"Natürlicher AF"
Das ist der Slogan für Gesetzlos, eine luxuriöse Naturkosmetikmarke – die heute auf den Markt kommt – die „immer frei“ von giftigen Inhaltsstoffen ist. Lawless wurde von Annie Lawless, der Gründerin der Mega-Saftmarke Suja, entwickelt und war für diesen Unternehmer ein natürlicher nächster Schritt. Nachdem Lawless, ein selbsternannter Schönheitsliebhaber, 2015 fünfzig Prozent von Suja verkauft hatte (für 300 Millionen Dollar, NBD), wollte in einen anderen Bereich von Gesundheit und Wellness wechseln und etwas kreieren, das in ihrem eigenen Leben gefehlt hat – hochwertiges, natürliches Make-up. „Die Leute haben mich die ganze Zeit gefragt, warum ich kein natürliches Make-up verwende“, erklärt sie. „Ich hatte alles ausprobiert, aber ich musste immer auf Dinge wie lange Haltbarkeit oder Pigmentierung verzichten oder coole interessante Produkte wie Paletten und Highlighter haben. Ich wusste, dass es eine Nachfrage nach einer großartigen Marke gab, die nicht nur natürlich war, sondern auch eine erstaunliche Make-up-Marke, die funktionierte.“
Nach der Zusammenarbeit mit einem Labor (das sich ausschließlich mit natürlichen und biologischen Produkten beschäftigt) früher In diesem Jahr begann Lawless mit dem Kreationsprozess, experimentierte mit und testete verschiedene Formeln. Der Slogan „natural AF“ entstand aus dem Wunsch heraus, den Kunden gegenüber klar und transparent zu sein: „Wir haben unsere Due Diligence durchgeführt, damit Sie wissen, dass Sie sich um keine Zutaten kümmern müssen“, sagt sie. Die gesamte Linie ist frei von krebserregenden, hormon- und endokrinschädigenden Inhaltsstoffen; Was Sie stattdessen finden, sind „hochmoderne Inhaltsstoffe, die das natürliche Make-up verstärken, sodass keine Abstriche bei der Qualität gemacht werden“, fügt Lawless hinzu.
Lawless startet heute mit einem weichen, matten, flüssigen Lippenstift. „Ich wollte mit einem Produkt beginnen, das trendy und sexy ist und beweist, dass Natürlichkeit nicht langweilig sein muss. Wir zeigen, dass wir neben allen konventionellen Marken stehen können und dass wir natürlich sind, aber das ist nur ein Teil davon“, sagt Lawless über ihre Entscheidung, mit natürlichem Liquid zu starten Lippenstifte. Sie nennt die einzigartige Formel eine Mischung aus einem traditionellen Bullet-Lippenstift und einer Flüssigkeit, die weich bindet und sich leicht schichten lässt, ohne zu verklumpen oder abzublättern. Feuchtigkeitsspendendes Glycerin und Sheabutter sorgen für eine schlagartige Konsistenz, während natürliches ätherisches Apfelöl einen frischen Duft verleiht (hier natürlich kein synthetischer Duft). Die Palette der acht Farbtöne reicht von dezenten Nudetönen (Lawless sagt uns „George“, ein mittleres Taupe, das jedem gut steht) bis hin zu tiefen Rot- und Pflaumentönen. Halten Sie Ausschau nach weiteren Nuancen, die Anfang nächsten Jahres erscheinen, sowie Foundation, Fixierpuder und Concealer, die im Laufe des Jahres 2018 auf den Markt kommen, während Lawless zu einer kompletten Kosmetiklinie erweitert wird. Natürlicher AF ja, aber auch toller AF.
LAWLESS Soft Matte Liquid Lipstick ist ab heute für 25 US-Dollar erhältlich lawlessbeauty.com.
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