Elorea ist eine neue koreanisch-amerikanische Duftlinie – Lernen Sie die Gründer kennen

Als Wonny Lee und Su min Park 2018 heirateten, wollte das Paar mehr Zeit in Südkorea verbringen. Lee arbeitete im Risikokapital und wollte investieren, um eine K-Beauty-Linie in die Vereinigten Staaten zu bringen. Eines Tages wanderte das Paar durch einen koreanischen Boutique-Schönheitsladen und starrte einen an Meer von Hautpflegeprodukten. Es waren so viele. „Es war cool, aber es fühlte sich auch überfüllt an“, erzählt Lee Locken.

Aber als sie zur Duftabteilung kamen, bemerkte Lee etwas. „Es waren alles westliche Marken, die wir in New York einfach zu Hause hätten bekommen können“, fügt er hinzu. "Le Labo, Chanel, diese typischen Namen. Und das war der Samen, der mir in den Sinn kam: Korea hat eine so riesige Schönheitsindustrie, aber wo sind die Düfte?" 

Als Locken berichtete im Jahr 2020, die Die Duftindustrie hat ein Diversitätsproblem. Parfümeure kamen jahrzehntelang aus Grasse, einer kleinen Stadt in Frankreich, und wurden in der Regel in den Beruf hineingeboren. Obwohl Teile der Parfümbranche ihre homogene Natur erkannt und versucht haben, sich damit auseinanderzusetzen, kann noch viel mehr getan werden.

„Als ich aufwuchs, wusste ich nicht, dass es koreanische Parfümmarken wirklich gibt“, sagt Park. „Was für uns alle zugänglich war, waren diese westlichen Marken – das ist alles, was ich gesehen habe.“ Lee fügt hinzu, dass das „Gespür für Luxus“ seiner Mutter und ihrer Freunde von amerikanischen Marken beeinflusst wurde. „Das Parfüm, das sie hatten, war sehr 08/15: Calvin Klein, Ralph Lauren, als sie es aufwerteten, war es Dior oder Chanel“, erklärt er.

Das brachte das Paar zum Nachdenken: Was wäre, wenn sie einen K-Beauty-Duft kreieren könnten, der nicht vom eurozentrischen Status quo, sondern von Zutaten aus dem Land inspiriert ist? Geben Sie Elorea ein, das Anfang dieses Jahres auf den Markt kam. Sein Name ist ein Portmanteau des Weltelements – die vier Düfte der Marke sind Heaven, Earth, Fire, Water – und Korea. Die Düfte sind eine Anspielung auf die vier Trigramme auf der koreanischen Flagge. Die Düfte sind in allgemeine Kategorien unterteilt, mit denen Sie wahrscheinlich vertraut sind: blumig, holzig, frisch und warm.

„In Korea gibt es eine Geschichte von Menschen, die Blumen und Gewürze zerkleinern, um ihren eigenen einzigartigen Geruch zu kreieren“, sagt Lee und fügt hinzu, dass Weihrauch auch in religiösen Ritualen des 5. Jahrhunderts verwendet wurde. „Wenn man darüber nachdenkt, ist das die moderne Verwendung von Parfüm heute: als Selbstidentifikation, um sich von der Masse abzuheben.“

Die Kosmetikchemikerin Ginger King fügt hinzu: „Das Zerkleinern von Blütenblättern ist die ursprünglich verwendete Duftform vor Jahrhunderten." Der Prozess ist nicht einzigartig in Korea, fügt King hinzu und sagt, es sei der gleiche Weg wie bei Monoi De Tahiti Öl entsteht.

Die Gründer von Elorea entschieden sich dafür, warm statt „orientalisch“ zu verwenden, was seit den 1920er Jahren ein gängiges Vokabular in der Duftwelt ist. Da waren kürzliche Anrufe dieses Branding zurückzuziehen, das eine Exotik und andere nicht-westliche Düfte impliziert. "Wir verwenden diesen Begriff nicht", sagt Park. „In den Anfangsphasen der Entwicklung unserer Marke haben wir nicht wirklich verstanden, wie abwertend dieser Begriff sein kann. Also ändern wir das Vokabular und versuchen, uns an die modernere Denkweise über Düfte anzupassen."

Alle Düfte sind geschlechtslos, und Lee bemerkt, dass die Cis-Männer, die er kennt, sich zum Himmel hingezogen fühlen, einem blumigen Duft, der traditionell Frauen anspricht. „Es ist fast so, als ob das Weglassen des ‚Blumen‘-Labels es zu einem Duft macht, den Männer beim Tragen ‚bequem‘ fühlen“, sagt er. "Es hat sich auch zu einem meiner Favoriten entwickelt, und ich habe mehr Männer darüber sprechen hören als unsere weiblichen Kunden."

Was diese Kundin betrifft, so fühle ich mich von Fire angezogen, einer ultra-sexy Mischung aus Jeju-Zitrusfrüchten, Iris und Amber. Ich trage es während einer Zeit des persönlichen Übergangs: ein neuer Job, die Rückkehr ins Büro nach der Arbeit von zu Hause aus und – am einschüchterndsten – während ich eine neue, sehr schicke ausprobiere Yoga-Studio, das ich mir kaum leisten kann, wo alle Gäste wie die Kinder von Oligarchen aussehen (sie tragen Hundert-Dollar-Trainingsgamaschen und scheinen viel über Pferde zu wissen Reiten).

Ich habe mir angewöhnt, auf Feuer zu spritzen, um mich mental aufzumuntern. Es stärkt mein Selbstvertrauen und erinnert mich daran, dass ich es genauso verdient habe, in einem seltenen Raum zu sein wie die nächste Person. Nichts wird mich dazu bringen, wieder zum Pendeln zurückzukehren, aber zumindest habe ich einen Ort, an dem ich das Parfüm tragen kann. Es erinnert mich ein wenig an Tom Ford toskanisches Leder, obwohl die Explosion von Jeju-Zitrusfrüchten es zumindest für meine Nase sehr einzigartig macht.

Laut Lee war einer der „wichtigsten“ Aspekte beim Start einer Parfümlinie die Beschaffung von Inhaltsstoffen aus Südkorea. „Vielleicht ist es in der Kultur verwurzelt – die besten Parfümeure der Welt studieren in Europa und verwenden schließlich Zutaten aus dieser Region, weil sie so ausgebildet wurden“, erklärt er. "Wir wollen Teil einer Evolution sein, die davon weggeht."

Während das Paar sehr stolz auf sein koreanisches Erbe ist, hoffen sie auch, dass die Linie alle anspricht. Sie fordern keine komplette Überholung der Duftindustrie; sie wollen nur ein Teil davon sein.

„Am Ende des Tages möchte ich mir vorstellen, dass unsere Marke Seite an Seite mit unseren amerikanischen und europäischen Pendants steht“, erklärt Lee. „Ich liebe [Marken wie] Le Labo; Ich kann mir vorstellen, wie wir in einem Geschäft neben ihnen sitzen. Wenn Asiaten diese Waren konsumieren, sollten wir natürlich auch gleichzeitig etwas Platz im Regal haben."