Vor der Einführung der Marke bei Sephora sprach Gründerin Maeva Heim mit Locken über die Entwicklung von Produkten, die so formuliert sind, dass sie Menschen mit 4C-Texturen helfen, "faules Mädchen"-Haar zu umarmen.
Was ist das Äquivalent der schwarzen Frau zu einem unordentlichen Brötchen? Es ist eine schwer zu beantwortende Frage, besonders wenn man bedenkt, dass die westliche Welt eher gewalttätig ist mit Afro-strukturiertes Haar. Seit Generationen gelten Locken und Knicke nach eurozentrischen Maßstäben als „ungepflegt“ und üben damit Druck auf Schwarze aus – besonders schwarze Frauen – um in der Öffentlichkeit mit ihren Haaren zu erscheinen, die immer "fertig" aussehen, besonders wenn sie in ihrer natürlichen Form getragen werden Zustand. Sicher, Meghan Markles unordentliches Brötchen ist ikonisch geworden – aber wäre es von der Mainstream-Gesellschaft als schick angesehen worden, wenn sie ihre Haare nicht glätten würde? Das bezweifle ich.
Der Druck, ständig frizz- und knickfreies Haar mit Afro-Textur "kontrolliert" zu haben, ist einer, aus dem Marken Kapital schlagen. An mangelt es nicht
„Mir ist aufgefallen, dass es ein weitgehend einheitliches Erscheinungsbild für Marken in der Kategorie strukturiertes Haar gibt und dass es eine etablierte Vorstellung davon gibt, was es bedeutet, ‚gute‘ Locken zu haben“, erzählt sie Locken in einer E-Mail. „Dies bedeutete oft einen super glänzenden, definierten, Photoshop-Look ohne Locken, der einfach nicht der Fall ist realistisch für den Alltag und oft nicht für alle Lockentypen erreichbar – insbesondere Frauen wie ich selbst mit 4C, super gewundenes Haar."
Heim, die jetzt in Melbourne, Australien, lebt, wuchs mit dem Flechten von Haaren im Salon ihrer Mutter in Perth auf. Dort entwickelte sie ihre Leidenschaft für Schönheit und begann, auf die Arten von Produkten aufmerksam zu werden, die für Menschen mit afrostrukturiertem Haar erhältlich sind. "Wir würden viele Haarpflegeprodukte aus den USA importieren, die für strukturiertes Haar entwickelt wurden, und sie im Salon verkaufen."
Wie viele schwarze Frauen verbrachte Heim jahrelang damit, ihr Haar zu lockern. Als sie sich endlich entschloss, den cremigen Riss wegzulassen und wachsen Sie ihre natürliche Textur aus, begann sie zu erkennen, wie aufwendig der Prozess der Pflege und des Stylings ihrer 4C-Knicke war – und dass dies nicht mit ihrer eigenen Schönheitsphilosophie übereinstimmte. "Ich konnte auf dem Markt keine Marken finden, die meinem Haartyp entsprechen und mit denen ich mich identifizieren könnte", beklagt sie. „Sie schienen alle gleich zu sprechen, genau gleich auszusehen und die Produktauswahl war unglaublich verwirrend. Ich war extrem überfordert. Ich wollte nur wissen, wie ich meine Haare wäscht und hatte das Gefühl, dass Marken diese Anleitung nicht auf super einfache und zeiteffiziente Weise anbieten."
Nimm es von einem anderen schwarzen Mädchen, das sich verändert hat – wenn du anfängst, deine natürlichen Haare wachsen zu lassen, wird das Internet es schaffen Sie glauben, dass Sie ein ganzes Produkt im Wert von Beauty Supply Shop in Ihrem Arsenal brauchen, um es richtig zu pflegen es. Es gibt Pre-Poos, Spülungen, Shampoos, Conditioner, Deep Conditioner, Gele, Butter, Marmelade, Gelees, Ölglanz und vieles mehr. Für viele ist es kompliziert, für Heim war es zu viel. Also machte sie sich auf den Weg, die Einfachheit, nach der sie sich sehnte, auf den Markt zu bringen – und Sephora.
In den letzten Monaten gab es einen sehr öffentlichen Druck für Einzelhändler, weitere Marken im Besitz von Black zu ihren Dienstplänen, und Sephora gehört zu mehreren, die wegen Problemen mit. gerufen wurden Darstellung. Im Juni 2020 stimmte der Händler der 15 Prozent Zusage, eine Initiative des Gründers von Bruder Vellies Aurora James, das verlangt, dass namhafte Geschäfte 15 Prozent ihrer Regalfläche Unternehmen in Schwarzem Besitz widmen. Bread Beauty Supply wird bei Sephora verkauft, aber die Partnerschaft geht James' Projekt voraus.
Heim hatte Sephora im Visier, als sie vor über zwei Jahren die Idee zu Bread hatte. "Von Anfang an, noch bevor ich den Stift zu Papier gebracht habe, wusste ich, dass ich die Frau wollte, mit der ich sprach, die bereits einkaufte für ihre Hautpflege und ihr Make-up in Sephora, um Brot als Haarpflegeangebot zu haben und es am selben Ort zu kaufen", sagte sie sagt.
Schneller Vorlauf bis heute, den 14. Juli 2020, wenn das erste Angebot von Bread – eine Haarwäsche, eine Tiefenspülung und ein Haaröl – die neueste Ergänzungen zu Sephora.com's Produktpalette, die alle mit Zutaten aus Heims Heimat Australien gefüllt sind.
Die gesamte Kollektion ist großartig (wir werden später darauf eingehen), aber das Faszinierendste – zumindest für mich als Schwarze Frau mit krausem, lockigem, verworrenem Haar – ist die Philosophie von Bread. Nun, ich gebe zu, ich liebe eine glänzende, gesetzte Locke. ich Verwenden Sie normalerweise Lockendefinitionen, und ich liebe es, wenn meine 3C/4A-Textur glänzend, federnd und weich aussieht. Aber das kostet Arbeit, die ich nicht jeden Tag bereit bin. ich nicht immer wollen um meine Kanten zu legen oder meine Krone in einen Wickel zu binden, nur weil es kraus ist.
Aber in der Welt der Naturhaare gibt es nicht viel Platz für diejenigen, die ihre Haare schnell in einen hohen Puff stecken möchten, ohne zuerst ihre Coils zu schnappen und herunterzustreichen. Nicht-Schwarze Frauen können mit Bettkopf herumlaufen und als cool angesehen werden, aber Gott bewahre, dass eine Schwarze Frau das Haus mit einem alten Twist-Out verlässt, der hauptsächlich zu Kräuselungen geworden ist. Brot ist hier, um all das zu ändern.
„Frauen mit lockigem oder strukturiertem Haar wurden nicht wirklich in Gespräche über ‚mühelose‘ Haare einbezogen. Ich denke, es gibt diese Rhetorik, dass strukturiertes oder lockiges Haar hart ist, zeitaufwändig zu pflegen ist und viel Produkt und Manipulation erfordert", erklärt Heim. „Aber ich möchte, dass unser Publikum das Gefühl hat, dass sie auch faules Mädchenhaar umarmen kann – und das gilt für alle Lockentypen und Texturen. Wie das aussieht und was das bedeutet, wird in allen Lockentypen unterschiedlich aussehen, aber ich möchte, dass alle Texturen dieses sorglose Ideal annehmen können, wenn sie möchten."
Der erste Schritt besteht darin, den Waschtag zu vereinfachen, was die ersten Startversuche von Bread tun – und wenn Sie mich fragen, ist dieses Unterfangen erfolgreich.
Die Haarwäsche ($20) befindet sich in einem Beutel mit einem Foto einer schönen, mahagonihäutigen Frau mit kaskadierenden Locken. Die Verpackung des gesamten Sortiments ist toll, aber noch besser ist der Inhalt. Heim beschreibt das Hair Wash als eine Mischung aus Co-Wash und Shampoo, und ich kann bestätigen, dass dies eine treffende Beschreibung ist. Es hat eine milchige Textur und verleiht etwas Ernst Feuchtigkeit für Ihr Haar. Es hat genug Schlupf, dass ich damit meine 3C/4A-Locken in der Dusche entwirren konnte. Beim Auswaschen habe ich festgestellt, dass sich mein Haar nicht so trocken anfühlt, wie es normalerweise der Fall ist, wenn ich ein Shampoo verwende – das liegt höchstwahrscheinlich daran, dass dieses Zeug voller Aloe Vera und Arganöl ist. Es hat auch Zitronenbaumöl, das Ihre Kopfhaut beruhigen soll – ganz zu schweigen davon, dass Ihr Haar wie ein köstlicher Baiserkuchen riecht.
Ich folgte mit dem Marshmallow-Duft Haarmaske ($28), die ich bis zum nächsten Morgen in meinen Haaren gelassen habe. Hergestellt mit australischer Kakadu-Pflaume (das ist eine gute Quelle für Vitamin C) und Sternenblumenöl spendet die Maske Feuchtigkeit und macht Ihr Haar weich, um ihm eine wunderschöne Grundlage für das Styling zu geben – unabhängig davon, ob Sie dafür eine Million Cremes und Gele verwenden möchten oder nicht.
Zuletzt ist die Haar Öl ($24). Ich verwende Haaröle hauptsächlich, um die Knusprigkeit aufzulösen, die zurückbleibt, wenn ich zu viel Lockengel verwendet habe, oder um einfach ein wenig Frizz zu glätten. Ich finde, dass es nur sehr wenige Öle gibt, die mein Haar tatsächlich mit Feuchtigkeit versorgen – dies ist eines davon. Das Öl enthält wie die Maske australisches Kakadu-Pflaumen- und Sternblumenöl. Es ist für den täglichen Gebrauch gemacht: Einfach ein wenig in die Handfläche geben und durch das Haar streichen, wenn es zusätzliche Feuchtigkeit braucht. Ich habe dies verwendet, nachdem ich meine Haare mit Produkten einer anderen Marke gewaschen und konditioniert hatte. Nach dem Duschen habe ich meine Haare zu einem Zopf geflochten und bin ins Bett gegangen – ich habe es nicht befeuchtet oder so, weil ich müde (und auch ein bisschen betrunken) war. Ich habe das Öl am nächsten Morgen verwendet, als meine Haare größtenteils trocken waren: Auch ohne Leave-in-Conditioner fühlten sich meine Haare super weich an. Es hinterlässt auch kein fettiges Gefühl.
Für mich ist der Schlüssel zur Brillanz dieser Linie, dass sie mit 4C-Texturen erstellt wurde. Wie ich sicher viele Leute mit diesem Haartyp bestätigen können, sind viele Produkte, die sagen, dass sie für lockiges oder verworrenes Haar gedacht sind, für diese Textur oft nicht ausreichend feuchtigkeitsspendend. "4C-Haare waren in der Vergangenheit eine Nebensache", sagt Heim. „Also haben wir alles im Sortiment mit dem Ansatz ‚4C first‘ formuliert. Das bedeutet, dass das von uns entwickelte Produkt für diese Textur funktioniert und dann von dort aus rückwärts arbeiten, um sicherzustellen, dass es auch für die anderen Lockentypen funktioniert." Meine persönliche Philosophie ist, dass es gut genug ist, wenn es für einen 4C gut genug ist Für mich.
Brot bietet vorerst nur Waschtagsprodukte an, aber Heim verspricht, dass Styling-Produkte in der Zukunft liegen. Natürlich wird es nicht das Ziel sein, dir auf YouTube-Influencer-Ebene definierte Locken zu geben. Bei Heim geht es darum, die sogenannten Unvollkommenheiten des schwarzen Haares zu umarmen und seine Schönheit zu bestätigen. „Ich habe festgestellt, dass ein Großteil der Sprache [in der Haarindustrie] unnötigerweise Eigenschaften dämonisiert, die speziell für lockiges und gewelltes Haar natürlich sind“, sagt sie. „Begriffe wie ‚Anti-Frizz‘ oder ‚Zähmung‘ oder ‚Widerspenstig‘. Was ist überhaupt so schlimm an Frizz? Haare können immer noch gesund sein und Kräuselungen aufweisen. Als Marke möchte ich, dass wir dazu beitragen, 'Frizz' erstrebenswert zu machen."
Sie können die Produkte von Bread Beauty Supply separat kaufen oder 58 US-Dollar dafür bezahlen Waschtag-Kit, das beinhaltet die Haare waschen, Haarmaske, und Haar Öl zusammen mit einem veganen Satin-Scrunchie. Machen Sie einen Roadtrip? Sie können die schöpfen Set "Snac-Pack" für 24 US-Dollar, einschließlich Reisegrößen der Haarwäsche und Maske sowie des Haargummis.
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