In einer aktuellen Umfrage, 9 von 10 Locken Die Redakteure stimmten zu – Behauptungen über Schönheitsprodukte können verdammt verwirrend sein. (Und eine Person war an diesem Tag krankgeschrieben). Warum all die sprachliche Gymnastik?
Für den Anfang haben Marken Anreize, ihre Produkte so klingen zu lassen, als ob sie funktionieren – nur funktionieren sie nicht so gut. „Wenn ein Produkt behauptet, Krankheiten zu diagnostizieren, zu heilen, zu mildern, zu behandeln oder zu verhindern. oder die Struktur oder Funktion des menschlichen Körpers beeinträchtigen, dann Food and Drug Administration (FDA) hält es für ein Medikament", erklärt Kosmetikchemikerin Kelly Dobos. Kosmetik hingegen kann nur das Aussehen beanspruchen.
„Viele Unternehmen stellen sehr wirksame Produkte her, wollen aber nicht in das Gebiet einer [kostspieligen] Zulassung eines neuen Arzneimittels bei der FDA vordringen, also entwickeln sie eine kreative Sprache“, sagt Dobos. Wenn ein Produkt sagt, dass es Falten reduziert, ist das ein Medikament. Reduziert die Aussehen von Falten? Das ist eine Kosmetik.
Während die FDA alle Arzneimittelangaben überwacht, werden kosmetische Angaben von der FTC und der National Advertising Division des Better Business Bureau genau beobachtet, bemerkt Dobos. Wenn sie – ob von internen Ermittlern, einer Konkurrenzmarke oder einem Verbraucher wie Ihnen – der Meinung sind, dass eine Behauptung zu gut klingt, um wahr zu sein, werden sie um Einsicht in die Forschung bitten. Wenn die Studien nicht existieren oder nicht halten, werden sie das tun, was jeder rotblütige Amerikaner tun würde: streiten.
Natürlich ist dies nur die Spitze des sprichwörtlichen Eisbergs der Schönheitsindustrie. Wir schnallten unsere Brille auf und tauchten tief in die Welt der Claims ein, studierten die Studien hinter den Studien, um kosmetische Wissenschaft von Fiktion zu unterscheiden. Hier, was wir gelernt haben.
Klinisch geprüft
Wenn etwas klinisch nachgewiesen ist, sollte es Quittungen in CVS-Länge haben. "Im Grunde bedeutet dies, dass eine Studie in einem klinischen Umfeld mit objektiven Messungen unter der Aufsicht eines Arztes durchgeführt wurde", sagt Dobos. (Im Gegensatz zu "Sharon R.s" Badezimmer in Connecticut, unter der Aufsicht eines Ringlichts.) Das heißt, der Begriff - wie „natürlich“ oder „nachhaltig“ – ist nicht reguliert, daher sollten Sie Ihre eigene Untersuchung durchführen und die Studie nachschlagen. Es kann sich auf der Website der Marke oder in den sozialen Medien befinden.
Im Allgemeinen gilt: Je mehr Studienteilnehmer an einer Studie teilnehmen, desto besser, aber suchen Sie nach mindestens 30, sagt Craig Weiss, Präsident der Consumer Product Testing Company in New Jersey. Dies ist die Zahl, die von Einzelhändlern häufig benötigt wird, um Ansprüche geltend zu machen, fügt er hinzu. Die Chancen stehen gut, dass das Produkt einer Marke tatsächlich klinisch erprobt ist, "sie die Informationen leicht zugänglich machen, falls sie in Frage gestellt werden", sagt Dobos.
Es ist auch erwähnenswert, dass Kliniken nicht billig sind. Laut Dobos kann man mehr als 50.000 US-Dollar erreichen. (Das ist oft der Grund, warum kleine Marken es sich nicht leisten können, Kliniken zu betreiben, oder weil die Kosten mit jedem Thema eskalieren, dies nur tun können mit einer minimalen Teilnehmerzahl.) Wenn eine Marke die Ergebnisse nicht zugänglich macht, ist das, als würde man einen maßgeschneiderten Duft bekommen Grasse, Frankreich, und nie getragen. Riecht verdächtig!
Doppelblind
Das bedeutet, dass weder die Probanden der klinischen Studie noch die Forscher wissen, welches Produkt sie verwenden. Dobos sagt: "Die Absicht besteht darin, den Einfluss von Faktoren wie Bestätigungsverzerrung zu reduzieren", was eine angeborene Tendenz ist, Daten so zu interpretieren, dass die Ergebnisse bestätigt werden, die wir sehen möchten. Wenn eine Studie doppelblind ist, ist sie normalerweise auch...
Placebo-kontrolliert
"Hier bekommt eine Gruppe von Probanden das Behandlungsprodukt und eine andere ein nichttherapeutisches", sagt New Der in York ansässige Board-zertifizierte Dermatologe und Forscher Joshua Zeichner, M.D. Placebo ist ein bisschen wie die Wissenschaft Version von Des Kaisers neue Kleider: Wenn wir glauben, ein Retinoid zu verwenden, glauben wir eher, dass unsere Falten verschwinden. Aus diesem Grund ist es wichtig, Probanden in placebokontrollierten Studien zu verblinden.
Das ist bei Kosmetika jedoch nicht so üblich wie bei Medikamenten. „Feuchtigkeitscremes sind so ziemlich alle Öl-in-Wasser-Emulsionen“, sagt Weiss. "Wenn Sie ein Placebo für einen erstellen, wird es auch eine Öl-in-Wasser-Emulsion sein und das wird bis zu einem gewissen Grad selbst feuchtigkeitsspendend sein."
Basislinie
Die Baseline, das Vorher in einem Vorher und Nachher, wird häufig als Kontrolle in klinischen Kosmetikstudien im Gegensatz zu einem Placebo verwendet. „Ein einzelnes Produkt wird getestet und Sie führen eine Ausgangsmessung durch und dann wieder in verschiedenen Intervallen – vier Wochen, sechs Wochen usw. — um zu messen, was sich verändert hat und um wie viel", sagt Weiss. Oft wirbt eine Marke mit Vorher-Nachher-Bildern für Behauptungen aus dieser Art von Studien. „In einer gut konzipierten Studie wird große Sorgfalt auf die Positionierung der Probanden und die Kontrolle des Lichts gelegt, um die Konsistenz zu wahren, damit ein echter Vergleich angestellt werden kann“, sagt Dobos.
Aber wir bezweifeln, dass die Person von Ihrer High School, die Schilling-Produkte auf Facebook anbietet, diese Parameter befolgt hat. Wenn die Fotos klinisch echt sind, sollten sich die beiden in Bezug auf Beleuchtung, Kopfposition und Entfernung kaum unterscheiden. Grundsätzlich sollte es Ihnen schwer fallen, das Vorher vom Nachher zu unterscheiden – abgesehen von dem, was sich eigentlich geändert haben sollte.
Von Drittanbietern getestet
Das Produkt funktioniert? Sagt wer? Das bedeutet, dass jemand anderes den Test durchgeführt hat – zum Beispiel, als Sie kennt Sie sind 1,70 m groß und Ihr Arzt sagt, Sie sind 1,70 m groß. Dies geschieht aus einer Reihe von Gründen. „Es wird oft benötigt, wenn eine Marke keinen Zugang zu ihren eigenen internen Tests hat“, sagt der in New York ansässige Board-zertifizierte Dermatologe und Forscher Dhaval G. Bhanusali, M.D. Es wird auch gemacht, um "unvoreingenommene Behauptungen zu bestätigen", sagt Dobos.
Eine kürzlich von der Benchmarking Company durchgeführte Umfrage ergab, dass 76 Prozent der Befragten sagten, dass ihr Vertrauen in eine Marke steigt, wenn sie feststellen, dass sie von Drittanbietern untersucht wurde. Diese Informationen sind normalerweise sichtbar, wenn eine Marke das Produkt über E-Mail, Anzeigen und soziale Medien vermarktet. (Da Beauty-Verpackungen nicht viel Platz haben, werden Sie sie dort selten finden.)
Randomisierung
Ach, die Methode... keine Methode haben. „Randomisierung bedeutet, dass Probanden ohne erkennbares Muster verschiedenen Armen einer Studie zugeordnet werden“, sagt Zeichner. Auf diese Weise können Sie "die Wirksamkeit einer bestimmten Behandlung besser beurteilen, da sie weniger wahrscheinlich durch zugrunde liegende Variablen verwechselt wird", so Dobos.
Selbst berichtet
Eine Behauptung, die eher von einem Studienteilnehmer (wie "Sharon R." aus Connecticut!) Messung, in der Regel im Rahmen einer Studie zur Verbraucherwahrnehmung – 98 Prozent der Nutzer gaben an, dass ihre Haut aussieht glatter. "Während die Pandemie, sahen wir mehr selbst gemeldete Ansprüche, weil es schwierig war, Patienten für eine spätere Untersuchung in die Praxis zurückkehren zu lassen", sagt Bhanusali. Obwohl objektive Unterstützung, wie die Messung der Faltenreduktion, wichtig ist, ist diese Art der subjektiven Unterstützung auch sehr wirkungsvoll. Diese Benchmarking Company-Umfrage ergab auch, dass Verbraucher stärker auf Behauptungen der Verbraucher reagieren als auf klinische. "Wenn ein Verbraucher die Ergebnisse eines Produkts nicht wahrnehmen kann", sagt Dobos, "sind objektive Daten nicht so wichtig."
Alle Experten, mit denen wir gesprochen haben, gaben an, dass objektive Unterstützung zuverlässiger ist, aber keiner war von diesem Ergebnis überrascht. "Als Wissenschaftler werde ich klinische Daten immer unterstützen", sagt Bhanusali. "Aber wenn meine Kollegen oder Freunde eine Empfehlung aussprechen, nehme ich sie mir wie jeder andere zu Herzen." Die stärksten Behauptungen, sagt Bhanusali, haben eine Mischung aus klinischer und Verbraucherunterstützung.
Eine Version dieser Geschichte erschien ursprünglich in der November-Ausgabe 2021 von Allure.Erfahre hier, wie du dich abonnierst.
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