Warum Kendall Jenners Pepsi-Werbespot die Leute SEHR wütend macht

Pepsi erlebt heute eine Online-Gegenreaktion bezüglich ihres neuen Werbespots mit der Hauptrolle Kendall Jenner. Die Anzeige mit dem Titel "Live für jetzt Momente Hymne", ist angeklagt werden unser aktuelles politisches und soziales Klima auf eine Weise zu nutzen, die sich besonders unwohl anfühlt.

In dem Werbespot sehen wir eine blonde Kendall mit Perücken inmitten eines Fotoshootings, während auf den Straßen nur wenige Schritte von ihrem Posing entfernt ein Protest stattfindet. Während im Hintergrund „Lions“ von Skip Marley läuft, schneidet die Kamera zwischen den Demonstranten, von denen viele Künstler sind. Es ist mit Sicherheit eine integrative Menschenmenge, in der sich Menschen aller Identitäten zusammenschließen, um mit Schildern mit dem Friedenssymbol zu marschieren.

Im Laufe der Anzeige wird immer offensichtlicher, dass Kendall sich den Demonstranten anschließen möchte, und sie blickt sogar mit einem der Demonstranten in die Augen, der zunickt sie, als ob sie sagen wollte: "Komm schon." In den Höhepunkten der Anzeige nimmt Kendall ihre blonde Perücke ab, wischt sich den dunklen Lippenstift vom Mund und filtert in die Menge. Sie nähert sich einer Reihe von Polizisten und reicht einem eine eiskalte Dose Pepsi. Es gibt eine Pause, und dann öffnet der Beamte die Dose und gibt Jubel und Applaus von den Demonstranten ab. Die Worte "lebe mutiger, lebe lauter, lebe vorerst" füllen den Bildschirm, wenn die Anzeige zu Ende geht.

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Es ist klar, dass es eine "Wohlfühl"-Atmosphäre gibt, die die Anzeige anstrebt (ähnlich Coca-Colas "Ich möchte der Welt eine Cola kaufen" Werbespot aus den 1970er Jahren), dennoch hat Pepsis Werbespot bei vielen Zuschauern einen Nerv getroffen. Proteste sind im heutigen Klima kein ungewöhnlicher Anblick; es gab die weltweite Beteiligung für die Frauenmarsch im Januar sowie unzählige Proteste als Reaktion auf viele Präsident Trumpexekutive Anordnungen – einschließlich der Muslimisches Verbot die er Anfang des Jahres zu verabschieden versuchte. Nach unserem besten Wissen ist dies das erste Mal, dass das Unternehmen diese Proteste mit Kommentaren unterstützt. Aber jetzt tun – vor allem, wenn so viele andere Unternehmen schloss sich dem Gespräch an an der Spitze einiger dieser Themen – wirkt kooptierend und performativ.

Natürlich ist es nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen in Werbespots soziale Kommentare abgeben; Schau dir einfach ein paar Anzeigen an die während des diesjährigen Super Bowl lief. Der Unterschied besteht jedoch darin, dass Pepsis Werbespot fast so aussieht, als würde er den Zweck dieser weit verbreiteten Proteste verharmlosen. Einige Leute haben zum Beispiel darauf hingewiesen, dass die Schlusseinstellung, in der Kendall dem Polizisten die Limonade anbietet, verblüffend ähnlich ist wie die ikonisches Foto von Ieshia Evans sich gegen die Behörden behaupten Schwarze Leben zählen Protest.

Außerdem endet die Anzeige mit der verwirrenden Vorstellung, dass durch das Anbieten einer Pepsi an die Polizisten (die in dieser Geschichte die Oppositionspartei zu sein scheinen), haben die Demonstranten eine Art von erreicht Sieg. Wenn in dieser Idee Symbolik vergraben ist, ist sie mit Sicherheit verloren. Das Fazit ist, dass Pepsi zwar gute Absichten hatte, der Nachgeschmack dieser Anzeige jedoch bei vielen Menschen ein Unbehagen zurücklässt.

In einer Erklärung an Jugendmode, ein offizieller Sprecher von Pepsi erklärte: „Das Kreative zeigt einen Moment der Einheit und einen Punkt, an dem mehrere Handlungsstränge in der endgültigen Anzeige zusammenlaufen. Es zeigt verschiedene Gruppen von Menschen, die einen spontanen Moment umarmen, und präsentiert Pepsis Markenrallye nach "Live For Now" in einer Erkundung dessen, was das bedeutet wirklich, das Leben grenzenlos, ungefiltert und hemmungslos zu leben." Es kann jedoch argumentiert werden, dass diese Themen der Spontaneität und Einheit leicht sein könnten dargestellt, ohne dabei den Widerstand zu kooptieren oder die wichtigen Proteste der letzten Jahre zu verharmlosen Monate. Schließlich geht es bei Protesten nicht unbedingt nur um Einheit, sondern um Gerechtigkeit und den Kampf für das Richtige.

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