Es besteht eine ziemlich gute Chance, dass Sie La Prairie bereits kennen, wenn Sie die Überschrift dieses Artikels angesprochen hat. Vielleicht sind Sie in ein Kaufhaus geschlendert und haben ziellos Lippenstifte und Puder durchgesehen, nur um zu kommen durch eine elegante, blau-platinierte Festung mit dem Logo der Marke (dezent) auf Glasflaschen Innerhalb. Du darfst irrtümlich ausgesprochen "Prärie" wie es die Amerikaner tun (wie in, Kleines Haus am) statt auf die richtige französische Art (Gebets-eee). Bei einem weiteren Blick auf die Verpackung der Produkte werden Sie Worte finden, die nur die schönsten Dinge des Lebens beschwören — Diamanten, Kaviar und Platin (Oh mein!). Und an dieser Stelle tun Sie entweder eines von zwei Dingen: Sie sagen Ihrer Kreditkarte in Gedanken, dass Limits für Aufsteiger sind und dass wir verdienen dieses Verwöhnniveau. Oder Sie werfen einen Blick auf den Ort, machen eine schnelle Drehung auf den Fersen und gehen direkt zu etwas, das Sie nicht in Sallie Mae-Schulden einbringt.
Aber leider gibt es eine dritte Option – nur eine, mit der die meisten von uns vielleicht nicht vertraut sind. Wenn Sie sich für Option drei interessieren, lassen Sie sich vom Aufkleberschock nicht entmutigen und sind tatsächlich bereit für das, was nur als das luxuriöseste Hautpflege-Upgrade angesehen werden kann. Und so fängst du an zu shoppen.
Mit der neuesten Einführung von La Prairie, dem Platinum Rare Cellular Night Elixir, zielt die Marke direkt auf den Kunden hinter der dritten Tür ab. Mit einem Verkaufspreis von satten 1.200 US-Dollar gehört es unbestreitbar zu den die meisten teure rezeptfreie Schönheitsprodukte, die heute zum Kauf angeboten werden (und in einigen Fällen wahrscheinlich die teuersten). In diesem Fall engagiert sich La Prairie in dem, was die Kinder heute als „Flex“ bezeichnen würden – eine öffentliche Demonstration von Macht und Macht andere Marken in der Beauty-Branche, dass La Prairie seine Kunden kennt und weiß, dass ihre Produkte ihren Preis wert sind Schild. Erinnern Sie sich an den Satz: "Wenn sie niedrig sind, gehen wir hoch?" Nun, in der Beauty-Ära von Kylie Jenners virale Lippenkits, La Prairie beschloss, verdammt hoch zu gehen.
So hoch, dass eine Reihe von Beauty-Redakteuren (mich eingeschlossen) während einer Reise nach Aspen, um die Einführung des Produkts zu feiern, Höhenkrankheit erlitten. Wir waren dort, um Zeuge eines Meteoritenschauers zu werden, denn es war einmal ein Meteor, der auf der Erde landete, der uns unseren Strom gab Versorgung mit Platin – ein wichtiger Bestandteil des Produkts, der auch in der teuersten „Kollektion“ in La Prairie zu finden ist Arsenal.
Dort erklärte Daniel Stangl, seit 11 Jahren Director of Innovation bei La Prairie, die komplexe Wissenschaft hinter dem neuen Elixier. Ein Tropfen pro Nacht, verspricht die Marke, und Sie werden morgens neugeborene Haut haben. Und wenn Sie ihnen nicht glauben, können Sie sich die doppelblinden klinischen Studien ansehen – 91 Prozent der Befragten gaben an, dass sich ihre Haut „geschützt und genährt“ anfühlte, und 67 Prozent, „dass sich ihre Haut regeneriert anfühlt“. (Die Befragten waren sich unseres Wissens nicht bewusst, dass sie ein .68oz-Produkt testeten, das so viel kostete wie eine Gucci-Handtasche.)
Aber „Neugeborene Haut“ ist weitgehend flauschiges Marketing spricht dafür regeneriert skin – ein Wortspiel basierend auf der Schlüsselfunktion des Produkts. „Der Erneuerungsprozess [der Haut] ist einer der entscheidenden Prozesse, um eine dicke Epidermis zu haben, und intakte Hautbarriere, die wirklich hilft, alle Reizstoffe und Mikroben von der Haut fernzuhalten“, sagt Stangl erklärt. Um die automatische Regeneration der Haut jede Nacht zu nutzen und zu nutzen, verwendeten die Chemiker ein Peptid, "das die Proteasen stimulieren soll, die" den Abschuppungsprozess wirklich durchführen.“ In der Nicht-Wissenschaft ist es ein Peptid, das beim Peeling hilft und somit die Enzyme aktiviert, die Teil der Proliferation sind Prozess. Danach helfen Elemente wie Aminosäuren und Glykolproteine, die Haut zu reparieren und wiederherzustellen. Nach 14-tägiger Behandlung mit dem Elixier berichteten die Probanden über einen 60-prozentigen Unterschied zu ihrer Kontrollgruppe in ihrer ITA oder ihrem individuellen Topologiewinkel (einer Messung der Hautpigmentierung). Tatsächlich behauptet die Marke, dass die "Färbung" (oder vermutlich Narbenbildung) der Testgruppe über 14" heller wurde Tage als ihre Altersgenossen in der Kontrollgruppe, die das Elixier nicht verwendeten, funktionierte der Zellumsatz schneller als Durchschnitt.
Wenn Sie all dies zum Chem-Unterricht zurückgebracht hat, dann erlauben Sie mir bitte, mich zu entschuldigen. Ein Großteil der Wissenschaft hinter den Produkten von La Prairie kann kompliziert sein – und das liegt daran, dass sich die Marke in Privatbesitz befindet und oft ihre eigenen Verbindungen und Inhaltsstoffe mit hauseigenen Chemikern herstellt. Sie zögern, Details über bestimmte Elemente der „wertvollsten“ Zutaten der Marke zu teilen, einschließlich einer sehr mysteriöser Gegenstand namens „exklusiver Zellkomplex“, der anscheinend in seiner höchsten Konzentration im Elixier.
Aber es ist schwer, all dies nicht als überzeugende Marketingstrategie zu sehen. Jeder, der schon einmal von einer Birkin-Tasche gelesen hat, von der eine so bedauerliche Ma'am-Verkäuferin darauf bestand, dass sie "seit Jahren auf der Warteliste stand", weiß, dass das Geheimnis tatsächlich der König aller Zutaten beim Verkauf eines Luxusprodukts ist. Die Kultbesessenheit und Faszination für die teuersten Marken der Welt kommt oft von ihrem Mangel an Transparenz oder Zugänglichkeit – eine Strategie, die den Tests der digitales Zeitalter.
Wenn es schön ist, werden sie schließlich Lust darauf haben – und das Elixier spart auch nicht an hübschem. „Die Verpackung ist hervorragend“, stellte Stangl fest, als eine Samtbox mit dem Produkt herumgereicht wurde. „Das ist auch extrem teuer. Es sind drei Jahre Designarbeit und technische Probleme, die gelöst werden mussten, um auf diese Art von Verpackung – das alles trägt zum Preis bei.“ Und obwohl Design nicht die Spezialität des guten Arztes ist, war er es nicht scherzhaft. Ich nahm die Tropfflasche von ihrem prächtigen Thron, hielt sie gegen das Licht und konnte sie ehrlich gesagt nur mit einem Amethyst vergleichen.
Tagelang nach der Reise zerbrach ich mir den Kopf, um herauszufinden, wie ich den Preis von 1.200 Dollar für ein Serum rechtfertigen könnte, das (höchstens) drei Monate halten würde. Ich habe den Preis von nachgeschlagen Botox-Injektionen — sicherlich eine wirkungsvollere Investition, selbst wenn sie nur vier bis sechs Monate dauern würde. Ich habe versucht zu recherchieren, wie viel Fraxel oder andere schicke Dermatologen-Behandlungen kosten würden (Spoiler-Alarm: mehr). Ich habe mir sogar konkurrierende Marken wie La Mer und Chanel angesehen und die Produkte recherchiert, die auch nur aus der Ferne in den Bereich der Kosten des Elixiers kamen.
Und nach ein paar feierlichen Abenden, in denen ich pro Nacht einen Tropfen auf mein extrem teures Gesicht aufgetragen hatte, entschied ich, dass ich es einfach nicht verstehen konnte. Die Produktformulierung war typisch für die Linie von La Prairie – nachsichtig, unglaublich duftend, seidig und wunderschön. Es zieht nicht zu schnell ein, und ein wenig ging (sehr) weit. Ich sah sofort nach dem Auftragen strahlend aus. Aber es gab etwas an diesem Produkt, das nichts für mich war. Zurück im Samtkäfig ging es.
Nur zwei Wochen später setzte ich mich am Weihnachtsmorgen neben meine Mutter, als sie die robuste Tüte mit Schönheitsgeschenken in meiner Amtszeit begutachtete Locken hatte sie angehäuft. In einer euphorischen Benommenheit öffnete und scannte sie die Gegenstände vor sich und bemerkte, wie hübsch diese Flasche war oder wie "schön" dieser Lidschatten später aussehen würde. Aber als sie die ziemlich große schwarze Kiste inspizierte, hielt sie inne. "Was ist hier drin?" Sie fragte.
„Das ist das neue Serum, von dem ich dir erzählt habe. Die 1.200 Dollar?“ Ich habe angeboten.
Vorsichtig öffnete Mama die Schachtel und enthüllte das Elixier. „Wow“, sagte sie entsetzt. „Zwölfhundert Dollar?!“ Und ohne eine Pause zu machen, nahm sie es aus dem Samtkissen, drehte die Kappe ab und trug einen Tropfen auf Gesicht und Hals auf, atmete den Geruch ein.
"Wie sehe ich aus?" Sie fragte.
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