Guccis neueste Kampagne erregt dem Modehaus viel Aufmerksamkeit – und nicht nur für die Designs der Kollektion. Stattdessen sorgt die Vintage-inspirierte Kampagne von Gucci vor dem Herbst 2017 für Schlagzeilen, weil sie sich entschieden hat, ausschließlich schwarze Modelle zu präsentieren.
Die neueste Kampagne von Gucci mit dem Titel "Soul Scene" ist einer Pressemitteilung zufolge von mehreren Einflüssen der 1960er Jahre inspiriert. Insbesondere der Kreativdirektor von Gucci, Alessandro Michele, wurde von einem ikonischen Fotografen bewegt Malick Sidibe – der 2016 verstorben ist – bekannt dafür, dynamische Bilder der Partykultur in seiner Heimat Bamako, Mali, einzufangen. Außerdem wurde die Kampagne von Englands Underground Northern Soul-Bewegung in den 1960er Jahren beeinflusst, einer Welle, die sich auf die Popularität der schwarzen amerikanischen Soulmusik stützte. "[It] erforscht die Meinungsfreiheit in Musik und Tanz", heißt es in der Pressemitteilung.
Aber wie lässt sich das alles auf eine Modekampagne übertragen? Wir präsentieren eine auffällige Tanzparty mit den tollsten Herbstmoden. Aufgenommen von Glen Luchford in einer Tanzhalle (dem Mildmay Club in London), zeigen die Bilder die Models verrückte Tanzbewegungen ausführen, mutige Accessoires tragen und sich an dem genießen, was ein Superspaß zu sein scheint Party. Aber Michele und Gucci gehen noch einen Schritt weiter, indem sie ausschließlich schwarze Models besetzen – darunter Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby und Keiron Berton Caynes – und Tänzer in der Kampagne, ein bahnbrechender Schritt in einer Branche, die nicht für ihre Diversität. Sehen Sie sich einige der folgenden Bilder an:
Guccis Kampagne wurde zum ersten Mal im Januar gehänselt, als das Unternehmen eine Reihe von Instagram-Videos veröffentlichte, in denen nur schwarze Models ihre "Geistertiere" zeigten. Damals sagte ein Unternehmenssprecher Modegeschäft: "Alessandro Michele hat in seiner Herangehensweise an seine Arbeit immer die Vielfalt in all ihren Formen gefeiert."
Im selben Artikel lobte Casting Director James Scully den Wechsel. "Es hat das Potenzial, ein erstaunlicher Game Changer zu sein", sagte er BoF. "Dies könnte den angerichteten Schaden ausgleichen und das Geschäft wieder auf den Weg der Inklusivität bringen." Scully hatte sich zuvor kritisch gegenüber der Modelbranche geäußert "grausame" und rassistische Behandlung der Models, schreibt auf Instagram: "Es ist für mich unvorstellbar, dass die Leute keinen Respekt vor menschlichem Anstand oder dem Leben und den Gefühlen dieser Mädchen haben."
Guccis "Soul Scene" Pre-Fall-Kampagne 2017 startet Mitte April und wir können nur hoffen, dass die Modebranche sich Notizen macht.
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Blicken Sie hinter die Kulissen unseres Cover-Shootings im April 2017: