Seit über 30 Jahren berichtet Allure über die immer häufigeren Momente, in denen die Schönheit aus der Enge bricht Haar-, Make-up- und Hautpflegetrends dominieren die Nachrichten und nehmen einen zentralen Platz in der Beliebtheit ein Bewusstsein. Das Jahr 2023 neigt sich dem Ende zu und wir blicken auf 365 Tage voller Musik und Königtum, sozialer Medien und Sport zurück, die dem Konzept eines „Beauty-Statements“ neues Gewicht verliehen haben. Willkommen zu Jahr der Schönheit.
Es waren Blaubeermilchnägel, die das Ende der Schönheitstrends, wie wir sie kannten, einläuteten. Anfangs waren die ganzen Food-Trends irgendwie lustig. Glasierte Donuthaut war so frisch! Erdbeermädchen war süß, wenn auch ein bisschen abgeleitet von „Cold Girl“ aus dem Jahr 2022. Latte-Make-up… Na ja, braunen Lidschatten hat doch jeder, also ist er zumindest zugänglich, oder? Aber als im letzten Sommer Blueberry Milk Nails – also eine schlichte, alte Babyblau-Maniküre mit neuem Namen – auf unseren „For You“-Seiten auftauchten, traf auch die Kacke den Dampfen. Insbesondere,
Nutzer der Generation Z von TikTok empörten sich, indem er den Kapitalismus für einen verlorenen Sinn für Individualität verantwortlich macht. „Es gibt so viel Müdigkeit“, sagt er Kendall Becker, Leiterin für Mode und Medienbeziehungen bei Trendalytics. Da ein neuer Trend mehrmals pro Woche viral ging, war es keine gute Zeit mehr, mit ihm Schritt zu halten. es war einfach nervig.Vor der Explosion algorithmusbasierter sozialer Plattformen wie Instagram und TikTok waren Trends noch weitgehend von kapitalistischen Absichten bestimmt. Doch damals war die Geschwindigkeit, mit der Trends auftraten, für Verbraucher und Marken weitaus überschaubarer. Wenn Ihnen ein Foto von jemandem aus der Zeit vor 2015 präsentiert wird, der völlig fertig ist, oder von jemandem, der auch nur annähernd mit den Schönheitstrends vertraut ist konnte wahrscheinlich erkennen, aus welchem Jahrzehnt das Bild stammte – denn Trends dauerten einst fünf, zehn oder sogar 20 Jahre Jahre. Nun ist es fast unvorstellbar, einen Blick auf die Trends eines ganzen Jahres zu werfen.
Ein Teil des Problems besteht darin, dass diese Looks in gewisser Weise nicht einmal neu sind. Zum einen handelt es sich bei vielen davon um neu verpackte Techniken, die seit Jahrzehnten angewendet werden, insbesondere wenn es um Make-up geht. Maskenbildner Danessa Myricks fasste es perfekt auf einem zusammen Folge der Glanz Angeles Podcast: „Keiner dieser Trends ist neu. Sie alle sind grundlegende Konzepte der Schönheit. Aber wenn Sie [monochromatisches Make-up] „Latte“ nennen möchten … Wenn Sie sagen möchten: „Das ist ein Concealer-Hack“, ist das großartig. Was auch immer es für Sie und Ihr Publikum schmackhafter macht.“ Auf diese Weise gerahmt sind alle eingängigen Namen Sie helfen lediglich dabei, eine neue Gruppe von Beauty-Anfängern auszubilden – aber sie führen nicht wirklich einen Trend ein Innovation.
Darüber hinaus ist dieses Neuverpacken von Basics nicht einmal mehr allgegenwärtig, wie es früher bei Trends der Fall war. Was Sie dazu bringt, weiter auf TikTok zu scrollen, ist der Algorithmus, der in der Lage ist, Ihr einzigartiges Set zu lokalisieren Interessen, dass keine zwei For You-Seiten genau gleich sind, unabhängig davon, wie viel Sie mit anderen gemeinsam haben Benutzer. Inhalte werden so schnell produziert, dass wir jegliches Gefühl für einen zentralisierten kulturellen Moment verloren haben. Denken Sie an den Freund, mit dem Sie die meisten Videos hin und her schicken. Theoretisch würden Sie beide den gleichen Inhalt erhalten. Aber selbst wenn Sie extrem online sind, besteht die Möglichkeit, dass die Videos (oft solche mit Millionen von Aufrufen), die in Ihrem Posteingang landen, für Sie noch neu sind.
Ein Vertreter von TikTok bestätigt, dass Videos mit dem Hashtag #StrawberryMakeup insgesamt fast 500 Millionen Aufrufe haben, aber ich, eine Person, die aktiv nach Beauty-Inhalten sucht TikTok für die Arbeit war noch nie organisch auf eines der Top-20-Videos in dieser Kategorie gestoßen – und dennoch konnte ich #AuraNails mit vergleichsweise mageren 260 Millionen nicht entkommen Ansichten. Es gibt nicht mehr ein virales Beauty-Video der Woche, das man gesehen haben muss, sondern Tausende.
Der Begriff, der sich für diesen Moment in der Geschichte des Internets durchzusetzen scheint – in dem es so viele Inhalte gibt, dass es unmöglich ist zu sagen, was tatsächlich beliebt ist – ist „Das Vapor Web„, geprägt vom Reporter Ryan Broderick. Broderick spricht hauptsächlich darüber, wie sich dieses Phänomen auf Personen auswirkt, die die meisten Nachrichten über globale Konflikte erhalten von TikTok, aber das Gleiche gilt für Leute, die TikTok nutzen, um herauszufinden, ob wir matte oder taufrische Grundierung richtig machen Jetzt.
Allein aufgrund des Chaos in meinem Arbeitsposteingang ist dies zu einem existenziellen Problem für Marken geworden, von denen viele meinen Posteingang überschwemmen E-Mail mit Pitches jedes Mal, wenn eines ihrer Produkte auch nur am Rande an ein Video anknüpfen kann, das gerade viral geht App. (Becker bestätigt, dass sie bei Einzelhändlern und Marken große Bedenken beobachtet hat, mit dem Trendzyklus Schritt zu halten.) Dabei handelt es sich selten um neue Produkte; Der Produktionszeitraum für Schönheitsprodukte ist viel zu lang, um in Echtzeit auf einen Schleudertrauma-Trendzyklus reagieren zu können. Stattdessen werden ältere Produkte angepriesen, die das Potenzial haben, wieder relevant zu werden Zum Beispiel an den neuesten YouTuber, der mit einem cleveren Namen für Burgunderrot Millionen von Aufrufen erzielt Lippenstift. Wie Myricks sieht auch Becker dies positiv: „Durch die Verwendung mehr dieser umgangssprachlichen Begriffe konnten die Menschen leichter an Gesprächen teilnehmen“, sagt sie.
Manchmal gibt es jedoch Gegenreaktionen von digital versierten Verbrauchern, wie im Beispiel der Blaubeermilchnägel. Die meisten Leute speichern einen hübschen Make-up-Look gerne zum späteren Nachschlagen in ihren Inspirationsordnern, aber weil die Der Trendzyklus ist so kurz und eintönig geworden, dass sie wahrscheinlich bereits über die Werkzeuge verfügen, die sie zum Erstellen des Trendzyklus benötigen sehen. Im Gegenzug sträuben sie sich möglicherweise gegen jede Marke, die sie davon überzeugen will, dass es sich um eine völlig neue Sache handelt, für die sie neue Produkte kaufen müssen.
Laut Becker beginnen Unternehmen zu erkennen, dass es nicht nachhaltig ist, mit den Launen des Internets Schritt zu halten. Sie prognostiziert, dass wir eine Verlagerung hin zu mehr Marken erleben werden Verdienst oder Ami Colé, die eine kleinere Sammlung von Kernprodukten für einen bestimmten Kundenstamm verkaufen. „Man muss nicht viral gehen, um trotzdem wirklich tolle Umsätze oder Community-Engagement zu erzielen“, bemerkt sie. Der Versuch, auf jeden Trend aufzuspringen, sei „ein sehr guter Weg, die Identität Ihrer Marke zu verlieren“.
Der aktuelle Trendzyklus ist möglicherweise auch ein Problem dafür, wie diese Ära der Schönheit in der Geschichte gesehen wird. In einem viel geteilten New York Times ArtikelDer Kulturkritiker Jason Farago argumentiert, dass wir uns im Jahr 500 im „am wenigsten innovativen Jahrhundert für die Künste“ befinden Jahre“ aufgrund dieses ständigen Trendwechsels, der das Recycling alter Ideen im Wesentlichen zu einem macht Erfordernis. Wie Broderick spricht Farago nicht speziell über Schönheitstrends – seine Beispiele sind in erster Linie Musik und die Art von Kunst, die Sie sehen sehen, wie sie in Museen hängen – aber seine Kritik bezieht sich sicherlich auf die Besessenheit unserer Kultur von nostalgischen Looks für Haare, Make-up usw Nägel. „Der Verdacht nagt an mir (nagt er an Ihnen?), dass wir in einer Zeit und an einem Ort leben, deren Kultur wahrscheinlich vergessen zu sein scheint“, schrieb Farago, bevor er einige Ausnahmen von der Regel skizzierte.
Viele Medien, Locken eingeschlossen, helfen der Kultur da draußen nicht. Falls Sie es glücklicherweise nicht wissen, empfehlen wir Ihnen die aktuellen Best Practices zur Optimierung immergrüner Serviceinhalte für Suchmaschinen „Aktualisieren“ vorhandener, stark frequentierter URLs mindestens einmal im Jahr, indem die meisten, wenn nicht alle, Artikel durch brandneue ersetzt werden Inhalt. Die Druckversion von Locken veröffentlichte auf seinen Seiten jährlich Herbsttrendberichte, die diese Ansichten untermauerten Die Looks dieser besonderen Ära für zukünftige Aufzeichnungen. Im rein digitalen Zeitalter unserer Marke erneuern wir allure.com/story/fall-makeup-trends jedes Jahr pflichtbewusst und tilgen jeden Hinweis darauf, was letztes Jahr cool war.
Ich verrate hier keine proprietären Geheimnisse: Dies ist eine äußerst erfolgreiche Strategie zur Traffic-Gewinnung (und daher zumindest kurzfristig ein erfolgreicher Geschäftsplan) für viele ähnliche Websites. Es stellt außerdem sicher, dass ein Leser aktuell relevante Inhalte findet und nicht versehentlich auf die Trends des letzten Jahres stößt, wenn er nach Inspiration für herbstliches Make-up sucht. Die möglichen langfristigen Auswirkungen wurden mir erst bewusst, als ich versuchte, mich an einige bemerkenswerte Trends des Jahres 2015 zu erinnern, auf die ich in einer anderen Geschichte verweisen wollte. Diese Archive werden immer schwieriger zu finden.
Aber wissen Sie, für wen ich behaupten würde, dass dies kein Problem darstellt? Die individuellen, schönheitsliebenden Menschen, die einfach nur versuchen, mit etwas herumzuspielen, das ihnen Freude bereitet. Es gibt zu viele echte Probleme auf der Welt, als dass man sich Gedanken darüber machen müsste, ob jemand denkt, dass Ihr Haarschnitt altmodisch aussieht. Schönheit sollte mehr denn je ein Werkzeug für urteilsfreien Selbstausdruck und Glück sein.
Vielleicht stimmt es, dass dies eine Ära sein wird, die die Welt letztendlich vergessen wird. Wenn das passiert, dann sind die Frisuren, das Make-up und die Nagelstile, die wir tragen, wirklich nur für uns. Vielleicht postest du ein Selfie auf Instagram oder teilst ein GRWM-Video auf TikTok, aber ich muss davon ausgehen, dass das alles aktuell ist Beliebte soziale Plattformen werden den Weg von LiveJournal und MySpace gehen und unsere öffentlich zugänglichen Inhalte mitnehmen Es. Und wenn das passiert, wird das, was die meisten Likes bekommen hat, zur Legende oder, was noch wahrscheinlicher ist, in Vergessenheit geraten. Das könnte eine gute Sache sein.
Während wir uns darauf vorbereiten, das Jahr 2024 einzuläuten, hoffe ich, Ihnen etwas Trost spenden zu können, wenn es darum geht, mit dem Schritt zu bleiben, was „im Trend“ ist oder nicht. Kaufen Sie sich etwas Hübsches, auch wenn es nicht viral geht. Verwenden Sie die Produkte, die Sie bereits haben, um einen Look zu kreieren, der Ihnen Freude bereitet. Veröffentlichen Sie darüber oder bewahren Sie es für Ihre eigenen Unterlagen auf. Mit Trends als Konzept in ihrer Flop-Ära kann die individuelle Kreativität vielleicht endlich glänzen.
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