Lernen Sie Fluide kennen, die Make-up-Marke, die Wert auf Inklusion legt – nicht auf Tokenismus

An einem ungewöhnlich kalten Novembertag im letzten Jahr betrat ich ein Fotostudio in Greenpoint. Als ich mich näherte, begannen die Nerven durch meinen Körper zu kreisen – ich hatte schon früher an Fotoshootings teilgenommen, aber dies war mein erstes Shooting mit einer Make-up-Marke.

Als ich das Brooklyn Grain Studio betrat, wurde ich von Isabella Giancarlo, Laura Kraber und dem schwachen Duft von Haarspray begrüßt. Beide summten vor fühlbarer Erregung, Glitzer funkelten auf ihren Wangenknochen und Augenlidern. Wir gingen am Fotoset vorbei, wo vor einer bunten Kulisse eine Gruppe schwarz-brauner Models stand. Sofort überkam mich ein Gefühl von Wärme, meine Nervosität verschwand so schnell wie sie gekommen war.

Giancarlo und Kraber sind die Gründer von Flüssigkeit, eine neue Beauty-Marke, die ihre Produkte als „buntes, tierversuchsfreies Make-up für alle Geschlechterausdrücke“ bezeichnet.

Geschlechteridentitäten, und Hauttöne.“ Im November war Fluide noch eine im Entstehen begriffene Idee, die eine Gruppe von Models, Kreativen und Mitarbeitern (mich eingeschlossen) zusammenbrachte, um die Vision zum Leben zu erwecken. Nur wenige Monate später war Fluide bereits Realität.

In der kurzen Zeit seit seiner Markteinführung hat Fluide viele der vorgefassten Meinungen darüber in Frage gestellt, was Make-up – und die Marken, die es kreieren – sein können oder sein sollten.

Entstehung einer queeren Beauty-Marke

Das Paar wurde erstmals vorgestellt, nachdem sich das E-Commerce-Unternehmen Kraber für Gesundheit und Wellness mit der Kreativagentur zusammengetan hatte, bei der Giancarlo als Stratege tätig war. Vor Fluide arbeitete Giancarlo in den Bereichen Design, Kreativstrategie und beschäftigte sich mit typografisches Kuchenbacken während Kraber im Start-up-Bereich und als Ernährungsberaterin arbeitete. Beide beschäftigten sich jedoch im Laufe ihrer Karriere mit Sexismus und Unterbewertung: „Als wir uns trafen, waren wir hatten alle unsere Belastungsgrenze erreicht und fühlten sich inspiriert, etwas für sich selbst zu schaffen“, sagte Kraber sagt. „Uns hat der Wunsch motiviert, ein Unternehmen aufzubauen, bei dem der Mensch immer an erster Stelle steht.“

Ursprünglich inspiriert von den wechselnden Gesprächen ihrer Kinder über Gender und Identität, war Kraber neugierig, wie verschiedene Marken mit diesen kulturellen Veränderungen umgehen. Sowohl Giancarlo als auch Kraber waren der Meinung, dass die Welt mehr Marken brauchte, die sich der sich verändernden Geschlechterlandschaft annahmen, und die beiden erkannten schnell, dass Schönheit ein großartiger Ausgangspunkt war.

„Als ich anfing, verschiedene Arten von Schönheitsmarken und alternativen Schönheitsmarken zu untersuchen, war ich schockiert, dass es da draußen keine queere Schönheitsmarke gab“, erzählt Kraber Locken. "Ich dachte: 'Wow, das gibt es nicht wirklich – vielleicht können wir es schaffen.'"

Weder Giancarlo noch Kraber hatten einen Hintergrund in Schönheit, aber ihre Reise mit Fluide diente als Crashkurs. „Da keiner von uns aus dem Beauty-Bereich kam, konnten wir Fluide mit einem offenen Geist begegnen“, erklärt Giancarlo. „[Wir wurden] offen gelassen, um den Schönheitsraum zu schaffen, den wir sehen wollten, anstatt durch das, was zuvor getan wurde, eingeschränkt zu sein.“

Kraber fügt hinzu: „Als ich ein Kind war, gab es diese Idee, dass Make-up etwas ist, das deine Fehler verdeckt oder dich macht vorzeigbar aussehen – die Idee, dass niemand geboren wird, der „gut genug“ aussieht und dass man Make-up braucht, um akzeptabel zu sein.“

Natürlich haben Beauty-Marken in den letzten Jahren langsam angefangen traditionelle Slogans aufgeben und Erzählungen. Marken befähigen den Einzelnen mehr denn je, die Kontrolle über seine eigenen Identitäten und Ausdrucksformen zu übernehmen. Trotz dieser Fortschritte bleibt die Schönheitsindustrie jedoch ein homogener Raum, der noch immer nicht die vielen nuancierten Identitäten von Make-up-Trägern auf der ganzen Welt repräsentiert.

„Es sind immer noch weiße, heterosexuelle, cisgender Frauen, die durch [Beauty]-Kampagnen repräsentiert werden“, erzählt mir Kraber. "Wir wollten Menschen vertreten, die nicht vertreten sind." Aus diesem Grund ist Fluide einen Schritt weiter gegangen, um Einzelpersonen und Gemeinschaften zu zentrieren, die traditionell nicht von Schönheitsmarken priorisiert – hauptsächlich Black, Indigenous, and Other People of Color (BIPOC), sowie queer, trans, geschlechtsneutral und nicht binär Personen.

Giancarlo und Kraber waren auch darauf bedacht, eine organische Ästhetik für die Marke zu schaffen, und suchten Models in Online-Queer Räume – dort haben sie mich tatsächlich gefunden – und auf der Suche nach echten Menschen auf den Straßen und in den U-Bahnen von New York City.

Wertschätzung von Repräsentation und Engagement gegenüber Tokenismus

Zellie Cash, eines von Fluides Originalmodellen, das Kraber im C-Zug kennenlernte, hatte das Gefühl, dass die Zusammenarbeit mit Fluide ihr ein Gefühl von Bestätigung und Normalität verlieh. „Ich wollte schon immer Model werden, hätte aber nie gedacht, dass ich den Look dafür habe. Ich war aufgeregt, mich einfach wie ein normales Mädchen zu fühlen", erzählt Cash Locken. "Die Leute stereotypisieren uns [Trans]-Mädchen in eine Schublade und erwarten, dass wir alle gleich sind, [aber] wir alle kommen in unterschiedlichen Formen und Größen und wir alle haben eine Geschichte, die uns geprägt hat."

Fluide hat auch mit queeren Aktivisten wie Turmalin, und kürzlich benannt Jacob Tobias als Gesicht seiner neuesten Uncuffed-Lippenstiftlinie. Neben der Zentrierung von queeren Menschen in seinen Beauty-Kampagnen arbeitet Fluide auch mit queeren Fotografen, Stylisten, Maskenbildner und Verbündete, wann immer möglich, und spendet fünf Prozent aller Einnahmen an Organisationen wie die Sylvia Rivera Law Project und Callen Lorde, die daran arbeiten, die queere Community zu stärken.

In der Anfangsphase von Fluide sammelten Giancarlo und Kraber Ideen für Produkte, Farbtöne und Produktnamen, um sicherzustellen, dass sie innerhalb dieser Gemeinschaften unterschiedliche Meinungen erhielten, und heute alle Nagellack und Make-up-Farben von Fluide sind Oden an queere Räume auf der ganzen Welt, darunter C’mon Everybody, House of Yes und Secret Project Robot.

„Im Allgemeinen bereitet mir die Schönheitsindustrie große Sorgen um mein Geschlecht und meinen Körper“, erzählt Tobia Locken, der hinzufügt, dass queere und geschlechtsneutrale Mode oft kooptiert wird, auch wenn diese Gemeinschaften marginalisiert bleiben.

„Die Zusammenarbeit mit Fluide hat sich so anders angefühlt, weil ich zu Beginn wusste, dass der Sinn der Marke darin besteht, geschlechtsneutrale und queere Menschen wie mich zu feiern“, fahren sie fort. „Die Models und Aktivisten, mit denen [Fluide] zusammenarbeitet, die queeren Menschen, mit denen sie kreativ zusammenarbeiten, weichen so stark vom Business as usual in der Modebranche ab.“

Michael Gabrielle, ein weiteres Modell von Fluide, spiegelt Tobias Ansichten wider und macht auch darauf aufmerksam, dass Schönheit und Mode haben tiefgreifende Auswirkungen auf eine Kultur, die regelmäßig Gewalt gegen LGBTQIA+ ausübt Gemeinden.

„Als geschlechtsunangepasste Person habe ich verbale Beleidigungen und Bierflaschen über die Straßen geworfen, Witze und Beleidigungen über meine Kleidung, Nagellack oder Eyeliner gemacht“, sagt Gabrielle. „Eine Marke zu schaffen, die Stereotype darüber abbaut, wer Make-up tragen kann, und die bestimmten Geschlechter-Tropen von Körpern erwartete Leistung kann dazu beitragen, heteronormative Narrative zu verschieben, die Hass und Gewalt."

Fluide ist mehr als nur eine farbenfrohe, ästhetisch faszinierende Marke; Es ist in vielerlei Hinsicht ein Heilmittel für eine Welt, die für Frauen, LGBTQ+-Menschen und Farbige, insbesondere Transfrauen, unwirtlich ist und immer war. Für Mitglieder dieser Gruppen waren Schönheitsstandards lange Zeit gnadenlos, aber für viele trans- und nichtbinäre Menschen entsprechen sie den ästhetischen Erwartungen der Gesellschaft fühlt sich oft unmöglich an. Und obwohl Fluide noch eine junge Marke ist, hat es bereits einige Risse im Status quo geschafft.

Schaffung einer Marke, die Stereotype darüber abbaut, wer Make-up tragen kann und welche Geschlechter-Tropen sicher sind von Körpern erwartete Leistung kann dazu beitragen, heteronormative Narrative zu verschieben, die Hass und Gewalt. „[Fluide] zeigt queere Menschen, die sich queer ausdrücken, anstatt heterosexuelle Menschen, die queere Ästhetik widerspiegeln“, sagt Giancarlo. „Zu sehen, wie Menschen unsere Produkte tragen und sich gehört und gesehen fühlen und sich wie eine Version ihrer selbst fühlen, mit der sie zufrieden sind, ist das beste Geschenk, das wir bekommen können.“

„Make-up spielt eine sehr intime Rolle im Leben der Menschen, und die meisten Menschen, die Make-up tragen, sehen es bis zu einem gewissen Grad als Rüstung – Make-up [kann] helfen uns, uns im Gegensatz zu den kulturellen Erwartungen an uns auszudrücken, die oft mit Rasse und Geschlecht zu tun haben“, fährt fort Kraber. "Es bedeutet, auf sich selbst aufzupassen und sich selbst zu lieben angesichts einer Welt, die dir vielleicht nicht zeigt, dass du das verdienst."

Sich eine queere Zukunft vorstellen

Letztendlich wissen Giancarlo und Kraber jetzt, dass Fluide Menschen mit den Werkzeugen befähigt, sich selbst so zu sehen, wie sie gesehen werden möchten. Bisher hat die Rezeption der Marke das übertroffen, was das Paar ursprünglich für möglich gehalten hat. „Wir bekommen die schönsten DMs [auf Instagram], Leute [erzählen uns], wie sie sich noch nie zuvor von einer Make-up-Marke gesehen gefühlt haben – das zu hören ist so unglaublich motivierend.“

Und diese Gefühle sind sicherlich nicht isoliert: Für mich war die Zusammenarbeit mit Fluide eine tiefe Erfahrung. Es hat mir nicht nur die Möglichkeit gegeben, in meiner eigenen queeren, gemischten Identität zu schwelgen, mir wurde auch ein Blick in eine Zukunft, in der queere und sonst ausgegrenzte Menschen nicht mehr nur im Hinterkopf sind, sondern Prioritäten.

„In einem Raum voller ermächtigter queerer Menschen zu sein, in denen alle möglichen schönen Geschlechtsausdrücke und Identitäten fotografiert und gefeiert werden, war überwältigend kraftvoll“, sagt Gabrielle. „Ich ging zu den Dreharbeiten und dachte sofort: ‚Das ist es – das ist die Art von Welt, in der ich leben möchte.‘“

Sie können Fluides Make-up kaufen auf fluide.us, oder sieh dir die Blog der Marke für Schönheitsinspiration, Interviews mit LGBTQIA+-Leute und mehr.

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