiegeln.
Die Kreationen von Designern machen nicht vor den Laufstegen halt. Eine beispiellose Anzahl von Modehäusern erfindet neue Parfums, die den Glamour, die Eleganz oder die Sinnlichkeit ihrer Kleidung widerspiegeln.
Charles Darwin stellte fest, dass Menschen im Gegensatz zu den meisten Säugetieren nur sehr wenig geruchsgesteuerte Geselligkeit eingehen. Aber vielleicht wäre er zu einem anderen Schluss gekommen, hätte er den Ansturm auf die Kaufhäuser miterlebt, als Chanel Nr. 19 1971 auf den Markt kam. Oder hätte er gewusst, dass Frauen im Jahr 2006 1,92 Milliarden Dollar ausgegeben haben, um ihren Geschmack und Stil durch das Tragen von Düften ihrer Lieblingsmodedesigner zu kommunizieren. „Wenn Sie den richtigen Designerduft kaufen, betreten Sie sofort die Welt dieses Designers und was er oder sie steht viel persönlicher als ein Kleidungsstück oder ein Accessoire", sagt Michael Kors sagt. "Du teilst ein bisschen von ihrem Traum." Parfümeurin Sophia Grojsman, die für Yves Saint Laurent und Christian Lacroix an Düften gearbeitet hat, sagt: "Es ist ein logischer Schritt, auf den sich der Designer einer Frau verlässt, um ihr Aussehen zu verleihen, wird derselbe sein, an den sie sich wendet, um ihr einen bestimmten Geruch zu verleihen Weg."
Das liegt daran, dass diese Düfte oft darauf abzielen, in gewisser Weise den Gesamtstil der Kleidung des Designers auszudrücken. Um dies zu beweisen, haben wir am Times Square eine kurze Umfrage mit zwei Düften durchgeführt – Daisy von Marc Jacobs und dem neuen Gucci von, ja, Gucci. Zwanzig Frauen wurden gebeten, die Augen zu schließen, zu schnuppern und zu raten, was welche war. Siebzehn von 20 haben es richtig gemacht.
Die Gestaltung eines Duftes beginnt wie bei einer Laufstegkollektion mit einer Muse, einer Erinnerung oder sogar einem Kleidungsstück. Thierry Mugler Angel entsprang den Kindheitserinnerungen des Designers an Zuckerwatte. "Und das kann man im Duft riechen", sagt Parfümberaterin Ann Gottlieb, die maßgeblich an der Kreation von Dior J'adore sowie Calvin Klein Obsession, Eternity und Euphoria beteiligt war. Eine sehr schicke Tante, die immer von einer Tuberosewolke umgeben war, inspirierte Michael Kors' charakteristischen Duft. Und für den neuen Duft Versace erinnerte Donatella Versace an den Jasmin, der in ihrer italienischen Geburtsstadt Reggio di Calabria wuchs.
Manchmal möchten Designer etwas weniger Greifbares – eine Idee, ein Gefühl – in Flüssigkeit übersetzen. Giorgio Armani zum Beispiel bat seinen Parfümeur Thierry Wasser, einen Duft zu kreieren, der nach Diamanten riecht (das Ergebnis: Emporio Armani Diamonds). „Sie duften nicht, sind aber unwiderstehlich, deshalb habe ich Rose aufgenommen, weil sie wie Diamanten ein zentrales Symbol der Weiblichkeit ist“, sagt Wasser.
Diese Schnappschüsse und Ideen als Duft zu interpretieren, ist die entscheidende Rolle des Parfümeurs. "Über den Wunsch der Designer hinaus schaue ich mir auch ihre Kleidung an, berühre ihre Stoffe, beobachte die Frauen, die sie tragen", sagt Grojsman. Mit diesen Erkenntnissen können Parfümeure dann die Komplexität des Duftes entwickeln. Sie verstehen, dass Rosen- und Pfingstrosennoten nur in Kombination mit Cassis oder Gras skurril und romantisch wirken, oder warum? es braucht eine Prise Pfeffer oder Kreuzkümmel, um die verführerische, fast animalische Mode eines Designers zu vermitteln Sensibilität.
Designer als Designer helfen oft bei der Gestaltung der Flasche und des Etiketts, sagt Gottlieb. Die Flasche für Gucci by Gucci ist mit dem begehrten Horse-Bit-Anhänger verziert. "Ich wollte so etwas wie Schmuck", sagt Frida Giannini, Creative Director von Gucci. Und die Flasche Prada Infusion d'Iris ist wie eine Statushandtasche mit einem silbernen Prada-Logo und einer Kappe im charakteristischen Hellgrün von Miuccia Prada geprägt. Es kann auch anders funktionieren, wenn Mode Parfüm imitiert. Nina Ricci L'Air du Temps wurde lange vor der Geburt von Olivier Theyskens, dem heutigen Designer von Nina Ricci, geschaffen. Aber er war von der Flasche so angetan, dass er sie als Leitfaden für die verdrehten Kleider und Federbesätze in seiner Herbstkollektion 2007 verwendete.
Modedesigner wissen, dass die Kraft der Suggestion letztendlich die Lücke zwischen ihrer Kreation und den Pulspunkten einer Frau schließt. Das ist schließlich der Grund, warum sie die Flasche überhaupt in die Hand nimmt. „Wir riechen mit unseren Augen und unserem Gehirn, bevor wir mit unserer Nase riechen“, sagt Alan R. Hirsch, Direktor der Smell & Taste Treatment and Research Foundation in Chicago. Das heißt, eine Rose kann unter jedem anderen Namen genauso süß riechen, aber nennen Sie sie Gucci oder Chanel, und sie kann nur noch süßer riechen.