Der neueste Trend von Beauty hat nichts mit zu tun Blattmasken, Konturierung oder Einhörner. Eigentlich hat das nichts mit Schönheit zu tun. Der neueste Trend, der die Branche erfasst, dreht sich um die Rettung der Erde: Beauty-Unternehmen steigen endlich in den grünen Zug ein und versuchen, ihre Produktverpackungen nachhaltiger zu gestalten.
So lange es einen kommerziellen Markt für Schönheitsprodukte gibt, werden diese in aufwendigen Kunststoffverpackungen gelagert und verkauft. Denken Sie darüber nach: Wenn Sie mit einem nach Hause kommen holen von Sephora, müssen Sie normalerweise Zellophan- und Plastikschichten abziehen, um an die Box zu gelangen, die aus zwei bis drei Teilen besteht. Dann, nachdem Sie den letzten Tropfen aufgebraucht haben, werfen Sie die Wimperntusche oder das Nachtcremeglas direkt in den Müll. Wenig Plastik, das für Make-up- und Hautpflegeprodukte verwendet wird, ist recycelbar und das meiste landet auf Mülldeponien. Dort wird es jahrelang sitzen und fast 1.000 Jahre brauchen, um sich zu zersetzen. (Und nein, ich bin nicht übertreiben.)
Es ist ein düsteres Bild. Tatsache ist jedoch, dass Plastikverpackungen einen enormen Prozentsatz des Mülls ausmachen, der auf Deponien oder anderswo landet, und die Schönheitsindustrie hat in der Vergangenheit einen bedeutenden Beitrag geleistet. Einige Schätzungen besagen, dass Körperpflege- und Schönheitsprodukte einen Drittel aller Deponieabfälle.
Schönheitsfirmen versuchen seit Jahren, ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu mildern. 2010 halfen eine Handvoll Unternehmen umweltfreundliche Verpackungen zum Trend machen. Doch wie viele es tun, ging der Trend vorüber, und insgesamt hat die Schönheitsindustrie immer noch Mühe, wirklich umweltfreundlich zu werden. Es ist jedoch nicht nur so, dass sich Schönheitsfirmen nicht genug darum kümmern, der Umweltverschmutzungskrise zu helfen: Es liegt hauptsächlich an die Tatsache, dass Schönheitsprodukte einzigartige Verpackungsanforderungen haben, die die Beschaffung umweltfreundlicher Materialien zu einem ernstzunehmenden Faktor machen Herausforderung.
Was macht Verpackungen nachhaltig?
Bevor Sie diese Herausforderungen verstehen, ist es wichtig zu verstehen, was es wirklich bedeutet, dass Verpackungen überhaupt „nachhaltig“ sind. Es gibt tatsächlich keine strenge Definition oder Kriterien, und es gibt unzählige umweltfreundliche Faktoren, die ein Produkt überdurchschnittlich nachhaltig machen können.
Woraus die Verpackung eines Produkts besteht, ist der offensichtlichste Faktor. Ob eine Dose Haarspray oder eine Tube Lippenstift aus erneuerbaren, recycelten oder biologisch abbaubaren Materialien besteht (oder ob sie selbst recycelbar ist), kann leicht beeinflussen, wie „grün“ die Verpackung ist.
Die einfache Form eines Produkts kann es auch umweltfreundlicher machen. Wenn die Verpackung so gestaltet ist, dass beim Verpacken in einem Karton kein Platz übrig bleibt, ist dies besser für die Umwelt, weil es effizienter ist. Deshalb verwendet beispielsweise Kevin Murphy quadratische Verpackungen.
„Etwas so Einfaches wie die Verwendung einer quadratischen Form hat einen großen Vorteil für die Umwelt“, Gründer Kevin Murphy erklärt, „da dicht gepackte, kastenförmige Flaschen bis zu 40 Prozent weniger Harz verbrauchen als runde Standardverpackungen und weniger Versandraum und Verpackung beanspruchen Materialien, wenn es unser LEED-zertifiziertes Vertriebswerk verlässt.“ Effizienter verpackte Ware bedeutet letztendlich, dass weniger Gas für den Transport von a. benötigt wird Sendung. Aus dem gleichen Grund sind leichtere Verpackungen oft auch nachhaltiger.
Andere grüne Faktoren sind der Energieaufwand für die Herstellung der Verpackung, ob giftige Materialien enthalten sind und welche Auswirkungen die Herstellung auf den Planeten hat.
Warum haben Beauty-Marken Probleme, grün zu werden?
Weil Nachhaltigkeit so dynamisch ist, gibt es viele kleine Dinge, die Unternehmen tun können, um ihre Verpackungen umweltfreundlicher zu machen. Dennoch befindet sich die Beauty-Branche in einer besonders schwierigen Lage. Obwohl es leicht selbstverständlich ist, sind viele Schönheitsprodukte empfindlich, und sie richtig zu verpacken – auch ohne die Umweltverschmutzung zu berücksichtigen – ist keine leichte Aufgabe. In Kombination mit der Tatsache, dass der Massenverkauf jedes Produkts mit bestimmten Verpackungsregeln verbunden ist, macht es Sinn, warum die Schönheitsindustrie Schwierigkeiten hat, nachhaltig zu werden.
Eine dieser Herausforderungen hat mit dem Einzelhandel oder dem Verkauf eines Produkts in Geschäften wie Sephora und. zu tun CVS. Einzelhändler legen häufig Beschränkungen bei der Verpackungsgröße fest, um die Regalfläche in einem Geschäft zu maximieren (was sinnvoll ist: Wenn mehr Produkte in die Regale passen, können sie leicht mehr verkaufen). Wenn eine Marke ihr Produkt an einem dieser Standorte verkaufen möchte, muss sie sich bei der Gestaltung ihrer Verpackung an die Richtlinien des Stores halten.
Eine weitere Überlegung betrifft die Schönheitsprodukte selbst. Obwohl wir sie nicht oft so sehen, sind Schönheitsprodukte ein bisschen wie Lebensmittel. Das heißt, sie können schlecht werden (ja, Sie müssen es wegwerfen diese einjährige Wimperntusche). Dieser Zersetzungsprozess geht viel schneller vonstatten, wenn ein Produkt nicht richtig gelagert wird. Farbe, Geruch und Haltbarkeit eines Produkts werden alle durch die Verpackung beeinflusst, und viele Produkte benötigen eine luftdichte Verpackung, um intakt zu bleiben. Viele Inhaltsstoffe der Hautpflege sind wählerisch (ein berüchtigtes Beispiel ist Vitamin C). Wenn sie nicht richtig verpackt sind, können die nahrhaften Inhaltsstoffe, die Sie alterslos zu halten versprechen, destabilisiert und unbrauchbar gemacht werden.
Mit anderen Worten, Marken, die versuchen, nachhaltige Schönheitsverpackungen herzustellen, können ihre Produkte nicht einfach in recycelbare Flaschen werfen. Sie müssen sich überlegen, wie ihre Produkte betroffen sein werden.
Natürlich spielen, wie bei jeder geschäftlichen Überlegung, auch die Kosten eine große Rolle.
„Günstige Kunststoffe sind genau das: Günstig, massenhaft und verschwenderisch“, sagt Lori Leib, Creative Director bei Bodyography Professionelle Kosmetik, ein Unternehmen, das kürzlich seine Produkte überarbeitet hat, um halb so viel Plastik zu verwenden und mehr recycelbaren Karton zu verwenden.
„Sie verwenden keine hochwertigen Materialien, daher sind die Warenkosten so gut wie gering“, sagt sie. „Nachhaltige Verpackungen durchlaufen einen Prozess, der die Verpackung teurer machen kann, wie auch immer die Werke und Labore die diese Waren herstellen, verwenden umweltfreundliche Wasser- und Stromsysteme sowie recyceln alle Waren. Ein Labor, in dem wir unsere Hautpflege herstellen, ist vor einigen Jahren komplett grün geworden, was unsere Warenkosten leicht erhöht hat, aber als bewusste Marke haben wir dies zu unserem Budget hinzugefügt.“
Warum jetzt?
Mit all diesen Faktoren scheint es eine fast unmögliche Aufgabe, die gesamte Schönheitsindustrie dazu zu bringen, sich der nachhaltigen Herausforderung zu stellen. Während Marken wie Tata Harper, Aveda, Üppig, und Saft Schönheit setzen sich seit Jahren für Nachhaltigkeit ein, 2017 treten noch mehr namhafte Marken an den Start. Dior hat vor kurzem eine Hautpflegelinie namens Hydra Life auf den Markt gebracht, deren Verpackung „entworfen, um alle unnötigen Elemente zu entfernen (wie Prospekt, Wellpappe und Cellophan) mit reduziertem Glasgewicht und überwiegend natürlichen Tinten.“ Inzwischen Garnier, dessen Verpackung mittlerweile aus 50 Prozent besteht Post-Recycling-Materialien, hat sich mit dem Recyclingunternehmen TerraCycle, DoSomething.org und Remi Cruz zusammengetan, um eine Kampagne zur Sensibilisierung für das Recycling von Schönheitsprodukten zu starten (siehe Video unter).
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Warum jetzt? Es gibt eine Reihe von Gründen, aber ein wichtiger Grund ist, dass sich die Verbraucher 2017 mehr denn je um die Auswirkungen des Konsums auf den Planeten kümmern.
„Im Laufe der Jahre ist uns bewusst geworden, dass Überbevölkerung und Industrialisierung all diese Elemente, von denen wir abhängig sind, nachteilig verändert haben“, sagt Murphy. „Wir, als Industriekulturen, sind uns dieses Ungleichgewichts und das Negative erst seit kurzem bewusst Auswirkungen auf die Umwelt aufgrund der dramatischen Veränderungen, die wir in unserem Weltklima und in Natur."
Lori Leib von Bodyography fügt hinzu: „So wie wir unser Leben sauberer leben, folgen Kleidung, Produkte und alle Waren diesem Beispiel.“
„Warum Geld ausgeben, um den Verbrauch von Gas oder Strom zu reduzieren und gleichzeitig Produkte zu kaufen, die verschwenderisch sind?“ Sie sagt. „Die Verbraucher sind sich heute bewusster, was in ihren Produkten steckt, sowohl in Bezug auf die Inhaltsstoffe als auch in Bezug auf die Inhaltsstoffe Die Behauptung, dass Ihre Marke umweltfreundliche Verpackungen verwendet, ist sowohl ethisch als auch ein Verkaufsgespräch Punkt."
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