Der Kampagnenfilm zeigt eine Tanzsession mit der Schauspielerin und ehemaligen Tänzerin Margaret Qualley.
Traditionell neigen Parfüm-Werbungen im gehobenen Stil dazu, ein äußerst poliertes Model oder eine Schauspielerin zu zeigen, die mühelos konventionelle Schönheit und Anmut ausstrahlt, zusammen mit einem allgemeines Gefühl, alles zu haben, als ob der fragliche Duft wie ein aromatischer Klebstoff wirkt, der Leben kunstvoll mit einem einfachen zusammenhält spritzen.
Überlassen Sie es Kenzo, die Tradition auf den Kopf zu stellen.
Heute Morgen, das sagenumwobene (und unkonventionelle) Haus – renoviert und neu gestaltet im Jahr 2011 von den Einheimischen aus Los Angeles und den Gründern der Eröffnungsfeier Carol Lim und Humberto Leon – haben den Werbefilm für ihr allererstes Parfüm KENZOWORLD veröffentlicht und es ist nichts weniger als genial. Unter der Regie von Spike Jonze (einem langjährigen Freund der künstlerischen Leiter) spricht der völlig originelle Werbespot von der spielerischen Respektlosigkeit, die sowohl in der Marke als auch in ihrer neu abgefüllten Essenz zu finden ist (im nächsten Monat bei Bloomingdale's erhältlich): ein Medley aus Rose, Ylang-Ylang und Ambroxan, das vom Pariser Parfümeur Francis Kurkdjian erfunden und in Kenzos skurrilem und ikonischem All-Seeing untergebracht ist Auge.
Inhalt
Die Schauspielerin und ehemalige Tänzerin Margaret Qualley beginnt den Kurzfilm in einem stickigen Veranstaltungsraum, wo sie kämpft darum, Interesse an einer noch spießigeren Rede vorzutäuschen, bevor er zu einem improvisierten Stomp auf die Flure geht Sitzung. Im Takt eines optimistischen Soundtracks – passenderweise betitelt „Mutant Brain“, der von Jonzes Bruder Sam. für Kenzo kreiert wurde Spiegel – Qualley verzerrt Gesicht und Körper mit einer entschieden rohen und manchmal wahnsinnigen Unverschämtheit, die sowohl unmittelbar als auch strebend. Gekleidet in ein beneidenswertes grünes Kleid von Lim und Leon, tanzt sich die Schauspielerin aus ihrer konventionellen Umgebung und in eine Atmosphäre, die sie selbst geschaffen hat.
VERBUNDEN:Avon nennt Ballerina Courtney Lavine das Gesicht seines neuen Duftes
Es ist keine Überraschung, dass Qualleys scheinbar organische Bewegungen so fesselnd sind: Der Tanz wurde von Ryan choreografiert Heffington, der Bewegungsliebhaber hinter Sias Video zu „Chandelier“ mit einer blanchierten Maddie in der Hauptrolle Ziegler. Und weit davon entfernt, uns davon zu überzeugen, dass ein Nebel von KENZOWORLD uns zu Supermodel-Standards erheben wird, ist der Werbespot zeitgenössische und verspielte Vibes lassen vermuten, dass dieser Duft bei unseren Kunden einfach ein freches Gefühl von Spaß entlocken kann perfekte Form. Was könnte frischer sein?
Jason Schwartzman und Spike Jonze sprechen über Kenzo: