Der Maßstab für eine wirklich, wirklich gute Anzeige ist heutzutage ziemlich hoch. Es muss gesendet werden und erhebende Nachricht, eine neue Idee projizieren, einen Dialog zwischen den Zuschauern anregen, neue Verbraucher anziehen (d. h. mehr Umsatz) und – vielleicht der größte Erfolgsfaktor in der heutigen Internetkultur – ein viraler Hit werden. Nike hat alle fünf mit seinem aktuelle Anzeige das folgt (und feiert) arabische Sportlerinnen, während sie eine Reihe von Aktivitäten ausführen.
Das Video beginnt mit einem Hijab-tragenden Läufer, der unter den wachsamen Blicken eines urteilenden Passanten sprintet und endet mit einem jungen Mädchen, das sich einer Eislaufbahn nähert. Es ist eine feministisch getriebene Botschaft, die darauf abzielt, Stereotype zu zerschlagen und im Wesentlichen arabische Frauen zu stärken, die sich vielleicht von der superkonservativen Denkweise der arabischen Länder eingeschränkt und gebunden fühlen. „Was werden sie über dich sagen? Dass du nicht da draußen sein solltest? Dass es undamenhaft ist?“ Fatima Al-Banawi, eine saudi-arabische Sozialforscherin, Künstlerin und Schauspielerin, erzählt in der Anzeige. „Oder vielleicht sagen sie, du bist stark. Vielleicht sagen sie, du bist das nächste große Ding.“
Für die 24-jährige Parkour-Trainerin Amal Mourad, die in der Kampagne zu sehen ist (Sie können sehen, wie sie von von Dach zu Dach), diese Frage – was werden sie über dich sagen? – ist „der Albtraum jedes kleinen Mädchens wächst“. hoch."
„Wir hören das jedes Mal, wenn wir etwas tun, das auf Kritik stoßen könnte“, sagt Mourad in einer Pressemitteilung. "Es gibt eine Angst, aufzufallen und etwas zu tun, das nicht Teil der Norm ist. Aber ich habe gelernt, dass Sie keine Angst haben können, diesen Satz zu hören, wenn Sie wirklich etwas Erstaunliches tun möchten. Hab keine Angst vor deiner eigenen Größe.“
Neben Mourad stehen vier weitere Profi- und Alltagssportler im Rampenlicht, darunter die Eiskunstläuferin Zahra Lari aus den Vereinigten Arabischen Emiraten, die daran arbeitet, sich für die Winterspiele 2018 zu qualifizieren; Popsängerin Balquees Fathi aus den Vereinigten Arabischen Emiraten; Fechterin Inès Boubakri aus Tunesien, die dreimal Gold gewonnen hat; und Boxer Arifa Bseiso aus Jordanien.
Die Ankunft der Nike-Werbung (die innerhalb einer Woche 1,3 Millionen Aufrufe erzielt hat) fühlt sich nach Trumps äußerst umstrittenen besonders bedeutsam an Einwanderungsverbot, die das Unternehmen lautstark nicht unterstützt.
"Nike glaubt an eine Welt, in der jeder die Kraft der Vielfalt feiert", sagte Mark Parker, CEO von Nike, in einer Erklärung. "Diese Werte werden durch die jüngste Exekutivverordnung in den USA, die Flüchtlinge sowie Besucher aus sieben mehrheitlich muslimischen Ländern verbietet, bedroht."
Die Reaktionen auf die Anzeigen in den sozialen Medien waren überwiegend positiv:
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Einige Kommentatoren stellten jedoch die Beschäftigungsstandards und Geschäftsinteressen des Unternehmens in Frage und warum Nike noch nichts anzubieten hat.bescheidene sportliche Trainingsausrüstung." "Ich bin ganz dafür, Frauen zu stärken, aber diese Anzeige ist völlig überflüssig und vertuscht eine Realität", schrieb ein Kommentator weiter Facebook. "Nike ist ein Top-Unternehmen im Bereich EXPLOITING von Frauen in Bezug auf den Beschäftigungsstandard und die ethische Bezahlung und das Arbeitsumfeld. Dies lenkt die Aufmerksamkeit der Menschen ab und vertuscht eine Wahrheit. Bitte nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um über die andere Hälfte der Frauen auf der Welt nachzudenken, die in Ländern wie Vietnam, in denen die meisten Nike-Schuhe hergestellt werden. Ansonsten ist es großartig, Licht auf die Stärkung jeder Frau zu werfen."
Wir haben Nike um einen Kommentar gebeten. Sie können sich das Video unten ansehen:
Inhalt
Nachdem du dir die Nike-Werbung angesehen hast, sieh dir diese Geschichten über die Stärkung von Frauen an:
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