Zum Syro, Mode ist weit mehr als nur der Verkauf von Schuhen – sie ist eine Gelegenheit, einen ermächtigenden, feierlichen Raum für Menschen aller Identitäten zu schaffen. Der Autor Evan Ross Katz sprach mit den Gründern der queeren, im Besitz von POC befindlichen Marke, um mehr zu erfahren.
In der Mode schwirren Fragen rund um das Thema Gender durch die Branche: Wer darf welche Kleidungsstücke tragen? Brauchen wir noch abgeschöpfte Laufstegshows für Herren- und Damenmode? Was Ja wirklich umfasst ein geschlechtsneutrales Kleidungsstück oder eine Modelinie? Inmitten dieser Gespräche, Syro aufgetaucht. Die vor gerade einmal drei Jahren gegründete Schuhmarke hat es sich nicht zum Ziel gesetzt, Regeln zu brechen, sondern ein neues Paradigma zu schaffen für eine oft unterversorgte Verbrauchergruppe auf dem Markt: Männer und geschlechtsunangepasste Menschen, die hoch tragen wollen Fersen.
Wenn Sie zum Abschnitt "Über" des Website der Marke, seine Selbstbeschreibung ist zu gleichen Teilen prägnant und gewollt. „Syro ist ein queeres POC-Unternehmen mit Sitz in New York City“, heißt es darin.
„Es ist einfach die Wahrheit“, Mitbegründer Henry Bae sagt mir. "Und ich denke, wir wollen, dass das wirklich bekannt wird, weil wir schon früh Angst hatten" geschlechtsneutraler Stil in den kommenden Jahren von einem größeren Mainstream aufgefressen werden würde. Und wir wollten das Echte an unserer Identität und unserer Weiblichkeit schützen – unsere Identität als Minderheiten, wirklich.“
Diese Zielstrebigkeit und die Leichtigkeit, mit der sie sie artikulieren, ist hier zentral. So nennt sich die Marke beispielsweise nicht „geschlechtsneutral“ (wie dies bei vielen Unternehmen der bevorzugte Begriff ist). Tage), sondern „gender-nonconforming“, was dem geschlechtsspezifischen Modifikator seine Macht über die Kleidung nehmen soll selbst. Sicher, jeder von irgendein Geschlecht kann technisch tragen irgendetwas — Das gleiche gilt für Make-up, Hautpflege und fast alle Unterbereiche von Schönheit und Mode – aber es ist eine Sache für eine Marke, ihre Aussage zu treffen Produkte sind für alle Kunden und eine ganz andere Sache, es mit Betonung auf Größeninklusivität zu schaffen und geschlechtergerechtes Marketing von Anfang an.
Bae, die 28 Jahre alt ist und sich als geschlechtsunangepasster queerer/schwuler Mann identifiziert, und Mitbegründerin Shaobo Han, die 28 Jahre alt ist und sich auch als geschlechtsunkonform und queer bezeichnet, traf sich 2012 zum ersten Mal in New York City über Facebook. „Henry kannte mich als dieses laute, asiatische Stadtkind in NYC, während ich seine Texte in seinem jetzt versteckten Blog verehrte“, erinnert sich Han.
Syro-Mitbegründer Henry Bae (L) und Shaobo Han
Mit freundlicher Genehmigung von SyroBae mischt sich ein: „Erst als ich Shaobo traf, hatte ich einen Freund, der so polarisierende Teile meiner Identität widerspiegelte – weiblich, geschlechtsunangepasst und gelb-amerikanisch – auf mich zurückzukommen. Es war von Anfang an eine spannende und befreiende Chemie.“
Die Idee für die Marke entstand aus der Not für Bae, der zuerst die Idee für Syro entwickelte, bevor er Han ins Boot holte. „Ich brauchte schon immer High Heels, um zu meinem Look zu passen, aber ich passte nur in die absolut größten Damenschuhe, die ich finden konnte“, erinnert sich Bae. "Selbst dann wären sie so schmal wie eff und es würde weh tun, aber ich habe es trotzdem getan."
Bae, der seit Jahren als Einkäufer, Verkäufer und Vermarkter in der Schuhindustrie tätig war, dämmerte eines Tages, dass er dies selbst schaffen konnte – wenn auch nicht allein. Zu diesem Zeitpunkt kam Han, der im Grafikdesign tätig war, ins Geschäft. Die Marke wurde 2016 offiziell eingeführt.
„Zu dieser Zeit hatte ich viele geschlechtsspezifische Probleme, mit denen ich konfrontiert war, und Syro mit Henry zu machen, hat meine eigene persönliche Gender-Reise wirklich beeinflusst“, erzählt mir Han. "Es hat wirklich geprägt, wer ich jetzt bin und mein eigenes Selbstwertgefühl."
Sie sahen es auch als Gelegenheit, auf eine unterversorgte und sogar nicht anerkannte Verbrauchergruppe einzugehen. „Die Gesellschaft will Frauen, die geschlechtsnichtkonforme Folx präsentieren, nicht anerkennen, geschweige denn bedienen“, sagt Han. „Für Syro ist es so wichtig, nicht nur Absätze zu verkaufen, sondern auch Platz zu schaffen, in dem Femme Folx feiern kann und uns gegenseitig stärken – wo wir unsere Aufmerksamkeit darauf richten können, Freude zu schaffen und die Momente des Triumphs in unserem zurückzugewinnen Erzählungen.“
Wer ist also der durchschnittliche Syro-Kunde? „Jeder, der einen US-amerikanischen Herrenschuh in den Größen 8 bis 14 trägt“, so Bae, der hinzufügt, dass die Marke besonders ausgezeichnet für diejenigen, die auf der Suche nach "etwas sind, das ihnen eine geilere Erfahrung auf dem" Straße."
Die Gründer sind sich einig, dass die größte Hürde in der Anfangszeit der Marke der Mangel an Sicherheit bei einem Publikum für größere Schuhe mit hohen Absätzen war. Sie haben zwar nicht unbedingt Syros Schuhe für die Bühne geschaffen („Syro ist Schuhe für die Straße“, Bae erklärt stolz), einer ihrer bisher größten Kunden ist keine andere als die Mutter des Mainstreams ziehen, RuPaul. „Shaobo und ich haben geschrien, als wir ein Paar an ihre Hoheit RuPaul verkauft hatten“, erinnert sich Bae. Das Gefühl, ein Paar zu sehen Bruce Red Syro Heels an RuPauls Drag Race war äußerst bestätigend, sagt Bae.
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Der Gründer gibt zu, dass es manchmal schwierig sein kann, Freundschaft und Geschäft in Einklang zu bringen. „Es ist, als hätten wir ein Baby, also sind wir plötzlich mehr als nur Freunde“, erzählt mir Han. „Und manchmal haben wir unterschiedliche Erziehungsstile, die unserer Meinung nach das Beste für das Baby sind.“ Es ist eine Geschichte, die niemandem unbekannt ist, der hat die Qualen erlebt, mit jemandem zusammenzuarbeiten, der einem nahe steht, insbesondere wenn es darum geht, neue Ideen in ein Unternehmen einzubringen Industrie.
Einhergehend mit dem Aufstieg der Marke ist ein langsam durchdringender Trend zu einer stärkeren Gender-Abweichung eingetreten Ausdruck auf roten Teppichen, Laufstegen und in der Gesellschaft wird von Männern und der männlich präsentierenden Öffentlichkeit großgeschrieben Figuren. Dies kann nicht ausschließlich Marken wie Syro, Paloma Spain, Eckhaus Latta und Telfar zugeschrieben werden, aber es ist entscheidend, dass es jetzt nicht kundenspezifische Optionen für Menschen mit unterschiedlichem Geschlecht gibt. Und man braucht nur durch die umfangreiches Lookbook der Marke um ein Gefühl für seine kraftvolle Botschaft zu bekommen, einschließlich wunderschöner Aufnahmen wie in dieser Geschichte, die vom Fotografen aufgenommen wurden Hao Nguyen und Funktionsmodelle Cory Wanderer und Serena Tee.
Natürlich gibt es die Thema Sicherheit — eine allgegenwärtige und angstlösende Sorge für Transgender- und geschlechtsunangepasste Menschen. „Ich [hatte] einen Freund, der im Zug ins Ohr geschlagen wurde, weil er sich einfach wie eine [komplette] Bratz-Puppe angezogen hatte. Also ist dieser Ort immer noch nicht so sicher, wie man es von einem Viertel erwarten würde, das man gentrifiziert nennt“, Bae Anteile. „Aber es ist einer der sichersten Orte der Welt, an dem man dem Sein entfliehen kann sich selbst...und da dieses Geschäft gut läuft, kann ich nicht anders, als auf mehr zu hoffen und auf Besseres zu hoffen für uns alle."
Auf dem Papier ist Syro eine Schuhmarke. Im Gespräch mit den beiden Gründern ist das wichtigste Thema jedoch die Idee dessen, was seine Schuhe repräsentieren: ein bewusstes Ethos, um Bieten Sie Menschen – insbesondere denen, die nicht an die Konstrukte der Geschlechterbinärdatei gebunden sind – die Werkzeuge und die Validierung an, um sich vollständig auszudrücken sich. Viele Unternehmen kümmern sich nicht mehr um ihre Kunden, nachdem ihre Kreditkartentransaktionen akzeptiert wurden, aber für Bae und Han ist es wichtig, das Mitgefühl weit darüber hinaus zu fördern.
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Syro möchte Menschen unterstützen, die Gewalt und Belästigung erfahren, nur weil sie ihr authentisches Selbst zum Ausdruck bringen – oder sogar zugeklimperte Wimpern und hochgezogene Augenbrauen – indem man ihnen zeigt, dass sie nicht allein sind und Teil einer größeren Gemeinschaft sind, die ihnen nicht nur Raum gibt, sondern auch bereit ist, für sie zu kämpfen, auch.
Um Schuhe von Syro für sich selbst (oder für einen geliebten Menschen, der ein besonderes Geschenk verdient) abzuholen, gehen Sie zu Shopsyro.com, oder folgen Sie den Marken Instagram-Seite um auf dem Laufenden zu bleiben, was als nächstes eingeführt wird.
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