Als Supermodel Coco Rocha letzten Monat bei der Bonpoint-Modenschau in Paris ankam, trug sie einen ein ganz anderes Aussehen als das, was ihre 1,1 Millionen Instagram-Follower von ihr gewohnt waren spät. Anstelle des gebleichten, kinnlangen Bobs, den sie seit der Veröffentlichung ihrer Balmain-Haarkampagne im September rockte, trat sie mit a. auf langes Fischschwanzgeflecht lässig über eine Schulter schlingen. Vier Instagram-Posts später war es weg.
In einem früheren Jahrzehnt hätte Rocha es vielleicht nie gewagt, an einem Tag in einem Bob zu erscheinen und am nächsten mit Bizepshaaren. Perücken und Haarteile gibt es, seit die Ägypter ihre Reiche aufgebaut haben und wurden oft in Betracht gezogen in Mode, aber seit etwa einem halben Jahrhundert viele Frauen – insbesondere diejenigen, die sich Perücken und Clip-Ins zuwenden durch Haarverlust– haben sie mit einem Gefühl der Verlegenheit betrachtet. Als Kind in den 90ern erinnere ich mich an die besondere Scham einer Freundin meiner Mutter, die sich sehr bemühte, die Tatsache zu verschleiern, dass sie eine Perücke trug, nachdem sie ihre Haare durch die Chemotherapie verloren hatte. Sie schnitt und färbte es so, dass es zu ihrem natürlichen Haar passte, und versteckte es weiter unter Baseballmützen. Aber heute verflüchtigen sich Tabus in Bezug auf Haarteile, hauptsächlich dank größerer Experimentierfreudigkeit unter Prominenten und mehr Transparenz über Social Media sowie Verbesserungen bei Produkt und Anwendung Technologie.
Dr. Francesca Fusco, eine medizinische und kosmetische Dermatologin bei Wexler Dermatology in New York, behandelt Patienten mit Kopfhautproblemen, dünner werdendem Haar und anderen Arten von Haarverlust. Ihre Patienten sind viel offener geworden, ihr natürliches Haar zu ergänzen, da Extensions den Mainstream erreicht haben. „Plötzlich, weil so viele Frauen sie trugen, sei es zum Spaß oder einfach nur, um einen Look für eine Veranstaltung zu verstärken, wurde es ‚akzeptabel‘, sie zu tragen und offen zu sein“, sagt sie. „Sie sind erschwinglich, pflegeleicht und wie Wimpern und Nägel ist es einfach, einen Salon zu finden.“
Während eine Frau vor fünf oder zehn Jahren vielleicht gesagt hätte, ihre Haare seien einfach sehr schnell gewachsen – oder wie eine ehemalige Klassenkameradin von mir so einprägsam ausdrückte, sie „aß“ viele Karotten“ – heute behandeln Prominente Perücken und Haarverlängerungen eher wie ein Accessoire, um ihr Aussehen zu verändern, und nur wenige bemühen sich, es zu verschleiern. (Das wäre sowieso fast unmöglich, da viele Prominente mittlerweile stündlich über Paparazzi fotografiert werden und Social Media.) Wer könnte vergessen, als Beyoncé im Jahr 2013 eine Woche lang einen schlagzeilenträchtigen Pixie-Cut veröffentlichte, nur um ihn durch. zu ersetzen ein neu abgeschnittenes 'do der nächste? Katy Perry tauschte zwischen der Met Gala 2015 und der After-Party ein paar Stunden später die Perücken aus. Und wann Zendaya ging im Oktober zur Pariser Fashion Week, ein bereiter Vorrat an Perücken erlaubte ihr, ihr Haar so oft zu wechseln wie ihr Outfit.
Zendaya trug eine Pixie-Cut-Perücke bei der Kenzo-Show während der Pariser Fashion Week im Jahr 2015.
Pierre Suu„Die Einstellung zu Extensions und Perücken hat sich komplett verändert“, sagt Sam McKnight, der angesehene Hairstylist, der die Locken aller konturiert hat von Prinzessin Diana bis Lady Gaga. „Es ist heute genauso akzeptabel wie in den 60er Jahren, als die Leute die ganze Zeit Schalter trugen und die Models ihre Haare und ihr Make-up selbst machten. Eine Perücke oder ein Haarteil ist jetzt ein Accessoire.“
„Da ich persönlich Perücken und Haarteile aller Art in meiner Arbeit getragen habe, bin ich absolut zufrieden damit, Extensions und Perücken als Accessoire für meinen Look an jedem beliebigen Tag zu verwenden“, sagt Rocha. "Wir wechseln unser Make-up täglich, warum nicht auch unsere Haare?"
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Promi-Vermerke haben nicht nur die Einstellung zu Perücken und Extensions verändert – sie waren auch gut fürs Geschäft. In den USA stieg der Verkauf von Perücken und Haarteilen laut Marktforschern zwischen 2011 und 2016 durchschnittlich um 5,6 Prozent pro Jahr IBISWelt.
Vor zwei Jahren eröffneten die ehemalige Entertainment-Managerin Lisa Richards und ihre Freundin Monica Thornton RPZL, ein Express-Haarverlängerungs- und Blowout-Salon in New York City. Der Umsatz des Unternehmens stieg im Jahresvergleich um 30 Prozent. Richards schreibt einen Großteil dieser Gewinne Prominenten und sozialen Medien zu – nicht nur, um sie zu steigern Bewusstsein für die Rolle, die Extensions bei der Gestaltung ihres Looks spielen, aber auch als Luxus zu positionieren Service. „Jeder spricht jetzt über [Erweiterungen] und postet auf Instagram Fotos seiner Haare, die auf dem Tisch liegen, während sie darüber nachdenken, welche Farbe sie heute wählen werden“, sagt sie. Sie fügt hinzu, dass der Salon oft am Tag nach der Enthüllung neuer Erweiterungen oder eines großen Schönheitsevents auf dem roten Teppich wie dem Golden Globes.
„Erweiterungen sind gewissermaßen zu einem Statussymbol geworden“, erklärt McKnight. „Weil es heißt: ‚Schau, was ich mir leisten kann‘ Handtasche.”
Laut Quellen haben auch Verbesserungen der Produkte selbst geholfen, darunter Verlängerungen, die keine schädliche Hitze erfordern, und natürlicher aussehende Kanten und Teile an Perücken. McKnight sagt, dass die zunehmende Verfügbarkeit von Perücken und Haarteilen in Kaufhäusern und Online-Outlets, von denen viele unter 1.000 US-Dollar kosten, ihre Popularität ebenfalls stark erhöht hat.
Während Haarteile für die vielen Models und Prominenten, die sie jetzt tragen, allesamt Spaß und Spiel sein können, sind ihre positive, offene und spielerische Herangehensweise hat einen wunderbaren Einfluss auf die Frauen, die sie medizinisch aufsuchen Gründe dafür. Dr. Fusca sagt, dass es ihren Freunden und Patienten, die Perücken tragen, „viel bequemer“ ist, darüber zu diskutieren als je zuvor. Das ist ein Grund zum Feiern.
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