Wir haben uns mit dem schwer fassbaren Gründer des Instagram-Accounts zusammengesetzt, der über Schönheitsnachrichten informiert.
In all meinen Jahren, in denen ich über Schönheit geschrieben habe, musste ich den Instagram-Account beschreiben Trendstimmung Dutzende Male. Am häufigsten beschreibe ich ihre Gründerin Sophie Shab als "Schönheitsdetektivin". Das Konto wurde auch a. genannt "virale Sensation", die "TMZ der Schönheit", "problematisch", und "eine seltsame Form des Schönheitsklatsches verewigen". Aber die vielleicht beste Beschreibung stammt von der Verpackung über Shabs eigene Produktkollaboration, die sie als "glamouröses Mastermind" bezeichnet.
In gewisser Hinsicht ist Shab ein Nachrichtenhund. Trendmood bringt Nachrichten über neue Beauty-Kollektionen, oft bevor die Medien überhaupt erfahren haben, dass der Launch bevorsteht. Manchmal, bevor Leute wie ich wissen, dass es ein neues Produkt gibt, hat Shab Informationen über Farbtöne, Preise und Verkaufstermine an ihre 1,4 Millionen Follower gepostet.
Im Gegensatz zu anderen Beauty-Influencern ist Shab selbst nicht die Anziehungskraft von Trendmood – und das ist beabsichtigt. Ihr Gesicht erscheint fast nie auf das Gitter. Stattdessen ist der Feed mit Fotos von Schönheitsprodukten aus allen Blickwinkeln überladen. Fotos können mit einem iPhone, Screenshot von einer Website oder von der offiziellen PR-Agentur der Marke aufgenommen werden. Es kann sich anfühlen, als wäre Shab in mehreren Ländern gleichzeitig und macht irgendwie Fotos von jedem existierenden Schönheitsprodukt, wenn es auftaucht. Als Shab ankündigte, dass sie eine Partnerschaft mit Milani und Walgreens, es war – für diejenigen, die sich für Schönheit, Medien und Schönheitsmedien interessieren – eine sehr große Sache. Mit einer neuen Zusammenarbeit zur Förderung, Locken konnte Shab telefonisch erreichen.
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Als ich meine Redakteure fragte, welche Fragen sie an Shab hätten, kam eine einfache Antwort zurück: Woher kommt Trendmood? Shab ist 38 Jahre alt, in Israel geboren und hat jahrelang in Peru gelebt. Jetzt hat sie sich mit ihrem Mann und ihren Kindern in Los Angeles niedergelassen. Was das Konto angeht, ist die Geschichte komplizierter.
"Als kleines Mädchen aufgewachsen hatte ich schon immer eine Leidenschaft für Make-up", sagt Shab. Nach Jahren als Visagistin, die auf der ganzen Welt tätig war, gründete sie 2012 Trendmood. Es war "ein Ort, um meine Besessenheit auszudrücken", sagt sie. "Ich hatte keine Ahnung, dass Trendmood zu der unglaublichen Beauty-Community heranwachsen würde, die es heute ist."
Wie für wie es wuchs, Shab kann nicht genau sagen, wann Trendmood vom Leidenschaftsprojekt einer Frau zum Beauty Digest von 1,4 Millionen Followern wurde. "Als ich anfing, teilte ich die Art und Weise, wie ich einkaufe. Dazu gehörten alle Informationen zur Einführung und Kollektion sowie Farbmuster, die zu dieser Zeit nicht in den sozialen Medien geteilt wurden", sagt sie.
Sie bemühte sich, alle Informationen zu veröffentlichen, die sie haben möchte, bevor sie etwas aus einer beliebten Kollektion kaufte, einschließlich Farbton, Preis und Verkaufszeiten. „Irgendwann habe ich gemerkt, dass es nicht mehr mein persönlicher Geschmack ist, sondern eine Gemeinschaft“, sagt sie.
Auf die Frage, wie sie ihre Rolle in der Beauty-Community beschreiben würde, ist Shab verschlossen. "Ich bin ein sehr offener Mensch und ich liebe es, mich in verschiedene Richtungen zu betrachten. Ich kategorisiere mich nicht gerne. Ich kann diese Art von Frage nicht wirklich beantworten, weil ich nicht das Gefühl habe, eine Sache zu sein. Ich bin Maskenbildnerin, ich bin Influencerin, ich bin eine Mutter, ich bin Sophie", sagt sie. "Trendmood ist eine Community, die mich einschließt."
Mit diesem Verantwortungsbewusstsein gegenüber ihren Anhängern beschloss Shab, mit Milani und Walgreens zusammenzuarbeiten, um eine Endkappe im Geschäft zu entwickeln, die tatsächlich ihr Gesicht zeigt. Anstatt neue Produkte auf den Markt zu bringen, hat Shab ihre Lieblingsartikel aus dem bestehenden Sortiment von Milani kuratiert, die bis zum 1. November online und in Walgreens-Läden verkauft werden.
Das Heldenprodukt hier ist das Trendmood Augen-Set ($15). Es ist ein Duo, das die Gilded Desires Eye & Face Palette (12 Lidschatten- und zwei Highlighter-Nuancen) und einen Lidschatten-Primer enthält. Dann gibt es noch einen herzhaften Querschnitt der als Single verkauften Milani-Produkte. Zu den Angeboten gehören Baked Blush, Rose Powder Blush, Strobelight Instant Glow Powder, Rose Face Oil, Bold Color Statement Matte Lipstick, Fixierspray in drei Finishes, Brow Color und Lip Plumping Glanz. Das In-Store-Display bietet außerdem alle 18 Farben des Conceal + Perfect Longwear Concealer von Milani.
„Alle ausgestellten Produkte sind bewährte Lieblinge der Trendmood-Community und mir“, sagt Shab. "Mein Favorit sind die Rouges, die mich in Milani verliebt haben. Die Highlighter blenden, die Gloss prallen auf, der Eye-Topper ist ein Hingucker.
Trendmood-Fans haben bald noch mehr Möglichkeiten, Produkte zu kaufen, die von ihrem glamourösen Lieblings-Mastermind empfohlen werden. Am 2. Oktober, Shab angekündigt die Trendmood Box, ihre ganz eigene kuratierte Abo-Box. „Jede Box wird anders sein, mit einer Mischung aus den HEISSESTEN in Make-up und Schönheit, die #SneakPeeks of. enthalten kann nie veröffentlichte Produkte, Produkte unserer Lieblingsmarken, Sondereinführungen, Accessoires und mehr", schrieb sie weiter Instagram. "Ich hoffe, Sie sind bereit für diese Fahrt."
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