In der düsteren Welt der „Funktionellen Düfte“

  • Jan 27, 2022
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In diesem Herbst hat Addison Rae das getan, was viele Prominente und Influencer zuvor getan haben, und gestartet eine Parfümlinie. Die drei Parfums haben jedoch eine leichte Wendung von anderen Promi-Einführungen; ihr Happy AF, Chill AF und Hyped AF sind nicht nur wegen ihrer umgangssprachlichen Namen im Trend, sondern auch, weil sie Zutaten anpreisen, die versprechen, „deine Stimmung zu verbessern“.

Rae ist nicht der einzige, der glaubt, dass Duftkonsumenten mehr wollen als nur gut zu riechen. Im Jahr 2019 brachte das Unternehmen für Schönheitsergänzungsmittel The Nue Co seine Funktioneller Duft, eine Mischung aus Palo Santo, Veilchen und Kardamom, die Stress abbauen soll, gefolgt von Forest Lungs im Jahr 2020 und Mind Energie im Jahr 2021, die darauf abzielen, einige der gleichen gesundheitlichen Vorteile zu erzielen, die mit dem Waldbaden verbunden sind, und die Konzentration zu steigern, bzw. Seit 2016 hat die Naturparfümmarke Heretic Wellness in ihr Storytelling integriert, einschließlich ihrer Einführung im September

Schmutziger Hinoki, beschrieben als "erdender" Duft, inspiriert von Hinokis potenzieller Fähigkeit, Depressionen zu lindern.

Die wachsende Palette stimmungsaufhellender Düfte stellt nicht nur eine Nachfrage nach einer breiten Palette von "Wellness"-Produkten dar, von Badebomben bis hin zu allem hafermilch solche vielversprechenden Wirkungen, aber auch das veränderte Verhältnis der Verbraucher zu Parfüm. „Parfum war lange Zeit wirklich das erreichbare Luxusziel einer Luxusmarke“, sagt er Douglas Little, Gründer und Parfümeur von Heretic. „Und jetzt denke ich wirklich, dass diese Ideologie für eine bestimmte Gruppe von Menschen verblasst ist und die Idee, aus der der Duft gemacht wird bessere Materialien und es kann Ihnen übrigens auch helfen, sich zu entspannen, ich denke, das ist wirklich die nächste Welle dessen, was wir persönlich sehen Wohlbefinden."

Der Markt für Wellnessprodukte ist an sich nichts Neues, sagt Céline Manetta, Senior Consumer Science Manager bei International Flavors & Fragrances, Inc. (IFF). Was sich jedoch in den letzten Jahren und insbesondere mit der COVID-19-Pandemie geändert hat, ist die Beschleunigung der Nachfrage nach neuen Produkten, die alle Aspekte des Lebens ansprechen. „Es ist wirklich 24/7-Wellness. Es ist eine kontinuierliche Suche nach positiven Emotionen“, sagt Manetta. Duft ist nur die Spitze des Eisbergs; Ein Bericht des Beratungsunternehmens McKinsey vom April 2021 schätzt die globalen Wellnessmarkt mehr als 1,5 Billionen US-Dollar wert sein, wobei 42 Prozent der Verbraucher in ihrer Umfrage angeben, dass Wellness oberste Priorität hat.

Geben Sie Aromachologie ein

Das eröffnet Duftentwicklern wie IFF die Möglichkeit, ihre Forschung in der Aromachologie, dem Studium der Aromen, weiter voranzutreiben menschliches Verhalten und Emotionen (Aromatherapie, obwohl ähnlich, konzentriert sich ausschließlich auf die Verwendung natürlicher ätherischer Öle für therapeutische Zwecke Zwecke). In diesem Frühjahr startete IFF seine Wissenschaft des Wohlbefindens Programm, um Düfte zu kreieren, die angeblich zur Entspannung beitragen oder die Energie steigern können. In den letzten Jahren hat Givaudan neue Wellness-orientierte Technologien entwickelt, wie z DreamScentz, das Duftstoffe verwendet, die darauf abzielen, den Schlaf zu verbessern. Studien außerhalb der Duftwelt haben auch die gesundheitlichen Vorteile von Düften untersucht, wobei Studien zum Beispiel herausgefunden haben, dass Linalool, das in ätherischem Lavendelöl enthalten ist, dies tun kann Angst lindern.

Die Markteinführungen und andere Entwicklungen von Givaudan bieten Parfümeuren eine neue Palette von Wellness-Inhaltsstoffen, die sie in ihre Formeln integrieren können. Ein Eau de Parfum kann jedoch Dutzende von Inhaltsstoffen enthalten, wobei bis zu 80 Prozent einer bestimmten Formulierung aus Alkohol bestehen. Worauf es aber ankommt, gem Juliette Karagueuzoglou, leitender Parfümeur bei IFF, der Düfte für Größen wie Yves Saint Laurent und L'Artisan Parfumeur kreiert hat, ist nicht die Menge einer Wellness-Zutat, sondern dass man seinen Geruch wahrnimmt. "Wichtig ist, dass Sie, da Sie es riechen können, da es olfaktorisch wahrnehmbar ist, die Wirkung haben, denn die Wirkung ist der Geruch in Ihrem Gehirn", sagt sie.

Manetta betont jedoch, dass Parfüm unabhängig von möglichen Vorteilen kein Allheilmittel ist. „In der Parfümerie sprechen wir mehr über positive Emotionen als über Anti-Angst- oder Anti-Stress-Aussagen, denn wir sind keine Drogen, wir sind keine Medizin.“

Eine Suche nach medizinischen Alternativen

Aber die Tatsache, dass es sich nicht um Medikamente handelt, ist genau das, was „funktionelle Düfte“ oder andere Wellness-orientierte Produkte für manche attraktiv macht. „Die moderne Medizin war wunderbar und lebensrettend, aber es gibt immer noch echte Lücken. Und so suchen die Leute im Allgemeinen nach anderen Dingen, die sie selbst tun können", sagt sie Psychologin Traci Stein, PhD, MPH. Ein Schönheitsprodukt wie Parfüm, das ohne Versicherung oder Arztbesuch für 40 US-Dollar erhältlich ist, bietet eine attraktive Möglichkeit, diese Lücke zu einem bestimmten Zeitpunkt zu schließen vier von zehn Erwachsenen in den USA berichten, dass sie mit Angst- oder Depressionssymptomen zu kämpfen haben. "Ich denke, die Leute mögen es, Produkte zu haben, die sehr schnelle Ergebnisse versprechen und bei denen kein Arzt eingreifen und etwas verschreiben muss", sagt Dr. Stein, der darüber geschrieben hat Vorteile der Aromatherapie, ist jedoch vorsichtig, die Vorteile der Aromatherapie als „bewiesen“ zu bezeichnen, da die Forschung noch nicht endgültig ist.

Die Verbraucher sind sich jedoch nicht immer der Grenzen von Aromastoffen bewusst und „jemand, der diese suchen wird [Wellness-]Düfte, die ein echtes Problem haben, glauben vielleicht fälschlicherweise, dass sie wahrscheinlich eine größere Wirkung haben", sagte Dr. Sagt Stein.

Hinter den Behauptungen

Die oft vage Sprache, die verwendet wird, um die Wissenschaft hinter diesen Düften zu beschreiben, kann auch für einen Laien Verwirrung stiften. Die Düfte von Addison Rae enthalten „Zutaten, die bei emotionalen Reaktionen gut abgeschnitten haben“, aber es ist schwer, die wissenschaftliche Bedeutung davon an der Oberfläche zu analysieren. Laut Lori Mariano, geschäftsführender Gesellschafterin bei Hampton Beauty, die mit Addison Rae zusammengearbeitet hat, um die Düfte zu entwickeln, kam diese Information aus ihrer Zusammenarbeit mit dem Forschungs- und Entwicklungsteam des Duftstoffherstellers Symrise: „[Sie] arbeiten[ed] mit neurowissenschaftlichen Experten zusammen Verfolgen und validieren Sie emotionale Reaktionen basierend auf der Gehirnaktivität beim Riechen einzelner proprietärer Inhaltsstoffe, die im Duft verwendet werden Formulierungen.“

Andererseits ist eine Behauptung manchmal spezifisch, aber die Forschung dahinter scheint vom Unternehmen selbst zu stammen. Beispielsweise, "Forschung durchgeführt von The Nue Co“ fand heraus, dass sich satte 96 Prozent seiner Functional Fragrance-Kunden „sofort ruhiger“ fühlten, nachdem sie das Produkt verwendet hatten. Wenn die Forschung zu einem Produkt nicht von einer unabhängigen Partei durchgeführt wird, kann dies einen Interessenkonflikt darstellen, bemerkt Dr. Stein. [Wir haben uns bezüglich ihrer Methodik an The Nue Co gewandt und werden diesen Artikel aktualisieren, wenn wir eine Rückmeldung erhalten.]

"Diese Dinge sind angenehm und es fühlt sich an, als würden wir gut auf uns selbst aufpassen", fügt Dr. Stein hinzu. „Und daran ist nichts auszusetzen. Ich denke, die Unternehmen sind sich jedoch bewusst, dass man viel Geld verdienen kann, wenn man sich der Wünsche der Menschen bewusst ist, die Kontrolle über ihre Pflege zu haben und sich sofort besser zu fühlen.“

Und es ist nicht nur Parfüm: Beauty-Produkte insgesamt versprechen mittlerweile mehr ganzheitliches Erlebnis dabei geht es weniger darum, attraktiv auszusehen, als vielmehr darum, sich gut zu fühlen. Im Fall von Parfüm ist das eine deutliche Veränderung gegenüber der Art und Weise, wie das Produkt in den letzten Jahren vermarktet wurde. „Ich würde sagen, es geht zurück zu den Ursprüngen des Parfüms und verbindet das Parfüm mit Wohlbefinden und anderem Rollen, die weit von der sexy, sozialen Rolle entfernt sind, die wir normalerweise in das Parfüm einbringen", Manetta sagt.

Düfte haben schon immer eine Fantasie verkauft, und die Fantasie, sich gut zu fühlen, mag sicherlich ansprechender sein als der Versuch, einem engen Schönheitsideal zu entsprechen. Aber wie bei so ziemlich jedem Produkt im Wellness-Industriekomplex ist die Kategorie der funktionalen Düfte anfällig für übertriebene Versprechungen.


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