Hier ist, was das nach den Marken bedeutet.
Ja, Leute, es ist passiert: Nach monatelangen Spekulationen, Betrunkener Elefant wurde von Shiseido für satte 845 Millionen US-Dollar erworben. Und das ist nicht nur Shiseido der Hautpflege- und Make-up-Marke — die Rede ist von der Shiseido Group, ihrer japanischen Muttergesellschaft, die a großes Portfolio an Beauty-Marken einschließlich Nars, Laura Mercier, Bareminerals und mehr. Am 8. Oktober wurde bekannt, dass die Transaktion bis Ende des Jahres abgeschlossen und sowohl mit Bargeld als auch mit Krediten finanziert werden soll. Entsprechend Berichterstattung von WWD, ist diese Akquisition Teil der Bemühungen von Shiseido, seine globale Präsenz auszubauen.
„Drunk Elephant wird die globale Plattform und Ressourcen von Shiseido nutzen können, um in neue und bestehende Märkte zu expandieren sowohl in Amerika als auch international, einschließlich Europa und Asien", sagte ein Sprecher von Shiseido in einer Pressemitteilung an WWD. "Das Global Innovation Center und das Digital Center of Excellence von Shiseido werden eine Fülle von Fachwissen und eine einzigartiges Unterstützungsnetzwerk, das die Wachstums- und Entwicklungsmöglichkeiten von Drunk Elephant für alle maximiert Kanäle."
Gründer von Drunk Elephant und Chief Creative Officer Tiffany Masterson hat ein Statement auf dem Instagram der Marke gepostet, um einige sehr wichtige Klarstellungen zu machen, die Fans der Marke auf jeden Fall hören möchten, einschließlich Informationen zu Produktformulierungen. Es geht wie folgt:
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„Also… tolle Neuigkeiten! Ich habe beschlossen, mit Shiseido zusammenzuarbeiten. Ich freue mich sehr, dass wir jemanden gefunden haben, der meine Vision und die Markenidentität respektiert und bereit ist, uns bleiben zu lassen, wer wir sind. Shiseido ist ein wirklich schönes Unternehmen mit einer schönen Kultur. Ich weiß, was Sie sich fragen, denn ich bin Konsument und denke/frage mich immer die gleichen Dinge, wenn Marken gekauft werden, die ich liebe. Ich möchte dich beruhigen. Die Formulierungen werden sich nicht ändern. Ich bleibe in meiner gleichen Rolle. Mein gleiches unglaubliches und liebenswertes gesamtes Team wird bei mir bleiben. Wenn es nicht angekündigt wurde, könnten Sie den Unterschied nicht erkennen; das ist unser Hauptziel. Unsere Preise werden nicht erhöht. Und wir werden tierversuchsfrei bleiben. Ich hätte das nicht unterschrieben, es sei denn, beide Parteien hätten zustimmen können. Glücklicherweise wollten wir die gleichen Dinge; Wir teilen ähnliche Werte. Ich fühle mich so geehrt, diesem globalen Kraftpaket beizutreten.
„Das Beste daran ist meiner Meinung nach, dass wir schneller handeln können, um ein paar Dinge zu erreichen, von denen Sie uns alle gesagt haben, dass sie für Sie sehr wichtig sind und auch für uns wichtig sind: 1. Erreichen Sie Nachhaltigkeit in der gesamten Marke. 2. Gehen Sie zu den Märkten, die die Produkte angefordert haben. 3. Teilen Sie unsere Philosophie lauter und verbreiten Sie Bewusstsein, damit wir hoffentlich mehr Menschen auf der ganzen Welt helfen können, sich wieder mit ihrer Haut zu verbinden. 4. Entzünden Sie unsere Anti-Mobbing-Kampagne auf einer größeren Bühne. Wir sind aufgeregt und positiv und ein wenig überwältigt (auf großartige Weise)! Fühlen Sie sich wie immer frei, Ihre Fragen zu stellen oder Bedenken zu teilen."
Wie sowohl durch den Instagram-Post von Masterson als auch durch die Berichterstattung von WWD bestätigt wird, wird sie die Chief Creative Officer des Unternehmens bleiben und gleichzeitig die Rolle des Präsidenten übernehmen. Sie berichtet direkt an Marc Rey, Chief Growth Officer von Shiseido und Chief Executive Officer der amerikanischen Niederlassung des Unternehmens. Locken bat Drunk Elephant um einen Kommentar und erhielt keinen, als diese Geschichte veröffentlicht wurde.
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