Warum die Mode das T-Shirt zurückerobert

Einfach zu tragen und mit Spaß zu stylen, feiert das bescheidene T-Shirt ein Comeback.

Lässige T-Shirts haben die Laufstege einiger der größten Labels erobert, darunter Chanel bis Dolce & Gabbana. Aber das sind nicht die auffälligen Grafik-T-Shirts aus den 90ern. Die neuen Lieblings-T-Shirts der Mode sind raffiniert und luxuriös.

Nehmen Sie Vetements. Als die Marke ihre beliebten gelb-roten DHL-T-Shirts aus der Frühjahrskollektion 2016 herausbrachte, war das Modeset so begeistert, dass die Oberteile ausverkauft waren – selbst mit einem Preisschild von 330 US-Dollar. Bei eBay werden zahlreiche Knockoffs ab weniger als 10 US-Dollar verkauft. Das französische Label hat kürzlich auch den amerikanischen T-Shirt-Hersteller Hanes für sein Couture-Debüt Anfang dieses Monats in seine Liste der Mitarbeiter aufgenommen. Sogar Gucci sprang auf den Zug auf, indem er in seiner jüngsten Resort-Kollektion Logo-T-Shirts zeigte.

Der Trend ist nicht auf die Start- und Landebahn beschränkt. Einer der beliebtesten Looks des Sommers, der von It-Girls wie Gigi Hadid und Kendall Jenner getragen wird, ist ein Slip-Dress, das über – was sonst? – einem Basic-T-Shirt gestylt wird. Justin Bieber verkauft T-Shirts für 195 US-Dollar als Teil seiner Tour-Merchandise bei Barneys New York.

Das T-Shirt war nicht immer ein begehrtes Kleidungsstück im Kleiderschrank einer Frau. Das moderne T-Shirt hat einen eher unmodernen Vorgänger: eine Herrenunterwäsche aus den frühen 1900er Jahren. In den 50er Jahren tauchten Hemden mit Universitäts- und Rockband-Logos auf, was die Popularität des T-Shirts beeinflusste.

Sein Wiederaufleben mag mit der zyklischen Natur der Modeindustrie zusammenhängen; Labels wollen nun verbraucherfreundlicher werden, indem sie praktische Massenartikel anbieten. „Wir erleben eine Rückkehr zur Sensibilität der 90er Jahre, als Logo-Manie das letzte Mal überall war“, sagt Stephanie Solomon, Fashion Director bei Lord & Taylor. "Es war auch eine Zeit, in der es einen Umbruch in der Mode gab, [ähnlich wie] jetzt mit der Wachablösung mit Demna Gvasalia bei Vetements und Balenciaga und Alessandro Michele bei Gucci. Teil der Modeuniform war damals das Logo-T-Shirt, das durch das Tragen den Glauben an die Werte der Marke zeigte. Heute bekräftigen alle ihre Markentreue."

Das T-Shirt fungiert für viele dieser Luxuslabels als Einstiegsartikel und erschließt die Demografie jeder Marke. "Diese T-Shirts sind in der Regel das Günstigste in Designerkollektionen", sagt Solomon. „[Frauen] kaufen die Marke zum Eröffnungspreis ein. Die Kundin gibt damit ein Statement ab, dass sie mit der Marke verbunden ist."

Das Beste an dem Trend: Sie haben wahrscheinlich schon eine Form davon in Ihrem Kleiderschrank. „Der Trend kennt keine Altersgrenzen – er findet in allen Altersgruppen Anklang – und der Preis wird nicht unbedingt eine Einschränkung darstellen“, sagt Solomon. Es ist ein Modestück, das jetzt von High-End-Designern beansprucht wird, aber dennoch vollständig zugänglich ist. Was könnte besser sein als das?