Mitbegründer Kim Hyun Joo gibt einen tieferen Einblick in die K-Beauty-Marke, die Seoul übernimmt und die Make-up-Standards der alten Schule abschafft.
"Hast du es versucht Hince noch?" Ich habe diese Frage nicht nur von meinen Freunden in Amerika, sondern auch in irgendeiner Form bekommen Südkorea seit dem Start der koreanischen Beauty-Marke im Januar 2019. Hinces Lippenstifte in MLBB-Farbtöne, verpackt in einer ultraschlanken Verpackung, schimmernde Pigmente und geleeartige Nagellacke sind schnell zu raffinierten Grundnahrungsmitteln in den Make-up-Taschen von. geworden Tausende Koreaner in weniger als zwei Jahren.
Obwohl Hautpflegetrends in Seoul, dem Epizentrum der K-Beauty, verändern sich schnell, Make-up sind relativ stagnierend. Sie neigen dazu, sich um einen bestimmten Look zu drehen: kühne, gerade Brauen; mit Eis am Stiel befleckte Lippen; kaum vorhandenes, leuchtendes Fundament; und funkelnder Lidschatten. Danke an geliebte Visagistin Jung Saem Mool, wird oft auf die Gesamtästhetik Bezug genommen transparentes Make-up.
Obwohl der Schönheitsmarkt in Korea hart umkämpft ist und ständig neue Marken und Produkte auftauchen, ist Hince Mitbegründer Kim Hyun Joo bemerkte, dass "die meisten Beauty-Marken die gleiche Ästhetik, Produkte und Farben präsentierten", erzählt sie Locken.
Mit seiner sich entwickelnden Produktpalette erweitert Hince den Standard der koreanischen Make-up-Trends und macht sie gleichzeitig für alle Hauttöne zugänglicher. Es verschiebt die übliche Farbpalette und macht Duochrome, erdige Blautöne und sanfte Violetttöne zu begehrten Neutraltönen. Es spielt auch mit den innovativen Texturen von K-beauty, um ein verspieltes, adaptives Make-up-Erlebnis zu schaffen. Die Betonung liegt jedoch weiterhin auf der subtilen Akzentuierung der eigenen Gesichtszüge.
All dies war genau die Absicht von Kim, als sie die Marke mit ihren beiden anderen Mitbegründern gründete.
Treffen Sie Kim Hyun Joo
Als sie aufwuchs, gab Kim zu, dass sie nicht viel Selbstvertrauen hatte. Als sie ihre Identität erkundete und wie sie sich präsentieren wollte, kaufte sie unzählige Schönheitsprodukte in der Hoffnung nur einer würde sie ergänzen, aber nichts fühlte sich richtig an. Sie konnte nie eine Beauty-Marke finden, die zu ihrem Vibe passte – eine, die Individualität, Vielfalt und eine Botschaft jenseits oberflächlicher Schönheit schätzt.
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Da es ihr Spaß machte, beim Schreiben ihrer eigenen Erzählung neue Ideen und Konzepte zu entwickeln, entschied sich Kim für das Hauptfach Film. Nach ihrem Abschluss arbeitete sie jedoch bei einem der größten Kosmetikunternehmen Koreas, LG Household & Health Care. (Es ist die Muttergesellschaft für beliebte K-Beauty-Marken wie Belif, VDL, und The Face Shop. Während sie dort ihre Fähigkeiten in der Produktentwicklung und im Markenmarketing verfeinerte, beschloss sie, eine Schönheitsmarke zu schaffen, die ihre eigene Vision widerspiegelte.
Also machte sich Kim daran, eine Schönheitsmarke zu schaffen, die unsere Generation respektiert und inspiriert, mit einem Namen, der weich und doch fest klingt: Hince.
Außergewöhnliche Konsistenzen
Kims Hauptziel für Hince ist es, Produkte mit transparenten, aufbaubaren Texturen zu entwickeln, die die natürliche Schönheit der Kunden mühelos betonen, anstatt sie zu korrigieren. „Ich wollte, dass Produkte in ihrer Dicke und von unseren Verbrauchern gewünscht aufgetragen werden können Sättigung, sodass sie ihren eigenen gewünschten Look kreieren können, anstatt einen Look nach 'dem Standard' zu erstellen." Sie erklärt.
Hinces meistverkauftes Produkt (und Kims Liebling unter ihren Babys) – die Stimmungsaufheller Matt – ist das beste Beispiel. Der nicht trocknende Lippenstift hat ein weiches, samtig-mattes Finish, das sich eher wie ein schwereloser Lippenstift als wie eine wachsartige Beschichtung anfühlt. Mein Lieblingston heißt Allure. Obwohl ich allein aufgrund des Namens voreingenommen bin, hat der Lippenstift einen kühlen Mauve-Farbton (wie unten zu sehen) sieht verträumt aus jedermann Ich weiß, wer es benutzt, egal welchen Hautton sie hat. Als ich Anfang des Jahres in Seoul war, bemerkte ich, dass es in einem Chicor, der wie Sephora ist, in Gangnam, in dem ich vorbeikam, ausverkauft war.
Je nachdem, wie viel Sie wischen, können Sie unterschiedliche Effekte erzielen. Nur einer lässt das Pigment mit Ihren Lippen verschmelzen und passt sich Ihrer natürlichen Lippenfarbe für einen verschwommener Fleck Moment. Zwei oder mehr erzeugen einen prallen, vollen Lippen-Look.
Kim hat Mood Enhancer Matte basierend auf ihren eigenen Erfahrungen mit Lippenstiften formuliert. Immer wenn sie auf Lippenstift wischte, stellte sie fest, dass sie (und mehrere Leute, die sie kennt) am Ende immer sehr wenig aufgetragen und das Pigment ausgeblendet hat, weil es direkt aus der Tube zu schwer war. "Ich war dann inspiriert, eine Formel zu entwickeln, die es einfach macht, die Menge beim Auftragen zu kontrollieren", fügt Kim hinzu.
Auch die neuen Lidschattenpaletten von Hince bieten die gleiche Vielseitigkeit. Unter den 10 Farben gibt es acht verschiedene Texturen und Oberflächen. Sie werden mit einer Mischpalette und einem Spatel geliefert, sodass Sie ganz einfach individuelle Farbtöne zusammenstellen können. Sie können das matte Rost oder Blaugrün nehmen und es mit Flecken aus der cremigen Glitzerpfanne aufpolieren.
Zugängliche Schattenbereiche
Das zweite Konzept, das Kim für Hince im Sinn hat, ist eine gedeckte, weiche Farbpalette für die Produkte auf der ganzen Linie, um sie für eine breitere Palette von Hauttönen zugänglich zu machen. Andere koreanische Make-up-Marken hingegen sorgen oft für einen helleren, helleren Teint.
Kim konzentriert sich auf entsättigte Pigmente mit relativ geringer Intensität, um sicherzustellen, dass sie nicht mit Hauttönen kontrastieren. In einem Meer aus Wassermelone und Mandarine Lippenflecken, dies ist ein ungewöhnlicher Ansatz in ihrem Bereich. „K-Beauty wurde auf einen bestimmten Farbtrend beschränkt – oft sehr hell und kräftig – sodass Ihre Haut blasser aussieht“, bemerkt sie. Mit den dezenten, aber auffälligen Pigmenten von Hince hofft Kimm, den Menschen zu helfen, ihren natürlichen Teint zu genießen.
Obwohl Hince sich nicht in die Kategorie der Foundations gewagt hat, hat es zwei Highlighter-Formeln: eine in einem cremigen Stift und die andere ist ein opaleszierendes Rouge. Beide baden die Wangen in transparenten Farbtupfern mit transparenten Basen, die bei keinem Hautton kreidig sind.
Erstellen einer Erzählung
Neben leistungsstarken Produkten sorgt Kim dafür, dass die Angebote von Hince eine klare, authentische Philosophie oder "Stimmungserzählung" haben, wie sie es nennt. Sie übersetzte "Individualität" in "Stimmung", mit Hilfe der koreanischen Interpretation des Wortes, das normalerweise "Ihre eigene einzigartige Aura" bedeutet, erklärt Kim.
Mit der Veröffentlichung jeder Kollektion schreibt Kim auch eine kleine Geschichte, die sie begleitet, um "den Menschen zu helfen, zu navigieren, was sie erreichen können, indem sie unsere Produkte selbst verwenden", erklärt sie. Sie sind jedoch keine spezifischen Richtlinien. Es ist eher eine Ermutigung, sich so auszudrücken, wie es sich für sie richtig anfühlt.
Denn Hinces neueste Kollektion heißt "My Attitude". Auf der Website und in den sozialen Medien finden Sie Slogans neben Bildern der koreanischen Schauspielerin Kim Yong Ji, die motivierend sind Kunden, Freiheit in der Selbstdarstellung und Vertrauen in Ihre Leidenschaften und Überzeugungen zu finden, sowie für sich selbst in Ihrer eigenen Sichtweise zu leben – nicht die von jemandem Perspektive. Eine andere namens "New Depth Inside You" forderte die Kunden auf, neben glänzenden, stimmungsvollen Farbtönen neue Seiten ihrer selbst zu entdecken.
Da Hince immer noch eine kleine Indie-Marke ist, verrät Kim, dass Mitglieder ihres kleinen Teams sogar einige der Produkte für ihre Fotoshootings modellieren. Tatsächlich ist die Kampagne für die ausverkauften Nagelfarbe aufleuchten zeigen Kims Hände. Ich empfehle dringend, sich den transparenten Jade-Farbton Cross the Line und Odd In Red anzusehen, der aussieht, als würden Sie Ihre Nägel bestmöglich mit Himbeermarmelade bemalen. So etwas habe ich noch nie gesehen.
Da Hince weiter wächst und noch nie dagewesene Produkte herstellt, plant Kim, die Marke in mehr Ländern auf den Markt zu bringen, um ihre Botschaft weiterhin mit neuen Menschen zu teilen.
Sie können jetzt eine begrenzte Auswahl an Hince shoppen auf Amazonas. Globaler Versand auf Hinces Website ist derzeit in der Warteschleife.
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