Rihannas Fenty Beauty verändert das Gespräch über Schönheitsprodukte

Seit ihrem Debüt ist erst ein Monat vergangen, aber Rihannas neue Kosmetiklinie, Fenty Schönheit, erweist sich als Game Changer. Ich weiß, das ist eine ziemlich kühne Aussage für ein Unternehmen, das noch nicht einmal sein erstes Geschäftsquartal hinter sich hat (was ich sicher bin wird Freude und Dank für seine Investoren sein), aber um fair zu sein, Fenty Beauty ist bereits eine ziemlich mutige Veränderung im Make-up Kultur. Das am meisten diskutierte Produkt der Linie, das Pro Filt’r Soft Matte Longwear FoundationSie schwingt bei Schwarzen Frauen auf einem Niveau mit, das mehr als nur oberflächlich ist. Die Linie hatte einen übergroßen Einfluss auf die Populärkultur – insbesondere auf die Schönheit – und doch ist sie immer noch ein (unnötiger) Kampf für schwarze und dunklere Hautfarben, um Make-up zu finden, das zu ihrer Haut passt und sie ergänzt Töne. Die Möglichkeit, in der gleichen Breite vertreten zu sein, die normalerweise blasseren Hauttönen vorbehalten ist, ist nicht nur aufregend – es ist eine Aussage, dass farbige Frauen komplexe Optionen verdienen. Es ist dieser einfache Vorschlag, der jeden in der Schönheitsbranche (zu Recht) erschüttert hat.

„Die gesamte Palette von superblass bis hin zu all den schönen dunkleren Farbtönen zu haben … ist fantastisch“, sagte James Kaliardos per E-Mail. „Das spricht Mädchen an, die sich bisher nicht berücksichtigt gefühlt haben, aber ein riesiges Publikum für Schönheit sind.“ Kaliardos ist Resident Artist von Fenty Beauty und Mitbegründer des einflussreichen Magazins Visionaire. Kaliardos, ein über 20-jähriger Veteran der Branche, ist lange genug dabei, um alles gesehen zu haben, und kreiert seit der Ära der Original Supermodels von. Backstage-Looks Anfang der 90er Jahre, arbeitete mit Balenciaga, Chanel und Yves Saint Laurent und einigen der besten Fotografen des 20. Jahrhunderts, darunter Mario Testino, Richard Avedon und Irving Penn. Zuletzt kreierte er die Looks für die F/S Rihanna x Puma Runway-Looks.

„Ich habe zuerst die Fundamente auf Rihanna anhand eines Labormusterkoffers getestet, damit ich nicht von der schönen Verpackung abgelenkt wurde, sondern nur von der wahren“ Arbeitsqualität von Pro Filt’r selbst“, schrieb Kaliardos freundlich um 5:30 Uhr, eine gottlose, aber normale Stunde, wenn man sich auf eine schießen. Er war sofort beeindruckt und bemerkte in einem New Yorker Artikel Anfang dieses Monats, dass die Qualität von Fenty Beauty so erstklassig sei, dass er bei der Kreation der Looks für Rihannas Puma F/S 2018 Show nicht die Produkte anderer Marken schmuggeln musste, „im Gegensatz zu einigen anderen“ zeigt an."

Beauty-Marken spüren die Hitze. Vor ein paar Wochen hat Make Up For Ever nicht so subtil alle auf Instagram daran erinnert 40 Farbtöne waren „nichts Neues“ für die Linie — ein Lob auf die Feierlichkeiten rund um die Fenty-Linie, deren Marketing-Stärken mit ihren 40 Grundtönen geführt haben. Natürlich ist Rihanna Rihanna, lass sie wissen, wie sie sich gefühlt hat.

Ohne Partei zu ergreifen oder Schatten zu werfen, wusste ich nicht einmal, dass 40 Farbtöne ein Ding. (Zum Zeitpunkt dieses Schreibens habe ich keine der beiden Linien ausprobiert.) Vielleicht war mir nicht klar, dass 40 Farbtöne ein Standard sind, weil ich noch nie eine Linie gesehen habe, die so viele Farbtöne trägt. Aber ich verstehe es jetzt. Als jemand, der regelmäßig über Schönheits- und Modepolitik berichtet, gibt es auch für mich noch so viel zu lernen; Ein unerwarteter Nebeneffekt des Zuhörens der Gespräche rund um Fenty Beauty war eine Art Umerziehung, beginnend mit dem Schönheitsbewertung der Frau mit Albinismus. Es ist kurzsichtig von mir, aber bis zu den Tweets und dem obigen Artikel habe ich nie darüber nachgedacht, wie schwer es für Menschen mit dieser Erkrankung ist, Make-up zu finden, das sie auch wirklich umfasst. Und das ist es einfach – welche Make-up-Linie hat so viel Kraft, um ein Gespräch zu führen, das nicht in abgehobenem Marketing-Jargon und tauben Entschuldigungen verstrickt ist?

Die Marketingkampagne und Umsetzung von Fenty Beauty wurde von Outlets und Beauty-Bloggern gleichermaßen gelobt – letztere eine notorisch harte Menge – trotz der Herausforderungen, in den Geschäften auf Lager zu bleiben. In der ersten Woche des Rollouts von Fenty Beauty war meine Timeline fast ausschließlich das Streamen von Bildern von Sephora-Läden im ganzen Land mit leeren Fenty Beauty Foundation-Taschen – immer dunkler Schattierungen. Für Frauen, denen oft gesagt wird, dass ihre Farben nicht erhältlich sind, weil sie nicht verkaufen, war es ein Triumph zu sehen, auch wenn sich einige beschwerten, dass sie mehrere Reisen nach Sephora machen mussten, bevor sie ihre kaufen konnten Schatten. manchmal am selben Tag, an dem sie im Laden ankamen.

Auch die Top-Beauty-Vlogger von YouTube haben Überstunden gemacht, um mit der Nachfrage Schritt zu halten. Ellarie, eines der erfolgreichsten Gesichter der Plattform, hat es geschafft Fenty Beauty-Rezension vor kurzem. Bisher sind die Aufrufe über 88k. „Wie Sie am Titel erkennen können, ist dies die Fenty Beauty Review“, beginnt sie, „die eine der am häufigsten nachgefragten Rezensionen war, die ich je bekommen habe!“

„Marken präsentierten ihre ‚verschiedenen‘ 15-Farben-Sortimente… nach der Einführung“, sagt Danielle Gray von Der Stil- und Schönheitsarzt. „Wir beschweren uns über den Mangel an Vielfalt … seit Jahren, und hier kommt die Bajan-Prinzessin mit Fenty Beauty und wurde sofort zu einem Game Changer – liebe es.“

Als schwarze Frau mit hellerer Haut bin ich mir immer bewusst, dass es bei dunkelhäutigen schwarzen Frauen noch schlimmer geht, obwohl keiner von uns richtig vertreten ist. In den Nachrichten „Wasser ist nass“ bestätigt Gray dies, und als ich ihr eine E-Mail schicke, wird mir klar, wie schlecht das Spiel wirklich ist und warum Fenty Beauty so wichtig ist. „Ich ging zu Veranstaltungen großer Beauty-Marken und es gab Reihen und Reihen von Beige und Tan der Marke Foundations und nichts in der Nähe meines Farbtons – nicht einmal etwas, mit dem ich Akzente setzen könnte“, sagt Gray.

Das erinnert mich an die Geschichten, an die sich meine Mutter aus ihrer Modelzeit erinnerte, als sie ihre Koffer packen musste mit Make-up aus Paris, denn anspruchsvolle Farben für schwarze Frauen gab es in Amerika in der 1980er Jahre. „Ich bin überrascht, dass wir die Concorde nicht abgestürzt haben“, lachte sie halb im Scherz, wenn sie sich auf ihre und die Taschen anderer Models bezog.

Da schwarze Frauen 2017 nicht viele tolle Make-up-Optionen finden, die nicht gefährlich sind, bleibt ein lukrative Gelegenheit für Unternehmen, die mutig und klug genug sind, Inklusion als Teil ihres Geschäfts zu machen planen. Dies macht Fenty Beauty zum Teil zu einem Ausreißer. Es liegt nicht nur daran, dass die Linie eine Fülle von Optionen für eine unterversorgte und ignorierte Bevölkerungsgruppe bietet. Es liegt auch daran, dass es sich um eine Berühmtheitslinie handelt, und ehrlich gesagt geht es bei der Bar mehr darum, Buzz und Dollar zu generieren, als die Ziellinie einer Branche zu verschieben. Promi-Linien werden oft als Eitelkeits- und Markenprojekte angesehen, nicht als ernsthafte Konkurrenten innerhalb einer Branche, und Über Nacht scheint Fenty Beauty der amerikanischen Schönheits- und Körperpflegeindustrie 80 Milliarden US-Dollar pro Jahr einzubringen Notiz.

„Ich habe einen schnellen Wechsel in den Köpfen der Branche gesehen, die sich bemühen, der vielfältigen Botschaft von Fenty Beauty gerecht zu werden“, sagt Kaliardos. „Es ist, als ob das Dach weggeflogen wäre… Ich habe noch nie eine solche weltweite Begeisterung für einen Markenlaunch erlebt“, sagt Kaliardos auf die Frage nach der bisherigen Wirkung von Fenty Beauty.

„Die gesamte Palette von super blass bis hin zu all den schönen dunkleren Farbtönen zu haben … ist fantastisch“, sagte Kaliardos. „Das spricht Mädchen an, die sich bisher nicht berücksichtigt gefühlt haben, aber ein riesiges Publikum für Schönheit sind.“

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