Der Nichtmodel-Trend wird langsam zu einer Bewegung.
In der Mode findet gerade eine stille Revolution statt. Designer und große Marken entscheiden sich dafür, echte Frauen – einschließlich Kunden – in Anzeigen, Katalogen und sogar bei Präsentationen der New York Fashion Week zu präsentieren.
Diesen Sommer Dessous-Marke Aerie hat 40 Frauen rekrutiert, bestehend aus Mitarbeitern, Designern, Bloggern und Kunden, um in einer unberührten Werbekampagne mitzuspielen. J.Crew verfolgte einen ähnlichen Ansatz zu seiner NYFW-Präsentation im letzten Monat, bei der Nicht-Model-Freunde der Marke, Mitarbeiter und sogar Journalisten die Kollektion modellieren. Im vergangenen Monat hat sich Raquel Allegra mit der Assembly New York zusammengetan, um ihre Modenschau in Form eines Basketballspiels zu präsentieren. Die Models? Eine Gruppe von Basketballspielerinnen, keine mit professioneller Modelerfahrung.
Modemarke Freie Leute greift auch auf den modernen Ansatz ein. Für den November-Katalog der Marke wurden sechs echte, nicht vorbildliche Kunden gecastet, um die Marke des Labels zu tragen
neue Beauty- & Wellness-Linie. Kristin Henry, Courtney Halverson, Alissa Castleton, Michelle Collins und Katerina Miras haben jeweils ihre eigene Porträts, die ihr Lieblingsschönheitsmerkmal hervorheben – seien es Augen, Lippen oder Wangenknochen. Die enthaltenen Produkte reichen von der Matter Lippenstift zum Räucherset aus Harz.Das körperpositive Gedicht von Model Myla Dalbesio:
Die Art Director von Free People, Lauren Cohan, sagte Locken, „Für unseren November-Katalog wollten wir unseren lieben FP Me-Kunden eine eigene Rubrik widmen und ihre natürliche Schönheit feiern. Wir sind so inspiriert von dem Geist der Fotos, dass sie gepostet wurden, und fanden es wichtig, dieses Gefühl in die Kampagne aufzunehmen.“ 2013 startete Free People FP Ich, eine eigene soziale Gemeinschaft, die es Benutzern ermöglicht, Fotos ihrer eigenen #OOTD hochzuladen.
Obwohl Free People nicht die erste Marke ist, die Nicht-Models präsentiert, ist es erfrischend zu sehen, dass Modelabels endlich mehr zuordenbare Beispiele in ihren Anzeigen zeigen. Allen gemeinsam ist, dass die Bildsprache in der Regel viel vielfältiger ist als die übliche, mit Stars gespickte Model-Kampagne. Es ist ein weiterer Schritt, um Mode und Schönheit inklusiver zu machen, und das ist etwas, das wir alle hinter uns bringen können.
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