Die Social-Media-Experten haben es sich zur Aufgabe gemacht, die Schönheitsbranche vielfältiger und integrativer zu machen.
Wenn man heute sagt, dass die Schönheitsindustrie ein Diversitätsproblem hat, ist es ziemlich leichtfertig. Da waren viele Meinungsartikel und Berichte, die sich mit dem Thema befasst haben und gefragt haben, warum so viele der weltweit größten Schönheitsunternehmen immer noch nur bieten ein oder zwei tiefe Farbtöne an (während sie zahlreiche helle Farbtöne anbieten) oder warum sie dazu neigen, hellhäutige Modelle in. zu verwenden Anzeigen. Und während die Branche Fortschritte in Richtung Veränderung gemacht hat – Lancôme hat Lupita Nyong'o als erste schwarze Schönheitsbotschafterin der Marke verpflichtet, eine Frau, die sehr lautstark über ihr afrikanisches Erbe spricht und umarmt ihre natürliche Schönheit voll und ganz und Mattel hat die allererste Barbie-Puppe mit Locs geschaffen, um die Schauspielerin Zendaya Coleman zu feiern – es ging viel zu langsam und meistens nur halbherzig.
Die Unfähigkeit der Branche, sich auf ganzheitliche Weise schnell und authentisch zu verändern, lässt eine neue Art von Schönheit entstehen Unternehmer: der in den sozialen Medien versierte Mensch, der die Mission hat, die Schönheitsbranche vielfältiger zu machen und inklusive.
Soziale Medien sind unglaublich mächtig. Wenn Sie an den nie endenden Memes von Haustieren und Prominenten vorbeiscrollen können, werden Sie etwas finden, das Menschen vereint und Gemeinschaften hervorgebracht hat, die ihre Mitglieder befähigt haben, zu Agenten des Wandels zu werden. Nehmen Sie zum Beispiel den Hashtag #blackgirlmagic.
Schwarze Mädchen und Frauen waren schon immer stark und intelligent, und jetzt sind es viele laut und stolz verkünden oder ihre Bilder mit #blackgirlmagic markieren, einem Tag, das derzeit in der Nähe verwendet wird zu millionenfach auf Instagram. CaShawn Thomas (der #blackgirlsaremagic zum ersten Mal prägte und viral machte) begann damit, Negativität entgegenzuwirken und ist jetzt eine ausgewachsene Bewegung.
„Soziale Medien und Online-Plattformen machen es viel einfacher, Arenen zu schaffen, in denen wir [Schwarze Frauen] uns selbst sehen und feiern können Was uns einzigartig schön macht, wie unsere satten Hauttöne und die schönen natürlichen Haartexturen“, sagt Desiree Verdejo, Inhaberin von Lebendige Schönheit, eine Schönheitsboutique in New York City.
Kristen Brown, die Gründerin von Gold Label KosmetikEr weist darauf hin, dass „Tumblr und Instagram Hunderte von Beauty-Accounts haben, die schwarze Frauen zeigen, bei denen das erneute Posten eines Selfies oder einer wunderschönen Frisur in weniger als einer Stunde viral wird. In vielen Social-Media-Posts, in denen farbige Frauen gezeigt werden, werden Kommentare zu ihrer schönen Haut und ihren Gesichtszügen angezeigt.“
Historisch gesehen hatte diese Community keinen Raum, in dem sie ihre Schönheitsfrustrationen äußern konnte, aber dies ist nicht mehr der Fall. Die Möglichkeit, sich mit Gleichgesinnten zu verbinden, Verbündete, die ihre Schönheit sowohl von innen als auch von außen feiern möchten, verleiht farbigen Frauen eine einzigartige, tiefgreifende Stimme.
„Schwarze Frauen sind es leid, bei [großen] Marken anzuflehen, sie aufzunehmen, und sind es leid, übersehen zu werden“, sagt AJ Crimson, Gründer von AJ Crimson Beauty, eine Make-up-Marke, die sich bemüht, alle Ethnien einzubeziehen. „Sie versteht ihre Macht als Verbraucherin und verlangt, bedient zu werden, und soziale Medien haben viele Unternehmen öffentlich gezwungen und Influencer, auf diese Frauen zu hören und Maßnahmen zu ergreifen, um all-inclusive zu sein, oder sie nimmt ihre schwarzen Dollars woanders hin.“ Schwarze Frauen verbringen a Staffelung 7,5 Milliarden US-Dollar jährlich für Schönheitsprodukte, geben aber doppelt so viel für Hautpflegeprodukte und 80 % mehr für Kosmetik aus als alle anderen.
Wer könnte also besser helfen, die Schönheitsbranche schnell und effektiv zu einem integrativeren Ort zu machen, als die Menschen, die nutzen aktiv soziale Medien, um über ihre aktuellen Frustrationen zu sprechen oder ihre Fotos ständig mit dem Hashtag zu versehen #blackgirlmagic? Nun, genau das tun viele.
Ofunne Amaka hat angefangen Kakao-Muster, eine App und ein Instagram-Konto, das die neuesten Make-up-Muster auf unterrepräsentierten Teints "nach einem" präsentiert Anzahl enttäuschender Käufe, bei denen ich letztendlich völlig falsch eingeschätzt habe, wie ein Produkt an mir aussehen würde.“ Sie sagt. Für viele ist dies ein unglaublich frustrierender und einfacher Fehler für Frauen mit tieferem Teint. Sie schreibt den sozialen Medien zu, dass sie ihr geholfen hat, eine Gemeinschaft zu pflegen, die es vorher nicht gab, und ihr erlaubt, einen positiven Beitrag zu leisten.
Social Media hat dazu beigetragen, zu quantifizieren, wie viele Frauen nach Produkten hungern, die speziell für sie hergestellt wurden. Verdejo, Brown, Crimson und Amaka nutzen dies jeweils zu ihrem Vorteil. Sie haben einen Kundenstamm, den sie mit nur einem Hashtag effektiv erreichen können. Da die Verbraucher anspruchsvoller und lauter werden, was sie von Schönheitsmarken erwarten, werden hoffentlich mehr Einzelpersonen von innerhalb der Community fühlen sich befähigt, Unternehmen zu gründen, die die Lücke zwischen dem, was derzeit angeboten wird, und dem, was es gibt, schließen erforderlich.